Главни уредник Аллуре Линда Веллс, Ханнах Бронфман и издавач Аллуре Агнес Б. Цхапски. Фотографија: Аллуре/БФА
„Ако нисте гледали музички спот Ами Сцхумер „Девојко, не треба ти шминка“ Позивам вас да то учините чим одете одавде ", рекао је Аллуре Главни уредник Линда Веллс гомили руководилаца лепоте, оснивача и утицајних људи на пријему награда часописа "Бест оф Беаути" у понедељак увече. 19. годишња церемонија (и Аллуренајвећи догађај године) почастио 260 производа након 12 недеља тестирања од стране уредника. У свом кратком говору, Веллс је истакла утицај миленијума на индустрију лепоте-одустајање од имена Оне Дирецтион и Драке поред Сцхумера - и њихова жеља за аутентичношћу од марки које су купити.
„У Шумеровој песми порука није толико стара аранжман о томе да је лепота непријатељ - већ је много компликованије и много богатији од тога ", рекла је она и додала да жели да свака жена открије свој лични максимум лепоте. "Ох, и ако желите да знате где је Ами завршила на целој шминки или без шминке", рекла је Веллс, "синоћ је освојила Емми. А кад је то учинила, захвалила се, између осталих, 'девојци која ми је поклонила ово задимљено око'. "
Веллс је видео индустрија лепоте се брзо мења од када је основала Аллуре за Цонде Наст 1991. Када смо је затекли након говора, приметила је да је највећа промена коју је видела преокрет у томе ко диктира трендови: Ранијих година је индустрија одређивала трендове и боје, али сада корисници контролишу разговор. "Људи постају сопствени стручњаци и воде различите послове, попут контурног пословања", рекла је она. "Мислим да је било коме у индустрији то изашло са левог поља, али то је заиста било - не желим да кажем Кардашијанцима - али Кардашијанци и сви њихови следбеници који су од тога направили феномен. "Навела је оловке за усне као друге пример. Кад смо већ код ријалити звезда, Кардасхиан Беаути 3-у-1 пегла за фризуру је била Аллуренајбољи овогодишњи флатирон, обележавајући први пут да су неки од сестриних брендираних производа препознати.
Сваки гост на пријему награда добио је кофер козметичких производа тежак 63 килограма. Откриће: И ја сам добио један, и жао ми је што ми није жао. Фотографија: Аллуре/БФА
Још један први победник био је Темпту Аир, преносиви професионални уређај за аерографисање који је управо објављен пре недељу дана. "Наша продаја данас је изван графикона", рекла је главна креативна директорка и сувласница Самантха Мандор, која је сазнала да је производ победио када је Веллс објавио неки од победника у категорији „Пробој“ - признати по инвентивној технологији - у понедељак ујутру у емисији „Тхе Тодаи Схов“. Мандор каже да ће компанија штампати тхе Аллуре освоји печат на својим производима што је пре могуће. "Заиста верујемо и знамо да је оно што радимо револуционарно, па да добијемо ту потврду Аллуре је главни ", рекла је она.
Трои Сурратт зна колико моћна може бити и та потврда. Његово Релевее увијач за трепавице победио прошле године, и још увек има проблема да одржи корак са потражњом. "Некако се шалим да правим и друге ствари осим увијача за трепавице, јер одговор... да Сурратт лепоту све више надмашује. "Признање у другој категорији ове године требало би да помогне у томе - његова Диафан пудер у праху један је од добитника 2015.
Аллуре Извршна уредница Кристин Перротта рекла је да, иако иде у корак са иновацијама у индустрији - од ињекција до комодификација сушара-био је приоритет, часопис и даље препознаје производе који су присутни већ дуже време, као Ессијев руски рулет лак за нокте. "Одједном ми се учинило као савршена црвена за овај тренутак", рекла је.
Па како се часопис креће према процењивању марки од којих зависи за оглашавање? "Улазимо у то знајући да ће нас људи мрзети", рекао је Перротта. „Била сам директор лепоте у Аллуре дуги низ година и било је веома тешко - [било је] много телефонских позива од оглашивача који су били изнервиран што нису освојили награду. "Рекла је да утицај награда зависи од тога објективност. „На крају дана, мислим АллуреНајвећа снага је то што... људи знају да их не бавимо БС ", рекао је Перротта. „Ми смо праве жене са правим проблемима лепоте и покушавамо да их решимо. Рећи ћемо вам да ли је производ одличан и рећи ћемо вам да није сјајан. "
Погледајте све Аллуре'с Добитници награде "Бест оф Беаути" за 2015, и испод погледајте видео снимак иза сцене који је часопис произвео за прославу ове прилике.