Мон Пурсе, прилагодљива линија торбица са преко 6 милијарди опција, покреће се у САД -у

Сина, предузетница из Аустралије, Лана Хопкинс, може прецизно одредити тренутак када је дошла на идеју за своју револуционарну линију ручних торби, Мон Пурсе: Неуспешна потрага за торбом у тржном центру Бонди Беацх Вестфиелд довела је до тога да је сат времена настала плишана играчка у радионици Буилд-а-Беар. Седећи у аутомобилу, схватила је да се те две активности не искључују. "Постоји нешто у ово. Одједном сам имао тренутак доласка до Исуса ", каже Хопкинс за Фасхиониста.

А тајминг је био савршен. Управо је продала своју прилагодљиву компанију футрола за телефон, иЦоверЛовер, и тражила је нови подухват. Након опсежног интернетског истраживања, контактирање у пословима производње коже и Упорност, чипке на земљи, Хопкинс је у Турској пронашао фабрику спремну да ради с њом фантастична идеја. Вратила се у Сиднеј, научила кодирање и вешто разменила своје маркетиншке вештине са колегама закупцима простора за сарадњу како би развила позадину е-трговине.

Од лансирања крајем 2014. године, Мон Пурсе је забележио пораст продаје од огромних 8.000 одсто и пројектује приход од 20 милиона долара за 2017. годину. Након што сам упознао Хопкинса, одмах сам могао да видим како се њена најсавременија идеја тако брзо и успешно остварила. Лично, она је пуна енергије и наоружана је вокабуларом робусним са технолошким изразима (да, "дисруптор" се прилично разбацао) и терминологијом управљања пословима на нивоу МБА.

Провела ме је кроз иновативни процес прилагођавања како бих се упознао са неколико од шест милијарде начини дизајнирања торбе Мон Пурсе. На пример, посуда за куглање може се направити у пет различитих текстура коже (од глатке до рељефне) са 28 различитих боја избор за тело - и са могућностима да предња и бочна страна (и горња ручка и дугачак ремен) буду у контрастним нијансама. Осим тога, постоји могућност монограмирања, одабир хардвера, обруб и тако даље. За израду и испоруку торбе потребно је четири недеље, а цене вам неће избити из главе: почевши од 480 долара за класичну куглачу и 380 долара за стил канте. "Није за супер елиту", каже Хопкинс "То је за свакога."

Иза кулиса, власничка технологија производње развијена интерно то омогућава. „Имамо системе, попут Канбан метода, где користите одређене методологије за стварање различитих токова рада у смислу онога што се прво производи, а шта другог “, објашњава она. "У понедељак радимо квачила, у уторак кесе за ручне торбе, а у среду кесе за куглање." Њен развој тим, који је са два порастао на осам, непрестано иновира и побољшава процесе рада, такође.

"Ове године сам стајала на производној траци у Турској и у то време је било произведено 1.000 различитих кеса истовремено", каже она. "Имала сам сузу у оку."

Развојни тим Мон Пурсе је такође створио власнички 3-Д Баг Буилдер интерфејс. Модел заснован на ПБР -у - технологији игара која симулира кожни оклоп и кожу - такође нуди прецизне боје. "Не личи на играчку", каже Хопкинс, демонстрирајући како зумирати и анализирати врећицу у току из свих углова, чак и са унутрашње облоге. "Искуство мора бити што реалније."

Док његов десктоп и мобилни интерфејс стварају искуство за купце, Мон Пурсе такође премошћује јаз између куповине на мрежи и у продавници.

Средином 2015. године Хопкинс је говорио на конференцији о малопродаји на мрежи у Сиднеју и сео поред Рицхарда Умберса, тада новог извршног директора Миер-а, највећег аустралијског ланца робних кућа. Позвао је Хопкинса да дебитује у продавници Мон Пурсе на локацији у Мелбурну. Тада су ствари почеле да се крећу брзо. Отприлике у исто време, отворила је и први бутик овог бренда у модерном делу Паддингтона у Сиднеју.

Недељу дана након отварања прве продавнице у Миер-у, Умберс је обавестио Хопкинса да је то "продавница број један" на локацији и најавио да жели да отвори једну у Сиднеју. Брзо напред, до сада постоје продавнице Мон Пурсе у пет Миер постаја у Аустралији, као и Селфридгес у Лондону и Манцхестеру. (Позната британска робна кућа управо је покренуо одредиште за прилагођавање, где Мон Пурсе живи заједно са другим сличним концептима.)

Следећа станица: Сједињене Државе, тачније водећи брод Блоомингдале-а у Нев Иорку, који ће у децембру дебитовати у продавници Мон Пурсе-или "Мон Галлери", како Хопкинс преферира. 15. (Сан Франциско ће се отворити крајем 2016.) "'Продавнице' је реч коју не волим", каже она. „Када уђете [у галерију Мон], осећате се као да сте превезени на позоришно, магично место. Све је у томе да погледате висеће коже, погледате инспиративно дизајниране торбе и имате свој монограм. "

За увођење Мон Пурсе на америчко тржиште, ново ковано У стилу Главни уредник и колега из Аустралије Лаура Бровн дизајнирао колекцију капсула, доступну на мрежи у среду. Заједнички пријатељ представио је њих двоје, који су се одмах повезали са водећим бродом у Сиднеју, упркос Брауновом екстремном заостајању у млазним авионима. "Сећам се да сам био толико заслепљен свиме што је [Хопкинс] радио - а истовремено сам потпуно изгубио главу", каже ЕИЦ.

Компанија је у прошлости радила са инфлуенцерима који се осећају „аутентичним“ за овај бренд, попут блогерке Маргарет Зханг и глумице Јоди Гордон. Али "ми не радимо да плаћамо 50 различитих блогера да нас представљају", каже Хопкинс. "Желимо да успоставимо савезе са људима који верују у наш бренд." Браун из Њујорка, увек жељан да подржи аустралијске колеге, такође је желео забаван изазов. "Волим понекад да се мало тестирам само да видим да ли имам укуса", смеје се она.

Капсула садржи „три врећице за три потребе“, плишану торбицу за ношење, кутију у кутији и меко вечерње тело. "Сваки од њих, оно што волим код њих је: не морате да користите руке за било кога од њих", објашњава Бровн. "Ја сам помало основна кучка."

Стилови, прилагодљиви текстуром коже, хардвером и монограмирањем, долазе у неутралним, елегантно разноврсним тоновима, као и ружичастим леопардовим отиском, инспирисаним омиљена винтаге хаљина Дриес ван Нотен у Брауновом ормару. "[Капсула је] за жене које заиста знају ко су и знају шта раде и воле елегантне и кул ствари, али морају да наставе с тим", каже Бровн. Звучи много као сама уредница - и порука коју Мон Пурсе жели да пошаље у целини. "Ми оснажујемо занимљиве, невероватне жене", каже Хопкинс. "Угледам се на Лауру и све што је постигла." (И ми такође.)

Упркос томе што су локације за отварање понедјељка у Великој Британији и Сједињеним Државама отворене у неизвјесном периоду након Брекита и малопродајно тржиште пре Трумпа, оснивач је смело оптимистичан. На крају крајева, цена марке је приступачна, а производ и концепт јединствени.

„Цигле и малтер нису мртви. Никада није био мртав ", каже Хопкинс. „Оно што се своди је: Морамо да учинимо искуство супер, супер посебним за људе. Морамо запамтити да смо ти људи ми. Ми желим нешто. Ми желимо више. Ако наставим да размишљам, 'шта Лана жели?' онда ће све бити у реду. Желим много ствари. "

Купите колекцију торбица Лаура Бровн к Мон у среду, новембра. 30 на монпурсе.цом.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.