Фотографија: Брад Баркет/Гетти Имагес
Носталгија је огромна продајна тачка када је у питању маркетинг данас - чак и у модном послу. Последњих сезона видели смо како све од Јустина Биебера и Ларе Стоне одмаже Цалвин Клеинкултни деним огласи из 90 -их са Марки Марк и Кате Мосс у главним улогама, до повратка оригиналних супермодела (Наоми Цампбелл, Линда Евангелиста, Степхание Сеимоур) у врхунским кампањама попут Барнеис, Бурберри и Мосцхино.
Док не пада директно у царство моде, једна од најпознатијих реклама компаније Нике, снимљена 1995. године, са тадашњим шампионима Пете Сампрас и Андре Агасси играју спонтану утакмицу на улицама Нев Иорка (коју можете гледати испод). За 20. годишњицу ТВ спота и УС Опен, који почиње следеће недеље, бренд спортске одеће окупио је највеће тениске звезде - и Сампраса и Агассија, заједно са Серена Виллиамс, Мариа Схарапова, Рафаел Надал и Рогер Федерер - да поново створе рекламу у понедељак увече у округу Меатпацкинг, изненадивши обожаваоце и пруживши животно место за деби играче
нова колекција НикеЦоурт, осмишљене имајући у виду њихове таленте и личности.Иако је Шарапова имала само осам година када се реклама за Нике емитовала, радо се сећа утицаја који је то на њу оставила као дете. "Било је то у време када сам се тек преселила у Сједињене Државе", рекла је за Фасхиониста у хотелу Стандард, Хигх Лине, 17 спратова изнад импровизованог суда у улици Васхингтон. „За младог тенисера било је заиста велика ствар што су се окупили и учинили то - [Сампрас и Агасси] су увек били ривали, али су то снимили на тако забаван и језив начин да се заиста држало људи."
Схарапова, сада већ сама по себи супер звезда, радила је са Никеом више од једне деценије, а њена истоимена колекција за бренд треба да одражава њен лични стил на терену и ван њега. Делови - који је могу носити од утакмице до наступа на конференцијама за штампу - центрирани су око беле хаљине играће на Опен -у (и модели на горњој фотографији) и укључиће лагане џогере, прелазни прслук и бомбардер јакна. Додуше, заљубљеник је у то да своју опрему за перформансе пресвуче фармеркама и повременим изјавом, Схараповом Изглед НикеЦоурт-а није толико различит од свих колекција инспирисаних „спортским временом“ које смо видели на многим пистама недавно.
Након што су неколицини уредника показале своје збирке, Шарапова, Вилијамс и други су изашли на суд - улицу - на меч мешовитих парова који није привукао само знатижељне пролазнике, већ и нека смела имена из света моде и спорт. У првом реду, Вицтор Цруз је разговарао са Анном Винтоур, која је навијала за њеног пријатеља Федерера и недавно Вогуе звезда насловнице, Вилијамс. Свако ко тврди да се Винтоур са лицем у покеру никада не измами осмех очигледно никада није видео да гледа тенис.
Фотографија насловне странице: Брад Баркет/Гетти Имагес