У свету апликација и веб страница за упознавање, Тиндер се показао као успешан успех. Људи га преузимају из безброј разлога: Неки траже љубав, други повремену везу или јачање ега. Некима се само свира да свирају "Хот ор Нот" са својим пријатељима у бару. Без обзира на разлог, ради. Апликација је обрисана 10 милиона шибица дневно у фебруару.
Стога не би требало бити изненађење што су други покретачи опонашали Тиндер-ово супер једноставно корисничко сучеље, које укључује превлачење графичке картице улијево за не и десно за да. Међу њима је велики број модно оријентисаних апликација које обједињују одећу са више веб локација за е-трговину и омогућавају корисницима да пролазе кроз десетине артикала у једној седници. Превуците прстом налево да бисте одбацили хаљину, надесно да бисте је сачували на листи жеља.
Прелиставање картица у апликацији није другачије од куповине у продавници, истиче Бриан Лоуко, један од оснивача апликације Тиндер-фор-фасхион Кволлер. У продавници листате одећу на сталку одеће, брзо их одређујући према инстинкту црева. Кад вам нешто запене за око, можете пажљивије погледати цену, што је еквивалент додиривању картице да бисте видели још неколико детаља о апликацији. Али за разлику од куповине у стварном животу, алгоритми за учење иза ових апликација могу вам помоћи да генеришете релевантнији садржај што више превлачите.
Сада је тешко поновити позитивно појачање превлачења десно по фотографији некога слатког на Тиндеру и сазнања да су и они заинтересовани за вас. То је лично и ласкаво. Такав погодак допамина изазива велику зависност.
Недостаје ли та доза, овим апликацијама је потребна нека врста додане вредности, осим што функционишу као откриће алат који захтева малу обавезу и довољно је паметан за употребу у метроу или док чекате у реду Старбуцкс. Кволлер, који покренута прошле недеље на ТецхЦрунцх Дисрупт -у, награђује кориснике упозорењима о продаји када се означи ставка која им се свидела Стилецт, апликација која се фокусира на обућу.
У међувремену, са седиштем у Великој Британији Маллзее је корисничком интерфејсу сличном Тиндеру додао друштвену компоненту. Корисници могу делити ставке које су им се свиделе са својим пријатељима који такође имају апликацију за добијање повратних информација у облику гласова за и против, или могу затражити савет од стилског тима компаније Маллзее. Идеја је створити заједницу која корисницима даје искрено мишљење како би им се вратили.
Иако су ове апликације савршене за један до два минута које сваког јутра проведете у реду у локалном кафићу, време сесије често се продужава. Оснивач Стилецт -а Гиацомо Сумма каже да иако је просечно време сесије око седам минута, а медијана приближно иста, неки корисници прелазе преко тога. Један снажни корисник је погодио 45.000 превлачења, каже Сумма.
Трајање сесије варира за Маллзее, каже извршна директорка компаније Маллзее Цалли Русселл. Најзанимљивије је да употреба апликације достиже врхунац у петак и суботу увече када људи или гледају телевизију код куће или у кафићу - за разлику од самог Тиндера.
Па да ли људи купују преко ових апликација? Да, али не онолико колико би могли бити. Уопштено говорећи, убеђивање људи да купују на мобилном, а не на екрану рачунара, орах је који компаније за е-трговину још увек нису успеле да разбију. Маллзее се ослања на своју апликацију за таблете и веб локацију за рачунаре као платформе на којима купци могу да погледају своје листе жеља пре него што пређу на куповину.
"Мислим да је мобилно искуство много прилагођеније људима који само прегледавају", каже Русселл. „Имамо верзију за иПад. Оно што видимо код њих двоје је да људи прегледавају на свом мобилном телефону и купују на свом иПад -у. "
Русселл не би рекао колике су стопе конверзије Маллзееја јер је апликација доступна само у свој тренутни облик од децембра, али је приметио да су његови месечни активни корисници у десетинама хиљаде.
С друге стране, Стилецт је 100 % мобилан. Апликација је покренута у октобру 2013. године, а од априла је отприлике 1,5 одсто њене базе корисника купило апликацију.
"Нисмо се превише потрудили да промовишемо компоненту радне површине", каже Сумма. "Сви наши корисници су засновани на мобилним уређајима, што је такође нешто што се трговцима веома допада јер немају много добрих подружница на мобилним уређајима."
Сумма каже да још много тога може учинити Стилецт да побољша своје стопе конверзије, попут омогућавања корисницима да купују унутар апликације, уместо повезивања са партнерском веб локацијом. Маллзее се такође труди да потражи кориснике да купују на мобилним уређајима.
Од три апликације, Стилецт је најзрелији, са најчистијим, најинтуитивнијим искуством - такође има 530.000 УСД у финансирању ризичног капитала који га подржава. Кволлер је и даље прилично грешан и своје производе вуче само са неколицине веб локација за е-трговину, али је такође стар само недељу дана. Неке од слика на Маллзееју су зрнасте, вјероватно резултат слика ниске резолуције од њихових малопродајних партнера, а његове бројне картице могу бити мало задивљујуће за кориснике који први пут долазе. Али они су забавни и то је поента: Гамифиед куповина у покрету.