Рходе са седиштем у ЛА-у се развија од одеће за одмарање до „срећне одеће“ за сва годишња доба

Од лансирања Рходе Ресорт 2014. године, суоснивачице Пурна Кхатау и Пхоебе Вицкерс постепено су освојиле све најбоље трговце на мало- да не помињемо Инстаграм -са својим шареним, прозрачним памучним хаљинама и кафтанима спремним за одмор. Вољен од модних инсајдера и било кога другог са средствима да путује на естетски угодан начин, бренд је звезда у категорији бујне одеће за летовање - без сумње подстакнута растућим склоностима миленијалаца према искуство и путовање, све то мора бити документовано на друштвеним медијима, наравно.

Али Кхатау и Вицкерс имају веће циљеве. У марту је издавачка кућа најавила ребранд, избацивши реч "Ресорт" из назива како би боље одражавала њену еволуцију "од етикете за одмаралишта до колекције конфекције током целе године, прикладне за било коју дестинацију", по штампи издање.

„Видимо да се развија као бренд са пуним животним стилом“, каже ми Вицкерс у дугоочекиваном интервјуу. Она и Кхатау ових дана тешко се спајају између путовања у

Индија, где се линија производи (и одакле је Кхатау), и процес раста компаније; тренутно запошљавају на неколико нових позиција у својој канцеларији у Лос Анђелесу.

повезани чланци
Шта уредници Фасхиониста желе за пролеће
Да ли утицајни људи утичу на то где млади путују?
Пораст „Инстаграм брендова“: Како платформа изједначава поље моде

Вицкерс и Кхатау су се упознали у Нев Иорку у Бед Батх & Беионд уочи прве године студија на Хамилтон Цоллеге -у, где ће им бити цимери. "Шала целе ствари је, иако у то време нисмо планирали да покренемо линију одеће, да смо кад смо ушли у [спаваоница] соба наши родитељи су видели ормар и рекли су: 'о боже, ово ће бити проблем', јер су тако мали ", каже Вицкерс. "Можда је то на неки начин био наговештај будућности."

Кхатау је у Хамилтону боравила само годину дана - "Отишла сам јер нисам могла да се носим са снегом до маја", каже она (Ово не би била њена или Вицкерс-ова једина велика одлука заснована на временским условима.)-и преселила се у Лондон да заврши школу, одлазећи у Милан да магистрира моду дизајн. Али она и Вицкерс су увек биле у контакту и редовно су планирале одморе да се виде.

На једном од ових путовања - у Доу 2013. - почели су да жале због недостатка забавних одевних предмета за одмор на тржишту. У то време, Кхатау је радио као купац у Харвеи Ницхолс у Дубаију и Вицкерс као фотограф у Нев Иорку. "Нисмо уживали у паковању за путовање јер оно што смо тражили једноставно није постојало", каже Вицкерс. Тада су одлучили да ће покренути бренд одеће за одмор. „Нисмо заиста двапут размишљали о томе; пали смо доле и кренули на то ", каже Вицкерс.

Брзо су основали малу канцеларију у Индији. "То нам је било једноставно једноставно, посебно зато што сам одатле, па смо имали мрежу људи са којима смо могли да радимо", објашњава Кхатау. "Такође, у почетку смо почели да користимо много памука, а такође смо користили и много ручног везења за које је Индија специјализована."

"Квалитет је такође био изнад многих других ствари које смо видели", додао је Вицкерс одлуци да се производи у Индији. Прва колекција је урађена за мање од годину дана, и успели су да насумично добију место на сајму Цотерие са само неколико дана најаве. Схопбоп је преузео линију на лицу места и од тада је један од највећих малопродајних партнера бренда. Данас се линија може наћи и на Матцхесфасхион.цом, Нет-а-Портер, Бергдорф Гоодман, ФивеСтори, Интермик, Мода Операнди, Барнеис Нев Иорк, Сакс Фифтх Авенуе, Лане Цравфорд и Неиман Марцус, поред сопствене веб странице.

Линија је од тада такође порасла: Бренд се проширио тако што је направио само две колекције по године - пролеће и лето - до пет, а од памучних хаљина до разних израда и одваја. Ускоро ће представити трикотажу и празничну колекцију хаљина за забаве одвојено од асортимана одмаралишта. Мада, хаљина Елла-кратка хаљина дугих рукава са каишом (на слици горе)-остаје њена најпопуларнија силуета. „Чини се да је то донекле феномен; људи су на неки начин почели да их прикупљају ", каже Вицкерс. Суоснивачи су такође прешли из својих матичних база у Њујорку и Бомбају у седиште у ЛА-у, прилично засновано на временским условима, према Вицкерс-у. "Мислим да ЛА такође даје вибрације одећи", додаје Кхатау.

Признају да су друштвени медији утицали на успех бренда, али никада се нису бавили плаћањем маркетинг утицаја. "Имали смо изузетну срећу на страни утицаја/славних личности", каже Вицкерс. "Они су само љубитељи марке, па смо на тај начин стекли велику видљивост." На Инстаграму, хасхтаг #онтхерходе има преко 1.500 постова.

Чињеница да људи воле нешто забавно да носе на одмору и воле да документују своје одморе, такође је помогла. „Мислим да када људи купују за одмор, време је да можете да купите ове супер светле, шарена, срећна одећа и мислим да је то у основи помогло нашем послу, али и одећи добро путујте. Лако је осећати се сложеним без улагања пуно труда у то, што мислим да многе жене цене “, каже Вицкерс.

„Једна девојка је пешачила Мачу Пикчу - па чак ни краћи, цео - у хаљини Елле са машном у коси“, додаје она. "То је као, да, то је то."

То је врста енергије око које Вицкерс и Кхатау граде бренд и замишљају да ће једног дана направити више од одеће. Ручне торбе би требало да се лансирају следеће године, а дом би могао бити на помолу. Вицкерс каже: „Увек смо започели као бренд стила живота; хтели смо да створимо свој свет “.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.