Како се звезде уличног стила облаче за недељу моде

Има само неколико дана између сада и почетка месеца моде, а док неки од нас покушавају да открију који ће дебели зимски капут извући најмање споредног ока од елегантних излагача, можете се кладити да највеће уличне стилске звезде раде другачију врсту припрема потпуно. За ове модне утицаје-угледне уреднике, купце на мало који стварају трендове и, често, стилске блогере-облачење за недељу моде је озбиљан подухват који захтева много времена.

На крају крајева, уличне звезде не седе само у првом реду поред холивудских звезда попут Лупите Нионг'о, Кристен Стеварт и Вхоопи Голдберг, они такође убиру предности које А-листери обично уживају, укључујући позајмљивање врућих комада карата од дизајнерских кућа. На пример, свеприсутна Цхиара Феррагни (позната и као плавуша салата) и бразилска блогерка Хелена Бордон дохватиле су се оних откинутих са писте, од главе до пете Мосцхино Барбие изгледа само неколико сати након што је колекција за пролеће 2015. приказана на Миланској недељи моде. У игри су чак и мањи, мање познати блогери и Инстаграм звезде.

Па зашто ови блогери и модни типови који нису славни уживају привилегије позајмљивања жељених комада-било узорака из салона или директно са писте? "Мислим да звезде уличног стила које имају довољно великог броја имају моћ да лансирају нову ставку и створе тренд", рекла је Габриеле Хацквортхи, модна директорка Нет-а-Портер'с Портер магазин, преко телефона. „Улични стил отворио је идеју личног изражавања и начина тумачења различитих стилова, па је тако даје потрошачу више могућности када жели купити нешто ново, купити неки бренд или купити ставка. " 

Стварни процес позајмљивања може функционисати на више начина. „Заиста потиче органски из односа које имате са ПР-овима ", објаснила је Кате Давидсон Худсон (горе десно), често фотографисана извршна директорица и суоснивач онлине часописа који се може куповати Уредништво. Преко своје успостављене мреже, ужива у избору јединствених дизајнерских узорака и комада ван писте. Брендови такође пошаљите књиге прегледа изабраним утицајним особама за избор, или ће се заинтересоване стране обратити представницима дизајнера пре Недеље моде.

"Постоји неколико изложбених салона са којима радим или од којих волим да позајмљујем", објаснио је улични стил и индустрија професионалка, која случајно има блог - али се не сматра блогерком - и која радије остаје анонимна због овога прича. „Пролазим и одлазим:„ Имаш ли нешто кул? “ Јер можда ће бити хладно и немам 14 различитих капута. Они ми га шаљу [т0] и кад недеља моде заврши, шаљем га назад. "Она такође воли да" купује " узорци, обично величине 2 и 4, слично као што би прегледала старинску продавницу пуну истакнутих, једнократних ставке. Затим своје кредите меша са својом постојећом (и већ звезданом) гардеробом.

Давидсон Худсон, који присуствује емисијама у Нев Иорку, Лондону и Милану, привучен је драматичнијим и уредничким комадима који обично никада не дођу у продавнице. "Мислим да су комади који иду низ писту - који нису нужно произведени - делови због којих сам заиста узбуђена", објаснила је она. "Они имају заиста снажно гледиште и толико су усмерени да једноставно не излазе на комерцијални ниво. Мислим да се многи људи у нашем сету, модном комплету, заиста узбуђују због [ношења тих комада]. "Њен омиљени месец моде позајмице: ручно везена торба за писту од неименованог француског дизајнера и винтаге вишебојни кабошон Ван Цлееф & Арпелс огрлица.

У другим случајевима, кредитни аранжман је, не изненађује, стварни пословни договор. "Ово је нешто што често радимо, посебно током Недеље моде", објашњава Даниел Саинт, извршни потпредседник за дигиталне технологије у Најлон и креативни директор Социалите, агенција за кастинг дигиталних утицаја која је радила са клијентима као што су Боткиер, Долце Вита и Сигерсон Моррисон. „Бренд може да плати утицајном да носи одређене ствари у нади да ће бити део уличног стила, било да се ради о публикацији попут Најлон, на Сарториалист или [да га устрели] Томми Тон. " 

Ознака бутика и одеће у Нев Иорку Отте позајмљује узорке своје интерне етикете блогерима за Недељу моде и, ако то има смисла, склопиће већа партнерства, обично укључује гарантовани број Инстаграм фотографија са ознакама и помињањима на којима су позајмљени делови на зајмопримцу блог. Осим тога, "многи од ових момака обично траже стварну готовинску накнаду", рекла је потпредседница Отте и извршна директорка Нанци Зханг, објашњавајући да је то тешко за мали бренд. "Обично покушавамо да избегнемо готовину, па радимо и доста аранжмана за даривање и поклон картице." Међутим, Чини се да су стварни бројеви неизговорена пракса када су у питању утицајни људи који расправљају међу собом себе. „Сигуран сам да [звезде уличног стила плаћају да носе посуђену одећу]“, рекла ми је анонимна звезда уличног стила. "Али мислим да међусобно о томе не разговарамо тако."

Ох, и узгред, звезда уличног стила није једина која плаћа. "Понекад ангажујемо уличне фотографе да посебно сниме одређене утицаје", објаснио је Саинт из Социалите -а. „Имали смо групу од 10 утицајних људи који су носили одређене производе и имали смо два улична фотографа који су то били ангажовани да снимају те утицаје и понекад тај садржај постане део онога за шта снимамо публикација “.

У сваком случају, кредитни аранжман пожељно укључује синергију између дизајнера и утицајне уметничке сензибилности: Бренд жели да пренесе своју суштинску естетику потрошачима, док инфлуенцер жели да задржи контролу над својим стилом потписа, како за себе тако и за њу публика. "[За Недељу моде] радим само са маркама које бих ионако носила и са којима радим остатак године", објаснила је блогерка стила Пеони Лим (горе) путем е -поште. "Дакле, то је заиста природно." Дизајнерка Јилл Стуарт каже да позајмљује само комаде за писту и колекцију блогери и инфлуенцери који „имају стил, расположење и естетски сензибилитет који употпуњује бренд“.

Такође се поставља питање да ли сво ово позајмљивање (плус даривање, вожња и диловање) одузима или не спонтаност и ваљаност онога што је улични стил уопште био. "Постоји та аутентичност", рекао је Логан Хорне, суоснивач часописа Модел Ме апликације и славног стилиста који је радио са девојкама из групе "Ит" попут Мие Моретти и манекенке Ерин Хеатхертон. "Мени је то врло транспарентно, барем када нешто није оригинално." 

Што се тиче знакова позајмљене одеће? Кад неко носи ансамбл од главе до пете, ван писте (посебно када је то одмах након емисије или објављивања књиге са изгледом) или јединственог комада у који никада није успело производње. Утицалац који носи изглед који се не слаже сасвим са њеним уобичајеним стилом такође је црвена застава која враћа реч дана - „органски“ - у игру.

У погледу тога која звезда уличног стила позајмљује шта, постоји и систем за то. Давидсон Худсон каже да утицајни уредници траже више усмерених делова писте (попут „ручно осликаног пауна торба с перјем "узорак", док ће високи купци носити комерцијалније стилове који се могу претворити у продају из њихових купци. За блогере, то је свуда, али увек постоји је та девојка која носи хаљину лика из цртаног филма Ницкелодеон заједно са одговарајућа корпа-торба и штикле.

Звезде уличног стила уживају привилегију да позајмљују скупоценог, веома жељеног и понекад јединственог дизајнера комада које ћете носити током једног од најфотографиранијих доба године, а у одређеним случајевима стварају додатне приход. Заузврат, брендови добијају изложеност и подршку Инстаграм звезда и блогера са стотинама хиљаде следбеника - али постоје различите методе квантификовања успеха кредита аранжман. Брендови који ангажују Саинт и Социалите да воде званичну кампању Недеље моде добијају организован извештај са тачним подацима број утисака, друштвених „лајкова“ и „дељења“, плус комплетан списак новинских кућа на којима су биле све фотографије уличног стила постављени. "То је ефикаснија потрошња медија за [брендове] од других облика традиционалних медија јер неке од ових слика иду веома, веома широко", објаснио је Саинт. „Видели смо слике у часописима попут Вогуе и дефинитивно у Луцки." 

Појавом апликација које учините да се Инстаграм може куповати, укључујући популарни ЛикетоКнов. Брендови имају још један начин за мерење резултата. Али то не значи да се зајам Инстаграм звезди са великим бројем пратилаца претвара у тренутну продају брендова. "Оно што имамо кроз аффилиате маркетинг се види да је током фебруара и септембра месеца продаја преко трговаца потпуно пала ", рекао је Каетлин Андревс, менаџерка за односе с јавношћу за РевардСтиле, која поседује ЛикетоКнов: Ит. „Мислим да је то само зато што је Недеља моде недостижно. Већина наших блогера тренутно се повезује са стварима које људи могу купити. Дакле, током Недеље моде људи не купују нужно јер одећа није лако доступна. "Али са друге стране, брендови позајмљују узорци им иду у прилог, јер посуђени комади (који се понекад претварају у поклоне) не излазе из залиха нити извлаче продају са дна линија.

У сваком случају, дизајнери ће и даље искористити прилику да обуку комплет уличног стила. "Досег утицаја/блогера на тржиште може бити огроман, па сматрам да је то једнако корисно као и оглашавање", објаснио је Стуарт. "То ставља моју одећу у свеукупну свест." То знају и девојке које позајмљују одећу. "Зову нас 'инфлуенцери', па ако носим сукњу одређеног дизајнера, то значи да стојим иза тога и значи да ми се свиђа", рекла је анонимна звезда уличног стила. „Људи гледају и питају се:„ Ох, кога носиш? “ У основи стављам своје име иза дизајнера или бренда и то им је увек корисно. "Осим тога, ми остали уживамо у тренуцима овако: