Зашто толико марки доњег веша лансира мирисе управо сада?

У моди и индустрији чујемо много о "природном напретку" ствари. На пример, природни напредак опседнутости света Кајли Џенерочигледно су усне биле њена више милијарди долара вредна династија лепоте; нови ријалити ТВ шоу ИоуТубе блогера? Само природан напредак њиховог личног бренда. И можете ли погодити који је природни напредак деценијске опсесије било које славне личности модом? Њихова сопствена линија, вероватно доступна на Таргет-у или Валмарт-у или у оној другој продавници великих кутија која нуди највише.

Уопштено говорећи, „природни напредак“ је код за „начин да се заради више новца“, а да ли тај нови подухват има смисла или не није чак ни поента. Али ево једног феномена који смо видели свуда и који се заправо збраја: Доње рубље компаније изражавају своје способности да створе сензуалне тренутке у продужецима робних марки у категорији мириса - помислите на производе попут парфема и свећа - и обрнуто.

Први пут смо приметили занимљиво преклапање у два сектора када Флеур Ду Мал повезана са Би Килиан да би још у октобру створили колекцију мирисних доњих веша. Затим, култна компанија свећа Бои Смеллс покренуо линију доњег веша 19. марта, а затим неколико дана касније, 22. марта, Живахно, приступачан бренд доњег рубља који је најпознатији по удобним наруквицама, дебитовао је са првим мирисом. Дакле, зашто парфем или неки други производ који се налази поред мириса изгледа као природна прогресија за марке доњег веша, конкретно?

"Свеће и доњи веш су продужеци нашег личног окружења", каже оснивач Бои Смеллс -а Маттхев Херман, који је кренуо супротним путем са своју нову линију непоменутих. „Заинтересовани смо за ствари које купујемо, које нам живот чине још лепшим - али то нису ствари којима се хвалимо. Свеће, доње рубље, мириси, чаршави, креме: све су то ствари које видимо у кормиларници Бои Смеллс. "

Иако доње рубље бренда нема мирис (добре вести за гинекологе свуда), лансирање уопште не изгледа као натезање: „Занима нас све што неко могли имати тактилну везу ", каже Херман, који нам је такође рекао да су додатни мириси свећа и доњи веш стигли, а постељина можда није предалеко иза. Осим тога, „доње рубље је невероватно лично, али често је језик око њега изражена сексуалност или недовољна основа“. Линија Дечак мирише је донекле основно (помислите: углавном удобне панталоне високог кроја у бојама прилагођеним Инстаграму, попут беж и циглено црвене), али свакако нису потресне.

Наравно, већина марки неће навести повољне марже као разлог за лансирање мириса, који традиционално носи веће надокнаде од, рецимо, конфекције. Али живахна оснивачица и извршна директорка Мицхелле Цордеиро Грант, која је започела викторијина тајна, каже да јој није формула „формула“.

"Будућност Ливели корена директно из мојих година учења формуле Вицториа'с Сецрет", каже Цордеиро Грант, која види да је мирис продужетак етоса који је успоставила. „Тежио сам изградњи бренда који узима пословни модел Вицториа'с Сецрета, али додаје емотивност која недостаје инклузивност која недостаје снажном рубљу. "А унутар тог модела налази се нови мирис бренда, Јасмине. Море. Сун. Мириси су мешавина јасмина, морске соли и сандаловине, и - зар не знате - чини се да само одговара прозрачности етоса бренда.

„Наша живахна посада је слободоумна, самопоуздана и искрено невероватна у свему што ради. Желели смо да им дамо нешто што би их подсетило на то, у било ком тренутку њиховог дана, без обзира на то шта преузимају, па смо направили мирис који ће то учинити. "Нешто нам говори да формула делује.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.