Модели на презентацији Сопхиа Вебстер за пролеће 2016. Фотографија: Сопхиа Вебстер
У протеклих неколико сезона велики део критика модних ревија био је усредсређен на покушаје дизајнера да створе сетове и искуства - чак и одећу - која се добро уклапају у друштвене медије. Било их је више примери овога током сезоне пролећа 2016 него што можемо рачунати, али један од првих дизајнера који је створио такве визуелно занимљиве презентације - иако не само с намером да привуче власнике иПхонеа - била је Сопхиа Вебстер. Од њено прво представљање на Недељи моде у Лондону за пролеће 2013, где су модели представљени као лутке у кутијама, дизајнер ципела постао је познат по уроњеним, забавним, потпуно осмишљеним догађајима. Затим ту су и ћудљиве ципеле, које моле да се саме фотографишу.
На позадини овог успеха, Вебстер је постао један од првих дизајнера који је додао садржај који су креирали корисници њену веб страницу, са најбољим фотографијама које су поставили познаваоци индустрије и потрошачи. Она је то покренула 2013. године, заједно са е-трговином, доводећи у просеку 5.000 посетилаца сваког дана. У интересу да буде у корак са новом технологијом и пронађе више начина да прикаже све сјајне слике које њен бренд ствара, Вебстер је у понедељак потпуно поново покренула своју веб страницу. "Било је пуно визуелних садржаја које нисмо имали где да ставимо", каже Вебстер. "Дакле, презентације које радимо на Лондонској недељи моде и све снимке изгледа које радимо... Заиста сам желео да имам дом за те слике. "
Нова веб страница Сопхиа Вебстер. Фотографија: Сопхиа Вебстер
Вебстер и њен супруг, извршни директор Бобби Стоцклеи, развили су респонзивно место са дигиталном агенцијом из Лондона Елецтриц Лабс и дизајнер Брадлеи Белл. Осим садржаја који генеришу корисници, веб локација такође садржи слике иза сцене и листу за репродукцију коју можете слушати током куповине, а која је преузета са Вебстерове сопствене студијске листе за репродукцију. Ускоро ће бити и дом троделне документарне серије која бележи увод у њену презентацију за пролеће 2016.
"Од самог почетка били смо веома вођени друштвеним медијима", каже Вебстер. Њени канали на друштвеним мрежама, који укључују Инстаграм, Твиттер и Снапцхат, забиљежили су раст од 160 посто ове године. Бренд је такође утростручио своју продају на мрежи, која је премашила милион фунти (1,55 милиона долара) у протеклих 12 месеци. Стоцклеи каже да се продаја наставља СопхиаВебстер.цом сада чине 10 процената укупног пословања бренда, надопуњујући рачуне велепродаје као што су Сакс Фифтх Авенуе, Неиман Марцус, Селфридгес, Нет-а-Портер и други.
Осим друштвених медија, чини се да је Вебстер савладао и друге маркетиншке канале, облачење славних и улични стил. Први је, сматра она, резултат увођења класичнијих, свестранијих стилова у колекцију. „Али мислим да то има везе са чињеницом да учим - до сада сам направио само шест збирки, дакле са сваком један научим нешто више о томе шта жене желе да носе и које потребе имају ", штићеник Ницхолас Кирквоод каже. "Тамо још увек имам стилове који су заиста статемент ципеле и претпостављам да су то они које више видите на фотографијама уличног стила."
Њен тренутни бестселер је стил који паметно спаја обоје: Биби Буттерфли, скимер са крилима лептира на прстима који стварају пуног лептира када саставите ноге - што не можете порећи идеално је за #фромвхереистанд пост.
Компанија Вебстера и Стоцклеиа је несумњиво брзо расла. Интерни тим се у само неколико година проширио са три на 30 запослених. САД су тренутно највеће тржиште бренда, које чини 40 посто његовог интернетског пословања, а слиједе га Велика Британија и Европа, а затим и Блиски исток. Он каже да је Азија била већи изазов "са језичком баријером".
САД ће такође једног дана можда бити дом продавнице опеке и малтера Сопхиа Вебстер-нешто на шта компанија планира да се усредсреди, а веб страница сада није на путу. С обзиром на њену способност стварања визуелно стимулативних окружења, замишљамо да ће продавница Сопхиа Вебстер бити призор за посматрање.