Поглед са купаћих костима Сауваге/Агуацлара/Купаћих костима Акуарелла/Миа Марцелле/Токиц Садие Свимвеар модне ревије током Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Свим прошлог јула. Фотографија: Фразер Харрисон/Гетти Имагес
Прошлог месеца, ИМГ је објавио да је годишњи догађај недеље моде за купаће костиме-раније назван Мерцедес-Бенз Фасхион Веек Свим- се не би вратио у Мајами овог јула, пратећи губитак титуле спонзора у јануару. За неколико десетина брендова, публициста и продукцијских компанија које сматрају да је Свим Веек суштински део њихове пословне стратегије, био је то изненађујући ударац.
"За нас је то заиста изашло", каже ЦеЦе Феинберг из Феинберг ПР -а у Миамију, чија фирма заступа дизајнери, укључујући Долорес Цортес и Франкие'с Бикинис, од којих ће потоњи и даље имати представу у Мајамију месец дана. „Наши депозити су већ били послани, наши уговори са роковима и депозитима и све. Било је гласања пре неколико месеци, али ја сам лично био на позиву са ИМГ -ом и речено ми је: 'Не, не, све иде напред'. "
У недељама од објављивања, агенције за односе с јавношћу и продукцијске куће покушале су да организују недељу купања следећег месеца без ИМГ -а. Напор није био у потпуности кохезиван.
"Ствари ће дефинитивно бити другачије ове године на многим нивоима јер постоје две различите производне компаније које су заиста преузеле узде", каже Феинберг. "Један је ЛДЈ који је радио са ИМГ -ом у Мајамију последњих 10 година... такође им помажу у продукцији за Њујоршку недељу моде. Ту је и Функсхион и они производе продукцију у Мајами Бичу 10 до 15 година. " Феинберг је такође радио са ИМГ -ом на Недељи пливања у протеклој деценији, а ове године саставио модни календар да служи као распоред и медијско чвориште.
Поглед на календар показује колико је неповезан. Између ЛДЈ (синхронизовано Свим Миами) и Функсхион, постоји седам места за догађаје распоређених у шест хотела и једном шатору. Планирано је да та места до сада угосте око 25 емисија, мада би тај број требало да се попне у наредне две недеље. Прошле године велика већина емисија одржана је у хотелу Ралеигх, било у једном од два шатора или у пентхоусеу, заказано како би се спречило преклапање.
"Заиста мислим да ће бити хаос", каже Јереми Сомерс из аустралијског бренда Ве Аре Хандсоме, која се последње три године приказује на писти у Мајамију. Након повлачења ИМГ -а, оснивачи брендова одлучили су да следећег месеца одрже презентацију на писти. „Када имате распоред за ИМГ, имате кључне термине и постоји само једна емисија одједном. Оно што ћемо сада открити је да ће ти термини имати шест различитих емисија на различитим местима. "Једно од кључних времена, 21:00 Субота, 18. јул, већ је троструко резервисана за купаће костиме Цаффе, Лули Фама и предстојеће лансирање купаћих костима Максима, а све се дешава на различитим локацијама места.
Иако се ове сезоне одриче Свим Веек -а, Сомерс мисли да то неће наштетити резултату Ве Аре Хандсоме -а каже да би то могло повриједити неке његове спонзорске односе, посебно спонзоре који су се први пут пријавили ове сезоне. Уместо емисије Свим Веек, аустралијска издавачка кућа планира да угости новинарски доручак и да се представи на једном од сајмова усредсређених на купаће костиме који се одржавају у близини.
За оне који се приказују, већина не очекује да ће одзив купаца и новинара бити другачији. "[Купци] ће видети представе на пистама, али то није срж онога по шта долазе", каже Феинберг. "Они заиста долазе на сајмове, па би били овде без обзира на пословање и писање налога." Мајами је током тог времена био домаћин највећих и најутицајнијих сајмова у свету пливања Недеља. СвимСхов ће прославити 33. годину, али се одржавају и млађе емисије, попут Цабане и Хаммоцка. Због активности на сајму, све изложбе на пистама одржавају се после 17 сати.
„[Са штампом] одмах на почетку, одмах након најаве ИМГ -а, када сам био у контакту са нашим уобичајеним контактима, ствари су биле несигурне“, додаје Феинберг. „Сада када је распоред испуњен и људи почињу да се осећају боље због тога, морам рећи да имамо добар део националних уредника који долазе, тако да сам заиста узбуђен. Можда то нису исти бројеви као прошле године, али мислим да то неће бити значајно смањење. "
Али за већину ће ова година бити једнократна. Феинберг очекује да ће се ИМГ заиста вратити следеће године и неће бити потребе да саставља још један независни календар.
А када се ИМГ врати, вратиће се јачи него раније, каже извор упознат са плановима ИМГ -а. Биће већа разноликост у форматима места и емисија, као и учешће ИМГ-овог ВМЕ списка талената, редитеља и продуцената. Фантастичне вести за љубитеље бикинија свуда.
Недеља пливања одржаће се у Мајами Бичу од 15. до 21. јула.