Компаније за моду и намештај постају све удобније

Стилиста претворен у предузетника Јеннифер Фисхер је најпознатија по својим елегантним спајалицама од финог накита, од шармантних огрлица до дебелих обруча које су носиле скоро све познате личности и Инстагирл којих се можемо сетити. Њена истоимена линија рођена је из страственог пројекта, а дизајнирање накита и даље је нешто што воли да ради. (А с обзиром на то да је њена компанија тренутно у режиму раста, са плановима за отварање водећег брода на Беверли Хиллсу, добра је у томе.) Али показало се да је добра и у дизајнирању намештаја.

Упркос томе што никада нисте размишљали о томе да уђете у категорију дома (осим ако је не рачунате неочекивано налет у сол), није могла одбити понуду Рајана Турфа, председника ЦБ2, да створи своју кућу из снова и колекцију намештаја, која је на крају обухватила преко 100 производа. Од мартини чаша заштићених од просипања и елегантних, чистих пасјих врата, до трпезаријског стола који се претвара у необично елегантан сто за стони тенис и изненађујуће приступачну кафу од мермера сто, сваки комад је функционалан, пажљиво осмишљен, потцењен и естетски допадљив на начин на који је Фисхеров накит, а да не личи превише на дизајнера накита успео.

„Кад људи помисле да радим на сарадњи, јер сам дизајнер накита, аутоматски ми кажу:„ Ох, ово биће попут ланаца и злата. ' А ја сам био, то је последње што желим да ставим у своју кућу ", каже Фисхер за Фасхиониста.

Она је најновија у низу модних дизајнера и етикета која је проширила своје брендове у категорију дома - а посебно намештаја - у последњих неколико година. Било је Виргил Аблохје широко распрострањена сарадња са Икеом и Витра, Јасон Вулинија софа са унутрашњим дефинисањем, Цларе В и Петер СомШтампани дизајн за одрживо произведену страницу за е-трговину намештајем Тхе Инсиде и дизајнери окренути према стилистима Емилли Цуррент и Меррит Еллиоттдугогодишње (и успешно) партнерство са Поттери Барн. Култ-вољен, дигитално рођен, Сцотт Стернберг Цео свет радио је са Десигн Витхин Реацх за прво физичко малопродајно присуство бренда прошле године; и ЦБ2 су недавно завршили сарадњу са намештајем ГК.

Проширења робних марки и сарадња која привлачи наслове наравно нису ништа ново у модној индустрији. Сан о стварању „лифестиле бренда“ а ла Ралпх Лаурен деведесетих је некада био крајњи циљ сваког дизајнера. А сурадње и уговори о лиценцирању сада су тако уобичајена маркетиншка тактика да их ријетко сматрамо вриједнима вијести. Али чини се да се у кућној категорији дешава нешто другачије, при чему границе између дома и моде слабе на нови начин.

Безброј веб локација за е-трговину које су почеле са модом прошириле су или продубиле своју понуду дом последњих година - Тхе РеалРеал, Мода Операнди, Неед Суппли, Тхе Дреслин и Матцхесфасхион.цом, да именујемо неколико. Луксузни модни брендови попут Гуцција и Лоуис Вуиттона у међувремену су такође ушли у категорију са више жара него икада раније. Такође смо видели многе врхунске модни инфлуенцери и блогери окрећу се уређењу дома, постављајући живописне снимке својих старих и/или даровито опремљених домова онолико често колико то раде.

"С једне стране, друштвени медији допуштају нам да уђемо у домове једни другима, а слике које стављамо као средство самоизражавања укључују и нашу одећу и наше окружење", каже Стернберг. "С друге стране, процват дома Ралпха Лаурена или каталога станишта, за који видим да ствара холистичније, експанзивне везе између мода и дом изгледају мање важни од, попут, ДТЦ брендова који продају савршено за ваш дом уместо целог начина живота или сањати. "

Другим речима, мода и дом се спајају на различите начине него што су то чинили у прошлости, а друштвени медији - и воајеризам који одржава - имају много везе са тим. Баш као што га утицајни људи користе да својим следбеницима пруже увид у то где и како живе, Инстаграм такође утиче на начин на који брендови дизајнирају искуство, са емисија на пистама и догађаје у малопродаји, мотивишући их да изграде потпуно окружење бренда које може укључивати текстил и намештај, за разлику од оног које само истиче одећа.

"Инстаграм је постао примарни прозор како доживљавамо производе и одлучујемо се за куповину", објашњава Гемма Риберти, шефица интеријера услуге предвиђања трендова ВГСН. "Због тога курирана презентација бренда са животним стилом - која приказује шта обући у просторе у којима се живи - одмах има амбициозну привлачност."

повезани чланци
Како Јеннифер Фисхер планира да постане Паул Невман из моде
Зашто модни блогери напредују у утицајима који утичу на уређење дома
Зашто креативни лидер Икее мисли да ће недавна лепота компаније отворити врата

"Појавом дигиталног дељења слика, најбоље слике ће инспирисати све, од ентеријера, до моде, до стила хране", каже Цхристиане Лемиеук, оснивачица Тхе Инсиде. "Одличан дизајн више није потиснут у своју дисциплину, већ утиче на све."

А за многе дизајнере који можда већ имају љубав или опсесију према ентеријеру лично - то се слаже са становишта њихових модних пројеката - ширење у ту категорију долази много више природно.

"Људи су ме годинама питали када ћу направити овако нешто", каже Фисхер. „Мислим да је то природно проширење ако радите нешто у једној категорији и то функционише, ваша база клијената и база обожавалаца вашег бренда природно желе да виде више од вас“

За Цуррент и Еллиотт -а, стварање намештаја и других кућних потрепштина деловало је као продужетак начина на који су радили као стилисти; они пореде стилизовање собе са стилизовањем модног снимања. "Пошто нам је дата прилика [да дизајнирамо дом], одговор је био да, јер смо већ размишљали о томе", каже Цуррент. "Скупљали смо [кућне] ствари на исти начин на који смо сакупљали старинску одећу." Цуррент и Еллиотт такође носе бројне кућне потрепштине у продавници у Западном Холивуду за њихов бренд Тхе Греат, па чак и угостили искачући прозор за компанију ДТЦ за подешавање стола коју су волели утицајни људи. Дан.

Стернберг објашњава усклађеност свог бренда и ДВР -а: „Цео свет је инспирисан модернистички дизајнери попут Чарлса и Реја Еамеса колико и по неком посебном модном дизајну референца. Дакле, концептуални оквир пројекта био је одмах очит - створити окружења која су истраживала однос између нашег производа и оне које носе. "И док Ентиреворлд још није лансирао сопствену кућну робу, Стернберг - који себе назива" дизајнером ентеријера ормара " - нада се коначно.

Ово ново доба модних марки које истражују намјештај може представљати и већи помак у начину на који потрошачи троше и врстама веза које имају са својим омиљеним маркама. С обзиром да глобално тржиште намештаја за дом расте брже од моде, према ВГСН, многи би потрошачи могли сматрати да је куповина намјештаја пожељнија или чак разумнија од модне.

"Иако би одевни предмет за многе могао да буде недостижна инвестиција, перцепција се мења када се односи на дом", примећује Риберти. „Мода почиње да види дизајн и ентеријер као ново поље у којем ће проширити свој утицај и изградити ново везе са потрошачима, посебно у време када постоји велика реакција на одрживост моде збирке. Кућна потрепштина се доживљава као сигурнија, дугорочнија и свеукупно значајнија категорија за улагање. "

Фисхер понавља ово мишљење, објашњавајући да њена линија ЦБ2 „омогућава људима да имају део бренда који можда није нужно [у могућности приуштити] накит. "ЦБ2 није баш јефтин, али многима квалитетан сто од 1.600 долара има више смисла од квалитетног пара од 1.600 долара минђуше. Партнерством са масовним продавачем, наравно, постоји и прилика да свој бренд изложите новој публици, што важи за многе врсте сарадње и проширења бренда.

Заправо, један од показатеља успеха у овим сарадњама модне куће могла би бити способност производа да стоји на свом да поседују нешто према чему ће купци тежити, без обзира на то да ли су упознати са модним дизајнером или не укључени. Чини се да је то разлог дуговечности сарадње Поттер Барн и Емили & Мерритт, која је започела пре скоро 10 година.

"Када смо започели овај пројекат, дошли смо до тога са места производа, ми смо људи из производа", објашњава Еллиотт. "Без обзира на то пише ли наше име на амбалажи или не, знали смо да је продајно мјесто: морао је бити добар производ који се осјећао другачије. Сарадње могу преплавити тржиште и сада имамо приступ свему и знали смо да би то било одрживо партнерство да се не ради само о угаоу односа с јавношћу. "

С друге стране, ако погледате бренд попут Гуцција Алессандра Мицхелеа који је успео да створи задивљујућа и непогрешива естетика што одмах инспирише емоционалну везу, лако је видети прилику у понуди производа са свих аспеката тог света. И иако нема сваки бренд Гуццијеву свест о робној марки или ресурсе да оживи све те производе, мањи брендови још увек имају прилику да инспиришу емоционалне везе и можда их изграде кроз сарадњу уместо тога. Ради се о томе да се цела слика споји док љубитељи моде све више виде своје домове као продужетак свог личног стила.

„Гледајући ентеријере окружене одећом, то премошћује јаз“, каже Цуррент, „као, одједном је то оно што из чега једете, то је оно што носите, то је оно на шта вешате шешир, тако изгледа ваш шешир као. То су све те ствари заједно. "

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.