Јесенска ревија Проенза Сцхоулер -а за време Недеље моде у Њујорку 2016. године. Фотографија: ЈП Иим/Гетти Имагес
Када је ЦФДА пустила своју (мало очигледни) резултати из дубинске студије Бостон Цонсултинг Гроуп о недељи моде у Нев Иорку било је јасно-модној индустрији је потребна промена. До сада је организација предузела кораке ка понуђивању опција између којих и дизајнери и брендови могу да бирају у односу на жељени формат распореда емисија. А за оне који размишљају о активацији током сезоне-тј. Емисијама и догађајима са већим бројем корисника-ЦФДА је створила водич који наводи пет корака да се то уради тачно за септембар или фебруар. Међутим, документ прецизира да ове тактике нису "ригидни скуп правила" или "званични временски оквир" за оне који прелазе на овај нови модел. Хајде да погледамо, хоћемо ли?
Корак 1: Први корак захтева да модна предузећа тачно одреде шта желе да имају од НИФВ -а. Ако ови циљеви укључују стварање бузза међу потрошачима док градите свој бренд и стекнете медијску покривеност, онда сте на правом путу! Пређите на други корак.
Корак 2: Други корак предлаже одржавање односа са трговцима на мало и купцима кроз интимне, мање презентације које представљају колекцију за коју се очекује да ће стићи у продавнице шест месеци касније (дакле, јесења колекција у фебруару). Ко треба да присуствује овом догађају само за позиве? Према ЦФДА-и, то може укључивати ограничену листу „утицајних“, пословних партнера и дуготрајне штампе. Осим тога, дизајнери би требали пажљиво пратити објављивање слика како би одржали интерес до активације колекције у сезони.
3. корак: Екстраванса у сезони, окренута потрошачима! Обавезно позовите штампу „нови медији/кратки медији“ да прати догађај-или било коју врсту друштвеног окружења за коју мислите да је најбоља за бренд и његове потрошаче. Удружите се са трговцима на мало. Пронађите спонзоре, познате и као Готовина. Организујте музички концерт! Уметничка изложба! Церемонија Аиахуасца! Иди шунка!
Корак 4: Брендови би требали одредити свој формат „купи сада“ и смислити како ће се носити са прелазном сезоном. ЦФДА препоручује да се крене без сезоне, именујући такве будуће колекције као Збирка 1, Колекција 2 или Иеези Сезона 3, али то је већ узето. Или, можда понудите хибридну колекцију која укључује комаде за куповину или предмете који ће бити доступни у три месеца, као и прегршт погледа који ће се појавити шест месеци касније (а сада и наш мозак боли). Најједноставнија опција је, међутим, потпуно напустити писту и задржати састанке за новинаре.
5. корак: До сада је време да све прегледамо и проценимо. Шта је успело? Шта није? Шта се може побољшати? Затим, ЦФДА тражи да с њима поделите све повратне информације. Видите? Није тако лоше.
Водич такође садржи згодан речник, ако се збуните „види сада, купи сада“ са „купи“ сада, носи сада ", или још увек не могу да схватим да је разлика између" крстарења "," одмаралишта "и" пре пролећа " збирке. (Наговештај: Сви су они проклети исти.)
Можете се одјавити Будућност НИФВ -а: Водич овде.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.