Пролазећи кроз збирка АллСаинтс са креативним директором Вил Беедлеом је помало попут учења језика кроз урањање у културу.
Беедле има дубину референци и елоквентност језика за разлику од многих у индустрији - што није изненађујуће, с обзиром на то да је једном студирао књижевност на Кембриџу. Али више од тога, посвећен је давању контекста збирки стварањем читавог света око њих.
Дакле за други излазак бренда на Недељи моде, Беедле је довео индустријско насеље Лондон у чијем је седишту бренд у Њујорк. "Желимо да се осећа повезано са оним што нас је инспирисало, и то смо желели да поделимо са вама, момци", Беедле каже, објашњавајући да је јесења колекција само оно што свакодневно види у атељеу АллСаинтс.
„Заиста смо полагали право на улице које су нас окруживале у источном Лондону“, каже он. "Враћамо колекцију у дивљину која ју је инспирисала."
У ту сврху, све - од видео записа који се петља по зиду, до књиге о гледању, па чак и звучног записа који се свира у простору (променило се од уличне буке до песме за коју Беедле каже да је свирала из суседске продавнице плоча)-урађена је у радијусу од 100 метара од студија.
Ефекат је био толико велики да је постало немогуће не видети линију индустријских лондонских кровова у плетеном џемперу опточеном перлама, или слојевите исечке постера у отиску свиле. Чак су и рамена прелепог капута од кашмира „отргнута“ од шавова како би се добио тај „исцепани“ ефекат.
И да, било је сјајних кожних јакни, АллСаинтсових производа. Али и они су добили повишен додир, захваљујући обновљеној кожи, угаоним облицима и лепљењу од кашмира. То је зато што се Беедле не задовољава лаворима.
"Оно што сада радимо је заиста дестилација оних елемената који нас чине и одређују наш бренд, и знамо да су те основне вредности удобно преносиве у остатку света", објашњава он. „Тренутно видимо заиста позитивну везу са брендом широм света и заиста смо узбуђени што настављамо тај дијалог.“