Фотографија: Нике
Док ово пишем, седим у полу-влажној теретани, тек што сам дошао са часа бокса. Такође се јако, јако трудим да занемарим чињеницу да у мом фрижидеру има пола преосталог чизбургера док припремам своју (такође полу-мокру) салату за ручак. Борба је стварна, а Нике концепт убацује у своју најновију огласну кампању.
Нике је током викенда дебитовао на свом првом месту за кампању током МТВ Мовие Авардс, а ту је, наравно, и хасхтаг: #беттерфорит. Ова кампања се значајно разликује од најновије, која је на истакнутом месту нељудски гипка и дугонога Карлие Клосс. Синоћ сам први пут открио то место, али сам га потом наставио гледати четири пута заредом. Можда сам имао нешто у оку - њух - на крају. Гледати:
Свако ко је покушао да уђе у божанску поза вране док Хилариа Балдвин изгледа попут вас истовремено ради поделе и сталак за једну руку разуме сваки тренутак овога видео. Према саопштењу, Нике назива #беттерфорит „позивом на акцију за дељење, промоцију и прихватање женског фитнеса и спорта... Било да је то лични рекорд у њиховом последњем маратону или трчање за викенд. " Другим речима - ДЕВОЈКА ПОВЕР - концепт који смо видели у последње време у многим огласима, са различитим степенима успех.
Тешко је не упоредити Никеов оглас са недавни оглас Дове, који је од жена тражио да изаберу да уђу кроз врата са ознаком „Прелепо“ или „Просечно“. Увек кампања „Баци као девојка“ је још један новији пример жанра. Оглас Дове је добио много преузимања због Буззфеед брисање хуллабалоо, и ауторка Арабелле Сицарди направио неке тачке на месту у њеној критици. Рекордно мрзим прошле огласе Дове, али мени се та заиста допала, а и неким другим заиста циничним женама које познајем. Није лоше повремено добити подсетник да престанете да мислите о себи као о просечном. Мој највећи проблем је извор подсетника. Током година, Дове је урадио толико варијација овог огласа да знате да чак и манипулишете јер имате висцералну реакцију на шта год да дођавола треба да одговорите дубока осећања.
Дове себе такође схвата превише озбиљно. Хумор је за мене дуг пут. Превише шмалца никада није добро, што Нике такође разуме у својим огласима. Сведочите ову кратку „лопту нестабилности“:
Једино што сам могао да видим како људи критикују у Нике -овој кампањи је да су, иако је приказани унутрашњи дијалог лепо „стваран“, све жене на слици врло витке и привлачне. Требао бих напоменути да моје самопоштовање не трпи батине када гледам огласе попут Клоссовог или Кампања Ундер Армоур Мисти Цопеланд. Тежња има своје место у оглашавању и, признајмо, обе ове жене чине да одећа за вежбање изгледа заиста добро. Разлика између компаније која се бави активном одећом и компаније попут рецимо Вицториа'с Сецрета је та што ја знам спортисти који сарађују са Никеом дословно се труде да доведу свој физички облик у. Интелектуално знам да модели Вицториа'с Сецрета такође то раде, али тако се не приказује у огласима - само су груди и лебде на крилима од егзотичних материјала. То је мала ствар, али мислим да је важна.
Да, ове компаније очигледно покушавају да нам нешто продају. Али немам ништа против да ми се прода неко оснаживање дама заједно са мојим маки јастучићима и спортским грудњацима, посебно ако се то ради паметно. Изађите напоље и бацајте снажно попут девојке, и слободно носите Нике мајицу док то радите. Волео бих да нас брендови нису једини субјекти који нас наводе на размишљање о овим стварима, али очигледно они имају буџете и посежу за тим на уверљив начин. У овом случају осећам се #боље.