'Тако је. Двадесет!' Реем Ацра након њеног пролећног сајма свадбених писта у априлу прошле године. Фотографија: Тхомас Цонцордиа
У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
"То је била опклада", каже дизајнерка свадби и конфекције Реем Ацра о томе како је започела свој посао пре скоро 20 година. "Не знам да ли то називамо срећом или не, али мислим да сам имао нешто потпуно другачије од оног што је било тамо."
Али и она је била спремна. Пре те опкладе која је променила живот, Ацра рођена у Бејруту усавршила је своје дизајнерске вештине на ФИТ-у и Ецоле Супериеуре дес Артс ет Тецхникуес де ла Моде у Паризу. Затим је радила за приватне робне марке у развоју производа до 1997. године, када се, настанила се у Нев Иорку, нашла у коцкарском расположењу. Сада је познато да је Ацра подстакла пријатеља из друштвених кругова да "каже да" удварачу којег је недавно упознала ("ти потреба да се уда за њега! "). Пријатељица се успротивила условљавањем да ће дизајнерка морати да јој направи венчаницу по прихватању.
Мали проблем: Венчање високог друштва у отменом хотелу Хотел де Цриллон у Паризу није прошло само три недеље. Уз ручно израђене вештине улепшавања цвећа које је научила од своје баке (и додатно знање стечено од живе кројачице од пете године), Ацра је завршила хаљину. У скромном ПР потезу, она је такође платила „пријатељу фотографу аматеру“ 100 долара да направи неке уметничке фотографије мртве природе наведене хаљине, које је затим представила Нев Иорк Тимес. И папир. "Било је необично", каже Ацра, мислећи и на стил хаљине и на саму фотографију, коју можете видети у наставку. "Дакле, тако је све почело."
Дизајнерка из Њујорка је свом портфолију додала конфекцију 2001, коју су славне личности одмах прихватиле за појављивање на црвеном тепиху (ох, хеј, Суки Ватерхоусе). Бренд Реем Ацра следеће године ће прославити 20 година постојања. Будући да етикета приказује своју колекцију младенки за јесен 2017 данас (свадбена пијаца је чак испред већ збуњујућа конфекција модни календар), носталгија би могла почети већ сада, зар не?
Тако смо ухватили тренутак са Ацром током паузе између њене пролећне ревије 2017 и јесени 2017 Свадбена недеља писту да разговара о њеним врхунцем у каријери и добије заиста стварно о целом овом луксузу у малопродаји. Читајте даље за истакнуте ставке.
Ацра се расхлађује са моделима иза позорнице пред своју пролећну ревију свадбених писта 2017. године. Фотографија: Тхос Робинсон
Гледајући уназад, да ли бисте учинили нешто другачије када је у питању почетак вашег свадбеног посла?
Да, ако бих ово поновио, морао бих - од самог почетка - саставити пословни план и [не започети свој посао] на каприциозан, забаван начин. Зато што након 20 година схватате да заиста одржавате овакав посао - и да будете на врху игру и имати луксузни бренд - било би много лакше да сте имали финансијску подршку од почетак.
Како видите да на тржиште луксузних свадби утиче брза мода или више марки средњег ранга?
Тржиште луксуза за младе се мења. Оно што видим је да [нелуксузни] брендови праве исте хаљине које смо дизајнирали дуги низ година. Лично мислим да је оно што се тренутно дешава управо оно што сам започео од 1997. године. То је стил који сам створио - све ове хаљине са перлицама, везови у возу, одговарајући велови, мистериозни изглед, секси, транспарентност, дводелност-све је то било део почетка Реем Ацре Марка.
И превише нових људи у послу долази у САД и покушава да схвати како може да уђе на ово тржиште. Тако да не знамо како или на који начин то утиче на нас, јер је бренд попут [Реем Ацра] веома јак бренд и знамо шта радимо. Ми и даље водимо и увек имамо најновије идеје. Увек смо били далеко испред утакмице.
Поглед из свадбене колекције Реем Ацра за пролеће '17. Фотографија: Реем Ацра
Шта вас је навело да се одлучите за производњу у Нев Иорку?
Ја живим овде. И сам сам пустио у рад две фабрике. Кад сам тек почео, ту и тамо сам покупио неколико људи и рекао им: 'Отворите фабрику, ми ћемо вас подржати', а те фабрике и даље функционишу. Тако да осећам да сам барем у сектору младенки водио неке послове и желим да их одржим у животу. Увек бринемо о квалитету и квалитет је увек ту где сте. Не можете само очекивати одличан квалитет са другог места где немате присуство.
Шта мислите о феномену "види сада, купи сада"?
Мислим да је тако ново. Јер чак и они који су то започели, мислим да не знају тачно шта ће учинити. Мислим да је то ризично, да је изазовно и да захтева много више улагања новца у посао да би то и покушали. Дакле, то је шкакљива ситуација, али знам да се индустрија мења и да ће се нешто догодити и да ли ће се видети сада, купити сада или нешто друго, још увек покушавамо све то открити. Како задовољити свог купца који заиста жели да види, купи колекцију управо сада? То је компликовано. Примамо наруџбине по наруџбини [а клијенти их желе за] шест недеља. Збирка је тек изашла, па морамо да радимо нон -стоп. Теже је. Данас је све теже.
Сваке сезоне сви говоре о томе како календар нема смисла или је превише препун.
Све је превише упаковано. Има превише придошлица. Превише људи жели да буде у овој индустрији, [али] не знају која је то индустрија. Долазе и раде из кухиње, а онда не знају како да цене, па цене нешто потпуно погрешно и остану без посла за годину дана. Али истовремено, они утичу твој пословно. Да је било једно или двоје, неко би рекао, 'у реду, ту и тамо има само ситница, није важно.' Свуда је то знак питања.
Поглед из свадбене колекције Реем Ацра за пролеће '17. Фотографија: Реем Ацра
Постоји ли идеалан начин на који желите да видите како индустрија ради?
Увек верујем да је начин на који смо у Америци дизајнирали нашу индустрију венчања савршен [систем]. То је начин на који све остале земље треба да следе. Значи, постоји простор за раст. Као и пре 10 или 15 година, у свету није било много продавница које су знале да продају венчанице. Све су то биле ту и тамо продавнице мама-попа-„атељеи“, [са кројачицама], а не прави бутици. Зато мењамо начин на који свадбена индустрија ради широм света и надамо се да ће више међународних [трговаца] доћи и купити наш производ одавде. Видим да за тим постоји потражња јер смо најјачи у индустрији што се тиче дизајнерских кућа. Америчка индустрија младенки јача је од било које друге, па мислим да имамо простора за наш раст.
Тако рано честитам 20-годишњицу. Шта бисте волели да се догоди у наредних 20 година?
Сурвивал. [смех] Преживети наредних 20 година била би добра ствар. Не, волим оно што радим, увек сам захвалан и захвалан на свему што ми се догодило, било добро или лоше. Мислим да сам отворио пут многим људима и многим младим девојкама. И навео пример да понекад не морате имати новац, само морате имати жељу и таленат и морате веровати у себе да бисте нешто постигли.
Као жена, то није нешто лако. Свидело се то нама или не, много је изазовнији. Мислим да покушавам да урадим све на прави начин и захвалан сам и задовољан резултатом који сам постигао. Никада нисам мислио да ћу ићи овако далеко и да ћу имати овакав бренд. Иако дубоко у мислима, одувек сам то желео и срећан сам што имам луксузни бренд јер је то мој укус.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.