Како се Брооклин Боутикуе Цхаин Бирд шири на националном нивоу као и друге цигле и малтери

Када радите у моди, идете на много догађаја; и постоје догађаји на које људи одлазе јер је то њихов посао - било да су утицајни или уредници - и постоје догађаји на које људи одлазе јер само желе да буду тамо. Званично отварање у четвртак увече БирдПрва предстража Лос Ангелеса у Цулвер Цитију била је једна од последњих. Популарна гомила локалних дизајнера, глумаца и других креативаца, од Рацхел Цомеи до Јенни Слате до Теда Дансона (!), Напунила је радњу, пијуцкајући великодушне ружине и уживајући у дивном дизајну и понуди брендова попут А.П.Ц., Мансур Гавриел и Улла Јохнсон.

"[ЛА] је наше друго највеће тржиште", потврдило је Јен Манкинс пар дана раније. Манкинс је 2004. године купио бутик у Бруклину од његових првобитних власника, а сада га је проширио на пет локација, што је прва ван Бруклина. "Али мислим да су толико тога покренули људи који су напустили Њујорк и живели у ЛА -у и још увек су желели да купују у Бирду." 

Ти исељеници из Бруклина су дефинитивно били присутни, али Манкинс и даље ради на рекламирању бренда свима осталима. „Људи улазе и мисле:„ Мислила сам да ћеш бити ресторан са пилетином “, насмејала се. У том циљу, тренутно постоји билборд (нешто за шта није мислила да ће га користити, али се осећао "врло ЛА") на Ла Циенега у Западном Холивуду који рекламира продавницу; још један ће се појавити у Венецији.

Манкинима се Цулвер Цити свидео због његове централне локације-Холливоод, Беверли Хиллс, Венеција и Санта Моница су удаљени око 15 минута-и његове надолазеће атмосфере. „Ово се чинило као и многи моји квартови у Бруклину када сам тамо први пут отворио продавнице; били су на ивици и моје отварање је заиста могло да каже у ком правцу иде “, објаснио је Манкинс. Мада, као што је био случај са сваком радњом коју је отворила (недавно је узела бившу локацију француских чистача одеће у Форт Греену када се затворила), локација ју је заиста пронашла. Неколико корака је удаљен од Платформе, хладног новог малопродајног објекта у коме се налази пажљиво осмишљен асортиман предузећа, од којих би већина била позната бившој Новој Иоркер: Аесоп, Теновертен, Свеетгреен, Ван Лееувен, Блуе Боттле и Магасин, продавница мушке одеће коју је отворио бивши модни директор Блоомингдалес Јосх Песковитз су међу сталним изнајмљивачи. Ту су и искачући прозори Цатбирд и Поп & Суки, а реформација ће се отворити сваког дана. Недостајао је само већи и једнако модеран женски бутик, па су момци иза Платформе посегнули за Манкинс.

Манкинсу се допала идеја, али на крају нису хтели да буду део развоја. "Желела сам величанствен део архитектуре који се осећа као да има личност", рекла је. Остали су у контакту и шест месеци касније открили су то за њу. „Долетео сам овде и видео то и одмах је одјекнуло; осећао сам се као моје друге продавнице иако је био празан “, рекао је Манкинс. Простор је првобитно био повез књиге УЦЛА, а Манкинс се побринула да задржи неке историјске референце док је радила са Норвешки архитекта и дугогодишњи сарадник Оле Сондресен за његово пројектовање, укључујући потпуно остављање високих плафона изложен.

Користили су много дрвета (Доуглас Фир, јер је поријеклом са Западне обале) како би уситнили простор и учинили да се више осјећа интимна и зато што Манкинс осећа да материјал, који се може наћи у свим њеним продавницама, приказује њен шарени инвентар Најбољи. "Постојао је тренд дизајна који покушава да учини да продавнице изгледају као куће, а ја то не волим нужно", рекао је Манкинс. "Желим да се осећа посебнијим и инспиративнијим." 

Док ме је Манкинс водила кроз прелепи простор, који је много већи од њених локација у Бруклину, постало је јасно да је она умешала сваки детаљ дизајн - од прилагођених светиљки Линдсеи Аделман и пресвлака Цоммуне, до одлуке о употреби различитих боја за сва врата у простору, до дражесне украсне овце које је приметила како се клијенти милују док су улазиле и које је пронашла током исцрпљујућег првог путовања до чувене Пасаденине буве Росе Бовл тржишту. То је посебно изванредно када узмете у обзир да Манкинс живи на супротној страни земље. Једном је долетела посебно да надгледа уградњу новчаног омота од прилагођене жуте Хеатх плочице.

Иако се њена куповина и роба могу заснивати на емпиријским подацима, Манкинсови лични укуси и опште животне преференције водили су њено доношење одлука од када је сазнала да је њен омиљени бутик у суседству на продају Пре 13 година. И то је изненађујуће добро испало у пејзажу где се зна да се малопродаја од опеке и малтера бори-а не само робне куће: Ц. Питати се, Кате Спаде субота, Бебе, и недавно Кит и Ас и Стевен Алан, представљају широк спектар малопродајних концепата који су промашили.

"Било је веома органско и било је веома споро", објаснио је Манкинс на моје питање зашто је Бирд био изузетак. „Бирд је отворио своју прву продавницу 1999. године; има скоро 20 година и гледате на много тога других марки који добијају инвеститоре и имају четири године и отварају 40 продавница и све је то на основу ових пројекција будућим клијентима и будућој продаји, а онда то не успе, и за мене то није изненађујуће. "Њен пословни модел је једноставан: неки излози малопродаваца више функционишу као маркетинг него као места која заправо генеришу продају, она захтева да свака продавница буде исплативо. „Мислим да је постојала идеја да можете управљати стварима и да оне не морају да зарађују, а онда ћете неким чудом зарадити тај новац негде другде. То је моја основна процена других покушаја да се бавим овим послом ", рекао је Манкинс. "Свака продавница мора да стоји самостално да би имала смисла, да би била одржив посао." Она описује Бирд као „рад љубави“ и каже да „не покушава да направи велики експлозивни раст и прода компанију и заради милијарду долара. "

„То радим јер волим своје дизајнере; Волим своје муштерије; Волим своје особље, различите нивое заједнице које сам градио и са којима свакодневно могу да се ангажујем Основа је да мислим шта ме одржава у смислу само мог интереса, али и зашто то функционише [као посао] ", додала је она озбиљно. Иако продавницама можда недостају (и вероватно им не требају) неке од технолошки напредних функција и Инстабаит "искуства" неки трговци на мало излазе ових дана, Бирд има снажан посао е-трговине, за који Манкинс каже да се планира фокусирати на више.

Она је 2015. године покренула нешто као интерна етикета, важна компонента за бутике попут Бирд -а (Стевен Алан окреће своје пословање како би се више фокусирао на себе), али држао га малим: само неколико летњих хаљина „купи сада, обуци сада“, стил који може бити тешко пронаћи када је заправо лето. Можда ће почети да ради додатни распон зими, каже она. "Сви кажу да би 40 одсто вашег пословања требало да буде ваш сопствени бренд, а ја кажем:" Не мислим тако ", рекла је. "Никада нећу пожелети да купим све ове невероватне ствари које други људи праве."

Што се тиче следећег, Манкинс, као и обично, нема дефинитивне планове, али каже да ће њена следећа продавница вероватно бити у ЛА -у, вероватно Центар града, него било где другде, углавном зато што само "воли да посећује" град, иако препознаје и пословну прилику. „Занима ме како ово проширење Западне обале подиже наш бренд у неку врсту националног бренда, где људи из много више области који посећују ЛА могу имати ово искуство које нас онда може пратити на мрежи ", рекла је она приметио.

Манкинс се с пуним правом осећа увереним да ће њен органски приступ проширењу наставити да функционише као до сада. „Све док имамо ту посвећеност и фокус на производ и на наше клијенте, то неће ићи било где у скорије време ", рекла је пре него што је закорачила према зиду сањарске продавнице ципела за продавницу дрво. Приметио сам да има много дрва за куцање, јер смо се обоје нијемо питали да ли је дрво, у ствари, тајна њеног успеха. "Можда сам се зато окружио тиме!" нашалила се.

Погледајте више локације Бирд'с Цулвер Цити у галерији испод.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.