Иако Лацосте који већ годинама приказује колекцију конфекције за мушкарце и жене на Њујоршкој недељи моде, и даље је у великој мери познат као добављач спортске одеће и поло мајица за тениске и голф комплете. Али то ће се ускоро променити, барем на малопродајним локацијама француског бренда.
Извршни директор Хосе Луис Дуран каже за ВВД да компанија планира да направи велики помак ка томе да буде перципирана као модна компанија, при чему ће спортска одећа заузети последње место у односу на конфекцију. „У већини наших самосталних продавница нећете видети спортску линију нити Лацосте Ливе, осим ако се не ради о великој локацији, као што је наша јединица Цхампс-Елисеес“, каже Дуран за ВВД. "Позиционирање бренда ми је заиста приоритет број један, а идеја је да учиним Лацосте премијум."
Бренд обнавља своје продавнице око овог новог имиџа, а планира да 2015. отвори још 60 продавница у Кини, Русији, Француској и САД -у, док ће такође затворити око 40.
Лацосте се први пут придружио модном разговору 2001. године, када је именовао Цхристопхеа Лемаиреа за креативног директора. Током својих 10 година тамо, Лемаире је удахнуо нови живот бренду, а 2010. (након што је Лемаире декомпоновао Хермес), Фелипе Оливеира Баптиста је наставио да гради оно што је Лемаире започео. Његове колекције за бренд истовремено су елегантне, елегантне и секси, са довољно спортских референци да одећа остане врло Лацосте.
Вести нас остављају пар питања: Лацосте има велики посао на велико - да ли ће његов нови асортиман бити заступљен и у другим малопродајама? Друго, питамо се шта ће још Лацосте учинити да пласира ову нову слику. Још модних огласних кампања? Облачење славних? Можда неће бити довољно једноставно истакнути производ у продавницама - Лацосте ће морати да натера људе да га пожеле. (Представник компаније Лацосте није одмах одговорио на наше захтеве за додатне информације.)
Ово је дефинитивно један бренд на који ћемо пазити 2015.