Најновији хир међу великим, профитабилним, познатим компанијама за одећу и козметику? Чудно, чини се да њихове хрпе новца враћају. Сјајно! Али оно што је занимљиво је да многи од њих не само да донирају готовину у добротворне сврхе или да запослени волонтирају; него су усвојили врло истомишљенике програме налик инкубатору или акцелератору за надолазећи предузетници. Сепхора, Нордстром, Керинг, АСОС и Кате Спаде & Цомпани само су неки од примера, а сви ови програми покренути у последње две године.
Колико год у саопштењима за јавност звучали алтруистички, не можемо се начудити: Шта то има за саме брендове и трговце на мало? И зашто су једногодишњи програми који помажу предузетницима-модел који се чешће повезује са технолошком индустријом-од 2016. постали тако популаран пројекат за модне и козметичке брендове?
Наравно, сви ови програми нису идентични; Па, можда би их било пар. У случају Керинга, на пример, француски луксузни конгломерат се удружио са глобалном иновационом платформом Плуг анд Плаи он „Мода за добро“, акцелератор са циљем да ојача своју дугорочну (и добро поштовану и објављену) одрживост Напори. Керинг и Плуг анд Плаи одабрали су 10 текстилних предузећа за тромјесечни менторски програм који је започео прошле године месец, током којег добијају подршку у повећању својих технологија, методологија и пословања модели.
Оно што Керинг има од тога прилично је једноставно. Власник брендова као што су Гуцци, Саинт Лаурент и Стелла МцЦартнеи већ је тражио "високо иновативне стартупе за брзо пратите одрживе иновације у групи "када им се Плуг анд Плаи приближио", каже Керингова шефица одрживости Марие-Цлаире Давеу. „То је био прави предлог у право време. Она објашњава да Керинг велико верује у отворене изворе и дели најбоље праксе са својим брендовима. "Не можемо напредовати сами, нити можемо напредовати радећи уобичајено", каже она. "Ова сарадња је решење, између осталог, да достигнемо нашу амбицију одрживости тако што ћемо на сто предочити ометајуће иновације." Стартупи раде директно са Керинговом лабораторијом за иновације материјала у Италији и компанија ће охрабрити своје брендове да сарађују са њих.
Керинг је пример једног од најјаснијих разлога зашто би компанија уложила ресурсе у инкубатор или акцелератор: да донесе иновације и поремети време када је најпотребније и за изношење савремених идеја и концепата који би могли убрзати њен сопствени раст и до којих не би могли доћи интерно. "За модне корпорације, развој инкубатора је неопходан за покретање иновација ових дана", каже Сарах Овен, виши уредник за дигиталне медије и маркетинг у ВГСН -у. „Већином су брендови сиромашни ресурсима и не могу замислити у силосу. Ожените то чињеницом да је младим стартаповима потребна помоћ при скалирању, а савршено партнерство је рођен. "То што овај акцелератор такође појачава Керингову причу о одрживости само је шлаг на ПР торта.
Ово се такође односи на индустрију лепоте. Прошле године, Л'Ореал се удружио са британским дигиталним акцелератором и фабриком оснивача инкубатора на свом годишњем инкубатору, где пет стартупа добијају заједничка улагања од две компаније поред менторства и помоћи при лансирању производа. Л'Ореал је такође инвестирао у саму Фабрику оснивача. „Ова стратешка инвестиција омогућиће Л'Ореалу директан приступ моћном глобалном екосистему узбудљивих стартупа и иновативних технологије у њиховој најранијој фази омогућавајући нам да улажемо у и негујемо иновативне пословне моделе засноване на дигиталним платформама боље служити тежњама потрошача ", рекла је Лубомира Роцхет, Л'Ореал -ов главни директор за дигиталне послове и члан Извршног одбора, у тадашњу изјаву.
Ови програми се такође могу посматрати као флексибилнија алтернатива куповини, са мање посвећености. „Док су се брендови последњих неколико година концентрисали на аквизиције, интерес се сада пребацује на рад са стартап компанијама у раној фази на развоју флексибилних партнерстава узводно“, каже Овен.
АСОС, који се поноси својом "дугом историјом идентификовања и подршке младим талентима у надолазећој будућности" према речима директорке за глобалне комуникације Рацхел Бремер, покренула је низ различитих акцелератора касно. Један, који је покренут пре годину дана и усредсређен је на покретање модних технологија, био је сличан Керинговом и Л'Ореаловом по томе што је на практичан начин био самопослужан. Уместо одрживости, ови технолошки предузетници пружили би иновативне идеје о томе како побољшати корисничко искуство компаније за е-трговину на мрежи. Програм је покренут у партнерству са Ваиром, послом са искуством у технолошким акцелераторима. Уследило је лансирање готово идентичног технолошког акцелератора од стране Топсхопа.
Прошле године, АСОС је такође покренуо још два слична програма у Великој Британији: АСОС Фасхион Дисцовери, такмичење за дизајнери, од којих су двојица изабрана да добију грант од 50.000 фунти, пословну подршку и уређивање продатих колекција на АСОС -у; и АСОС подржава Талент, пружајући финансирање и менторство осам креативаца ван моде, чији већина пројеката има неку врсту друштвеног узрока.
Ово последње, каже Бремер, углавном се односи на то да остане у току са оним што је кул и чиме се баве купци АСОС -а. "Помаже нам да останемо на челу трендова који се дешавају", каже она. "За нас је важно да увек останемо испред криве." Слично, са Фасхион Дисцовери -ом, АСОС може ухватити бренд у развоју пре било ког другог продавца. Заједно, ове иницијативе подржавају жељу АСОС -а да се посматра као модерна, модерна компанија са прстом на пулсу.
Још један мултибренд трговац са програмом модних инкубатора је Иоок, са којим је сарађивао Вогуе Италија на престижном такмичењу Нект Талентс за будуће дизајнере од 2011. Иоок заправо купује и продаје комаде одабраних дизајнера на својој веб локацији, поред тога што им пружа пословно менторство. „Током година откривали смо неке од најупечатљивијих и визионарских талената, један изнад свега: Јереми Сцотт. Следећи таленти су само најпознатија иницијатива коју смо предузели.
„Разлог због којег смо одлучили да промовишемо ову мисију је тај што чврсто верујемо у потребу улажите у будућност моде ", објашњава Федерицо Марцхетти, оснивач Иоок-а и извршни директор Иоок Нет-а-Портера Група. Ту је и елемент ексклузивности, кључна компонента луксуза, у ношењу ових дизајнера. „Мислим да је нека врста луксуза носити младог дизајнера не само зато што заправо постоји дубока страст у ономе што раде и јединствена пажња посвећена детаљима услове производње, али и зато што када уђете у собу сигурни сте да нико неће носити исти комад, што је луксуз О томе."
Нордстром је ове године покренуо сличан програм под називом Лабораторија, коју је предводила директорица посебних пројеката Оливиа Ким, за ношење и његовање нових дизајнерских талената који можда немају инфраструктуру за самостални рад с националним ланцем робних кућа. „Омогућава купцима да осете да продавница у којој купују има личност, перспективу о томе шта се дешава у моди“ Ким нам је рекла фебруара у вези са недавном популарношћу инкубатора које су покренули трговци на мало. "То је тачка разликовања."
Још један веома популаран пут којим су ови програми кренули је фокусирање на подршку предузетницима које воде жене. На пример, и Кате Спаде & Цомпани и Тори Бурцх имају фондације које функционишу као засебни ентитети посвећени оснаживању жена са ниским нивоом посла у послу. Прошле године, Фондација Тори Бурцх покренула је једногодишњи програм стипендирања предузетница, што је поновила ове године то пружа 10 жена умрежавању, радионицама, менторству и прилику да добију 100.000 долара инвестиција.
И ове године, Фондација Кате Спаде & Цомпани учинила је мање -више исту ствар, али у партнерству са 1776, корпорацијом од јавног интереса која оснажује стартап екосистеме широм света, где је компанија финансирала стварање 10 места за стипендије за оснивачице кроз 89.000 долара одобрити. Прошле године, Сепхора покренула акцелератор за стартупе лепоте које воде жене то је такође део веће агенде компаније за друштвени утицај преко њене фондације, Сепхора Стандс. У партнерству са УБС-ом, фондација Рент тхе Рунваи управља петонедељним акцелератором Пројецт Ентрепренеур за оснивачице.
Компаније попут Тори Бурцх, Кате Спаде & Цомпани, Сепхора и Рент тхе Рунваи покрећу фондације као транспарентан начин да корпоративним новцем учине добро кроз засебан ентитет од саме компаније. Наравно, ако се то добро дело усклади са имиџом и/или причом о пореклу тог бренда-и ако је репутација има користи од публицитета добротворног подухвата - та транспарентност је посебно важна повољан.
"Наша Фондација је имала позитиван утицај на крајњи резултат, што нисам очекивао", објашњава Тори Бурцх. „То је важно за наше запослене - привлачи људе да желе да раде са нама - и за наше клијенте којима је стало до враћања. То је победа. Сада кажем предузетницима са којима радимо да од почетка размисле о друштвеној одговорности. "
Судећи према било којој од горе наведених веб страница компаније и налога на друштвеним медијима, ови програми такође нуде многе могућности за креирање садржаја -и то не само на једнократном догађају, већ током читавог процеса избора учесника и свега тога инкубатора, од којих многи трају годину дана, захтевати. И, наравно, посебно је важна подршка стартуповима које воде жене. Како је Валерие Биберај, директорка Фондације Кате Спаде & Цомпани истакла, само 21 одсто Њујорка стартупе оснивају жене, а стартупи које воде жене добијају само 10 одсто ризичног капитала финансирање.
Сличност ових програма и њихових феминистичких порука могли би изазвати неке обрве, посебно у време када феминизам се користи као маркетиншко средство са повећањем учесталости. Али барем су ове компаније заправо ангажоване на напорима који (наизглед) оснажују жене, а не само на објављивању феминистичких огласних кампања.
Од прикупљања нових идеја и остајања испред криве, до стварања садржаја и пружања подршке женама, до заправо узвраћања на модернији и практичнији начин (ох, и пореске олакшице), разлога зашто компаније финансирају и издвајају средства за инкубаторе је безброј. А младим предузетницима који се боре да повећају и финансирају своје пословање, они стварају више могућности него икад.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.