Нови спот Ницки Минај за "Таблете и напици" искривљује гранични Бјорк на бизарној скали. Осећа се озбиљно и страно; Много ми се допада. Али нисте могли пропустити ту мрвицу парфема у средини видео записа. Овим, Минај корача уносним стопама других поп принцеза -Мајли, Бритни, Еве, Литтле Мик, Циара, Фергие, Гвен Стефани (и без сумње и у соло наступима), Лил ’Ким, Игги Азалеа и наравно Лил 'Мама имају све поменуте брендове лепоте у својим видео записима, ако не и у самим текстовима.
Историја пласмана производа у музичким спотовима је релативно нова. Први музички спот објављен је на МТВ -у 1981. године - први тренутак пласмана производа у поп -у догодио се 20 -ак година касније. „Почело је заиста да се јавља почетком 2000 -их, а затим је опало са економском кризом 2008.“, рекао је Ренауд Скалли, шеф уметничких и радних односа у Моја љубавна афера, агенција за пласман која ради са Јустином Биебером, Игги Попом и другима, рекла је. "Поново је оживело."
Британска поп група Литтле Мик споменула је у свом видео запису Ливе Цолор КСКСЛ, марку боја за косу
"Како си ти" и Милеи Цирус представила је ЕОС балзам за усне у свом сада озлоглашеном "Не можемо стати" видео. Еве је у свом класичном видеу узвикнула МАЦ -у "Тамбура". Млађе звезде зарађују на пласману раније у својој каријери. Игги Азалеа је у свој музички спот поставила Барри М козметику "Промени свој живот" и надолазећа уметница Дев је у свом видеу ставила фокус на сарадњу са ЦК кармином "Пољуби га."Постоји специфичан образац како поп звезде лажно промовишу производе. Сва визуелна помињања марки опћенито трају четири до осам секунди. Затим ће бити једна до две секунде изблиза, тако да се не може направити грешка о томе које је марке. И што је уметник популарнији, то је место дуже и више производа уметник може извући у једном видеу. „Само највећи поп извођачи на планети били би отворени за више од три различита пласмана пласираних производа у једном музичком споту.. попут Јеннифер Лопез или Лади Гага ”, рекао је Скали. (Заиста, Ј.Ло је представио више производа у неколико видео записа. Године 2011. њен видео за „Папи“ представио је најмање четири, укључујући и један за веб локацију за упознавање.) Сваки пласман може добити уметника од 15.000 до четврт милиона долара, према Скалли. Није лоше за четири секунде рада.
Можете претпоставити да пласман долази од брендова који желе повезати своја имена са уметницима, али обично је обрнуто. За Скалли, уметници му долазе са причом за музички спот и он проверава брендове са којима ће радити. То је концерт шљива, и ексклузиван када се то догоди. Већина колаборација које остварују веће накнаде настају само ако постоје два или три уметника истовремено који заједно могу гарантовати 100-200 милиона прегледа.
Постаје сложеније када звезде купују своје производе - а дугорочно можда и вишеструко корисније. Пошто толико поп звезда сада има уговоре са козметичким компанијама или има своје мирисе, логично је да видимо толико пласмана ове врсте. На пример, царство парфема Бритнеи Спеарс вероватно ће је одржати богатом након што се повуче из музике. Процене су колико годишње уновчава 30 милиона долара много, много више. (Затим ту је Бијонсе. Иако не промовише своје парфеме у својим музичким спотовима, она учинио обезбедити узорке топлоте и продати их са другом робом током Тхе Мрс. Светска турнеја Цартер Схов -а. Хеат је 2013. био најпродаванија колекција мириса познатих личности широм свијета.)
Успех Спеарсовог царства парфема био је један до два ударца између заиста добрих формулација (заправо не-Миднигхт Фантаси је сакупила савршених пет звездица рецензија од Цхандлер Бурр -а од Нев Иорк Тимес када је дебитовао 2009.), а такође и због тога како са својом музиком пласира парфеме. Док је њен сингл "Парфем" можда нису успели да остваре много продаје, стварни парфеми приказани у видеу су и даље исплативи, према извештају акционара Елизабетх Арден за 2013. (Како се Спеарсова каријера смањује, биће занимљиво видети хоће ли Елизабетх Арден обновити своју лиценцу за мирисе, која истиче ове године.)
Сарадња бренда и уметника сада постаје значајна за славне личности, посебно када је у питању лепота, и вероватно неће ускоро престати. Са спор око плаћања између ИоуТубе -а и независних музичких кућа како бесни, постаје евидентно да модел пласмана производа еволуира у нове и мање експлицитне облике маркетинга док музичари истражују алтернативне токове прихода.
Рецимо само да стрпљиво чекам поклон сет парфема величине путовања који долази са музичким спотовима посвећеним њима. Прва комбинација песама/мириса биће, наравно, "Парфем".
Фотографије: Сцреенграбс/ИоуТубе