Јесења презентација Ј.Црев -а за јесен 2017. Фотографија: Јохн Лампарски/Гетти Имагес
Упркос свим напорима да преокрене ствари, Ј.Црев је још увек видим разочаравајуће резултате зараде након године инкременталног пад продаје. За четврти квартал фискалне 2016. године, укупни приходи свих брендова опали су 2 одсто на 695 милиона долара, при чему је све важне упоредне продаје (оне у продавницама раде најмање годину дана) пале су за 5 процената након пада од 4 процента у истој години период 2015. Током целе године приход је пао за 3 одсто на 2,43 милијарде долара. Упоредна продаја компанија опала је за 7 процената након пада од 8 процената прошле године. Једина светла страна била је та што је бруто профитна маржа благо порасла, са 35,7 одсто на 36,1 одсто, и компанија је то видела профитабилан четврти квартал: Нето приход износио је 1,1 милион долара у поређењу са нето губитком од 7 милиона долара у истом периоду прошле године.
Ј.Црев је и даље разочаравајуће старије дете које није достигло свој потенцијал
Мадевелл је млађе, обећавајуће златно дете. Годину дана, Ј.Црев је пао за 6 % укупно, 8 % на упоредивој основи, док је Мадевелл био горе 14 процената укупно, 5 процената на упоредивој основи. Тако је компанија током конференцијског позива о заради најавила да ће отворити 10 нових Мадевелл продавница током фискалне 2017. године, док су отворена само два нова Ј.Црев -а и затворено до 20 локација са лошим учинком.„Иако свеукупно малопродајно окружење остаје изазовно, настављамо дисциплиновано управљање трошковима и залихама и остајемо усредсређени о испоруци најбољих, иконичних Ј.Црев и Мадевелл производа које наши купци воле на свим каналима ", рекао је извршни директор Мицкеи Дреклер у изјава. "Као тим, предузимамо важне кораке за повећање оперативне изврсности у целој компанији."
Председник, главни извршни директор и финансијски директор Мицхаел Ј. Ницхолсон се потрудио да опише неке од начина на које компанија планира да преокрене ствари, а то је било приближно оно што бисте ви хтели очекујте: побољшајте могућности вишеканалног и мобилног куповања, покрените преузимање у продавници, боље саопштите вредност и квалитет производа, повећати лојалност купаца, доносити одлуке засноване на подацима како би персонализовали искуство куповине, учинили ланац снабдевања ефикаснијим, итд. Поред неколико нејасних изјава које су имале за циљ да убеде инвеститоре да ће бити поједностављено пословање за задржавање компаније од губитка толико новца, Ницхолсон је такође поменуо "повећање брзине на тржишту и смањење трошкова производа", што је звучало помало потез у брзом смеру који вероватно неће смирити многе купце који су се жалили на квалитет Ј.Црев-а у последње време. Наравно, позив се више односио на смиривање инвеститора.
Упркос овим плановима, изгледи компаније за фискалну 2017. нису сјајни. Извршни очекују или мали (ниско-једноцифрени) пад или једнако мали раст прихода. Пад марке Ј.Црев је сигуран, мада ће вероватно бити надокнађен повећањем на Мадевеллу.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.