Када Стилигхт покренута пре шест година, његова четири оснивача настојала су да купцима олакшају откривање модних марки и производа на мрежи, служећи као агрегат за мноштво веб локација за е-трговину. Наравно, немачки стартуп није једини који је пристао на ову идеју. Лист, један од познатијих мотора за откривање, лансиран две године касније, 2010; Поливоре, Пинтерест и СхопСтиле у власништву ПопСугар играју се у истом простору.
Проширивши се широм Европе, Стилигхт сада лансира на своје 14. и потенцијално највеће тржиште: САД Иако то сигурно неће бити једини агрегат у блоку - његови конкуренти су имали довољно времена да пусте корене - стартуп има предност представљања производа полираног годинама повратних информација од купаца и малопродајних партнера, као и величине. Стилигхт је прошле године својим малопродајним партнерима остварио више од 250 милиона долара прихода. (Лист, за поређење, зарадио 60 милиона долара.) Гуентхер је одбио да каже колико је тог Стилигхт -а понео кући, иако је приметио да је компанија профитабилна.
Корисници који долазе на веб локацију, на којој се налазе производи од 850 продаваца, могу створити комплетну одећу и објавити је за друге за куповину (а ла Поливоре), или једноставно додати артикле на своје листе жеља. Око 95 одсто купаца се одлучује за ово друго, каже извршни директор Бењамин Гуентхер. Огромна већина људи који креирају одећу су модни блогери, који могу да користе своје присуство Стилигхт за промоцију својих веб локација.
Будући да је попис производа тако опсежан, усавршавање Стилигхт -ове функције претраживања и могућности персонализације били су велики део рада тима, каже Гуентхер. За разлику од конкурената попут Листа, веб локација нема универзално плаћање, па су купци повезани са повезаним веб локацијама ако желе нешто да купе.
Поред тима од 130 људи у Минхену, Стилигхт отвара канцеларије у Њујорку и Лондону како би помогао у проширењу. Амерички партнери за покретање ове веб локације укључују Гап, Ралф Лорен, Урбан Оутфиттерс, Асос анд Ссенсе. Компанија је желела да дебитује са свеобухватним и/или веб локацијама са више брендова како би брзо изградила инвентар пре него што је додала још нишних продаваца.
Званично лансирање Стилигхт -а у САД заказано је за 16. октобар.