У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
Њујоршки дизајнери зујалица све се више удаљавају од изложбених простора за резање колачића попут Линцолн Центер-а и Милк Студиос-а. просторе које могу потпуније прилагодити - покрет за који се чинило да је достигао прекретницу током Њујоршке недеље моде прошлог фебруара, са Диане вон Фурстенберг'с и Мајкла Корса пребег из Линцолн Центра у Спринг Студиос. Јеннифер Блумин, оснивачица и извршна директорка Скилигхт Гроуп-компаније са девет чланова која заузима изворне просторе за изложбе дизајнери попут Ралпх Лаурен, Проенза Сцхоулер, Прабал Гурунг и Јосепх Алтузарра - помажу у томе десити се.
Блумин и њена компанија специјализовали су се за проналажење необичних простора у Њујорку који се могу претворити у места догађаја. Она се делом фокусира на моду, каже, јер је "мода оно што сви следе". Обично ће представити ново место тако што ће током или током емисије водити емисију Недеља моде - позајмљује том месту одређени фактор „хладноће“ - а затим га користи за одржавање забава за компаније са Фортуне 500 у другим индустријама широм године.
Скилигхт је ово урадио прошле године са Скилигхт Модерн у Челсију. Скилигхт је у јануару потписао закуп простора. 2013, и успео је да га на време припреми за вођење емисија за Раг & Боне, Кеннетх Цоле и Јосепх Алтузарра само месец дана касније. Након тога, Скилигхт је ушао и темељно обновио простор, користећи фотографије са Недеље моде да га успешно представи као место за компаније попут Ланд Ровера, који је тог априла тамо представио ново возило, као и АОЛ и Вхитнеи Музеј. Заједно, модне компаније чине 30 одсто пословања Скилигхт -а, што још увек није тако колико и технолошка индустрија, која сваке године чини око 40 одсто прихода Скилигхт -а.
Ове недеље у Њујорку, Скилигхт представља потпуно ново место у СоХоу, под називом Скилигхт Цларксон Скуаре, где ће се приказивати и Ралпх Лаурен и Пхиллип Лим, и где Алтузарра ће представити своју Таргет сарадњу. Све у свему, компанија ће угостити девет емисија на своја три места (треће место је Скилигхт на станици Пенн Статион Моинихан Статион - коју је Блумин претворио у изложбени простор од неискориштеног утоварног стола и сортирања поште соба.)
Разговарали смо са Блумином о њеном пореклу, о томе како је уочила прилику за прилагодљиве изложбене просторе и шта је потребно да напредује на свом пољу.
Како сте почели?
Почео сам 2000. - 14 година. Био сам у ПР послу који сам мрзео, био је супер корпоративан, факултет ми је био на енглеском. Био је један луди израелски милијардер који је одржавао ове забаве на својих 17.000 квадратних метара пентхоусе у који су сви хтели да дођу, а хтео је да га претвори у простор за догађаје и унајмио ја. Нисам таква особа која тако чудно скаче - али то је била комбинација тога што је хтео да ми плати више него што сам зарађивао и колико сам био несрећан. Па сам скочио са брода и радио за њега док је био у Израелу и осетио како је то радити сам. Нема ко да виче на тебе. Простор, назвали смо га Ски Студиос, био је један од најуспешнијих простора за догађаје у то време - ми био домаћин забава за Лоуис Вуиттон и Цартиер и Бурберри, а лансирао је Стелла МцЦартнеи за Адидас тамо.
Како сте приступили клијентима?
Дошли су до мене - простор је био прилично невероватан. А тада сте добили препоруке од угоститеља, попут Оливиера Цханг -а, јер све што сте морали да промените су храна и бар. Сада не добијате посао за угоститеље. Више се ради о произвођачима.
Колико сте укључени у прилагођавање сваког места?
Улазимо у тако сиров простор (она показује руком по станици Мохнииан) и од нашег клијента имамо контролну листу од 10 страница. Укључено је много дозвола. Постоје дозволе од Министарства саобраћаја, дозволе за Одељење за зграде, дозволе за привремено јавне скупштине, само толико папирологије, а сваки појединачни продавац који дође у простор треба потврду осигурање. Прљате се, радите дуго, једете М&М и имате боље разумевање него што сте икада мислили о климатизацији, протоку ваздуха и притиску воде. Ово предузеће има највећи однос опажене сексуалности и стварне сексуалности која постоји. Структурно испоручујемо функционалан простор - потребно је много да се од сировог производа доведе у кутију од које [клијент] може да изгради представу или место за забаву.
Када сте почели да видите помак у потражњи према прилагођенијим просторима?
Вероватно су први људи око 2006-2008. Почели да напуштају шаторе, а људи су тражили друге могућности. И у последњих годину дана било је доста штампе о томе - нисам сигуран да ли је то толико људи напуштају [Линцолн Центер], али да за њих постоји још много могућности и да знају како да то учине то. Говоримо о неким од најкреативнијих људи на свету - они желе да створе своје окружење.
Колико траје изградња емисијских сетова?
Најмање 24 сата. Немогуће је постићи успех у мање од тога. Ралпх Лаурен траје три недеље.
Да ли сте икада морали да се носите са великом кризом?
Није везано за моду-Кание Вест је једном одлучио да разбије нешто. Али свака наша политика је укорењена у грешци. Врло рано сам сазнао да заправо морате све да напишете и запишете, јер не можете претпоставити да ће одређене ствари ући у одређени мозак јер је то очигледно. Једном смо имали један веома секси догађај за произвођаче текиле. Била је то зимска забава у базену у Ски студију, дакле не сезона купања. Урадио бих распоред свих ствари о којима треба да се побринем са особљем за одржавање у кући и нисам поменуо да вода мора остати у базену. Неко би помислио да је то очигледно. Добио сам позив; собарица је одлучила да очисти базен и испразнила га. Како добити воду у базену за четири сата? Имали смо ове прелепе мушке моделе, који су радили као угоститељи, спојили ватрогасно црево на воду торањ, уз два степеништа, и ми смо га укључили и напунио је базен за две секунде... смеђом бојом воде. На крају смо ставили милион боца и пластичних лопти за плажу тако да је изгледало љубичасто.
Како сте под стресом?
Нисам генерално стресна особа - мора да буде веома висок ниво хитности да би ме стресио. Не бисте требали да се бавите овим послом ако не подносите добро стрес. Стрес на врху ће продрети у целу емисију - за то је познато неколико озлоглашених продуцената. Спушта се и сви на крају вриште на све.
Шта вас задржава у послу?
Оно што волим је видети како се зграда трансформише, да пронађем ове заборављене просторе у граду и да видим њихов потенцијал, а затим да други људи верују у потенцијал који сам видео. То је још увек нешто што ме изненађује, када ове велике компаније купе моју визију за стари, заборављени простор. Још увек се осећам као да лажирам. И нема ничег задовољнијег за мене од тога да ове компаније узму кости које сам им дао и затим направе нешто дивно. Немам способност да изградим дивну кожу на врху, видим само кости.