Томми Хилфигер схвата. "То" је чињеница да Недеља моде више није ексклузивни догађај у индустрији, већ потенцијално огромна прилика да се комерцијални бренд пласира. Како је овај помак постајао све очигледнији, његове емисије постале су све мање везане за одећу, а више за сетове, Ит Гирлс и дигиталне иницијативе.
Почнимо са сетом. За пролеће, Хилфигер превезли су нас на плажу Малибу, препун тона (прилично досадног) песка. Ове сезоне, за јесен, одвео нас је у удобну скијашку кућу. Иако предвидљиво, снежна стабла створила су сјајну позадину, а сви су их Инстаграм дописали и твитовали.
Затим, ту је била и девојка Ит: ФРОВ: Цхелсеа Леиланд и Килеигх Кухн, које су седеле тик до улаза док су се фотографи осипали.
Бренд је такође скочио на дигиталну платформу, проширујући услугу „друштвеног консијержа“ (више о томе овде) покренута је прошле сезоне, а сада дозвољава обојици гледалаца и обожаваоци имају прилику да затраже слике иза сцене у реалном времену путем Твитера и е-поште. Дизајнер је такође позвао 20 популарних корисника Инстаграма да присуствују и сниме представу.
Друштвени вратар је прилично добро функционисао и за нас уреднике. Скоро одмах по завршетку емисије примио сам е -поруку са свим детаљима, заједно са везама до веб локације која лепо функционише где сам могао да преузмем саопштења за штампу, слике, скице, па чак и листу за репродукцију: у основи сви ресурси који су ми тада били потребни да напишем пост и тамо.
Ох, и било је одеће. Инспирисана "сјајним Американцима на отвореном", колекција је садржала много богато обојених карираних и боемске сукње, хаљине, џемпери и капе које су изгледале као да су направљене од патцхворк -а јоргани. Буквално, већина одеће је изгледала као да је направљена од ћебади - удобних ћебади - али ћебади ипак. Ни ципеле - кожни патике на платформи - нису нам се допале. И док је било неколико фланелских кошуља лепог изгледа и џемпера са поштених острва, спас је била горња одећа. Било је неких прслука и огртача инспирисаних радном одећом из 70-их, наглашених шишањем (који, ако мене питате, никада не изгледа тако привлачно) који су били веома слатки.