Група аутсајдера је један модни бренд за који мислим да је сигурно рећи да га је колективно обожавао Фасхиониста тим од почетка ове веб странице. Због тога смо сви заиста били, (али стварно) узбуђен што је његов оснивач, дизајнер, извршни директор итд. Сцотт Стернберг пристао је да говори у четвртак на нашој четвртој конференцији Хов то Маке ит ин Фасхион у ЛА -у.
Стернберг и његов бренд представљају изузетке од многих "правила" модне индустрије: Стернберг није имао формалну обуку за дизајн (био је агент за таленте пре него што је започео своју линију); има седиште у Лос Анђелесу уместо у Њујорку; добија сјајне познате личности које представљају његов бренд а да им не платите тоне новца; је чудно опседнут колачићима; и, ох, има смисла за хумор.
Наша Лаурен Схерман разговарала је са Стернбергом о његовом успеху. Покренуо је Банд оф Оутсидерс пре 10 година са неколико кравата и мушких кошуља и од тада је значајно порастао: сада производи мушку, женску одећу и ципеле и недавно отворио две продавнице - једну у Токију
и један у Њујорку. Читајте даље за 10 највећих, најфасцинантнијих залогаја.У Барнеис је ушао прве године слањем хладних порука.
"Барнеис - што је била прва велика наруџбина коју сам добио отприлике пет месеци од почетка - хладно сам послао е -пошту девојци која је купила кравате мислећи да је кравата нема ништа супер, она ће добити е -поруку од Банд оф Оутсидерс -а, овог момка из ЛА -а и наравно да ће ићи на састанак, а ја сам јел тако. Послала ми је поруку е -поштом и тамо је добила девојку за купњу хаљине за кошуљу, а ја сам им показао својих 15 кравата и 20 кошуље и они су их волели и рекли су да су превише кул и опремљени за свог купца, али требало би да упознам дизајнера купац. "
Добро је представљао свој бренд.
"[На мом састанку дизајнера у Барнеису] био сам сав украшен у свој мали Банд-и изглед, моје голф хлаче, кошуљу и кравату и овог момка Јаи Белл-а, овог високог, снажног, Афроамеричка супер краљица на најбољи начин, погледао ме горе-доле и рекао: "Мммхмм", и рекао: "Уђи у моју канцеларију." Написао је налог од 35.000 долара док сам извлачио ствари кофера “.
Није освојио ЦФДА/Вогуе Фасхион Фунд, али то није било важно.
„Људи у Вогуе и даље мислите да сам победио. Нисам победио, али није било важно. Новац би био леп, али Бенду је то искуство изложилоВогуе и В.огуе је ова сјајна машина са заиста сјајним, талентованим људима и сви се укључују у Фонд, па то су Граце, Тонне, Пхиллис, до уредника тржишта и оно што ради је да одједном имате ове амбасадоре, те прозелитезе за свој бренд и то је важније од свега, више од чак стварне странице уреднички. То што сви ови људи причају о вама и брује о вама и заправо разумеју ко сте јер су то чули из ваших уста, од велике је помоћи. "
Његов најбољи савет стигао је од Ане Винтур и Ендрјуа Розена.
"Развио сам добре односе са Анном и Андревом Росеном [из Фонда] и остао сам у контакту са обојицом. Ствари које су ми тада рекли, а сада су непроцењиве вредности: А, фокус и Б, морате бити у стању да објасните речима, не само сликама, морате да знате сажето рећи да је ово мој бренд, то је оно за шта се залажем, морате заиста знати и веровати зашто и како се то разликује од свих осталих ствари. Зато што се такмичите. "
Његов приступ облачењу славних заиста је био органски.
„Утицај је већи јер је славна личност, али има позитиван утицај као и све што је истинито за ваш бренд и истинито за вас. Оно што је славно, то је кластерфуцк; то је нешто у шта, ако одлучите да зароните, то постаје ово антипродуктивно, огромно губљење времена. Ваше ствари су ту, али нису у правом контексту. Заиста помаже, нема сумње, али не можете само да се ослоните на то. На крају се не продаје много одеће - помаже у стварању свести о томе шта је ваш бренд, али на крају дана ако не стварате производ по правој цени на време, све те ствари не иду у потпуности материја. Али то је ограничавајуће, јер никада не бисмо могли купити огласе са тим сликама, тим полароидима, морали бисмо тим људима платити много новца да то учинимо. То је био више текући креативни пројекат. "
Али теже је него што је било.
"Нисмо то радили неколико сезона јер је то другачији свет. Цханел, Миу Миу, Прада, Диор, сви су они бацили широку мрежу око већине младих глумица, тако да више заиста немате приступ људима. "
Цела ствар око колачића произашла је из основне идеје бренда о лакоћи и истинској љубави према колачићима.
„Императив ми је био да је у основи бренда та идеја лагодности. Осећао сам да су слике и тон у моди увек тако скоро комично озбиљни и подједнако озбиљни, заиста хомогени и једноставно ми је мода тако радосна. Попут „Згодне жене“, где су власнице радње биле такве кучке, то је део тога што је мода озбиљна ствар, па део онога што Аутсајдери су увек били лаки и смешни и то сам ја, свакако сам озбиљан момак, али требало је да буде лично и топло онуда.
Са колачићима сам чудовиште од колачића, волим колачиће, то је мој десерт по избору. Био сам у шетњи са двојицом својих веома паметних пријатеља, једним уметником, а једним консултантом за уметност, и само смо разговарали о колачићима и само сам рекао: „Идем покрени блог о колачићима, није ме брига, само ћу то урадити и видети како људи реагују ', и мислим да је и до данас промет на угашеном блогу заиста, заиста јак. "
Он се "залепио за Банд филтер".
„Супер сам активан у процесу дизајна; Ја сам на сваком месту, много скицирам, волим то, али важно је управо из разлога зашто сте рекли, то је најтеже учинити јер је тако лако завести. Волим моду, па је тако лако бити заведен трендом или нечим лепим и важно је бити део модни дијалог и да погледате шта се дешава и баците шешир у прстен, али ја сам само нека врста лепљења за бенд филтер. Рећи ћу: 'То је прелепа хаљина, али зашто је то бенд? Шта га чини бендом? ' и "Ок, то је сјајно за представу, али на крају кога брига?" Размишљам о систему облачења и на крају желите да створите производ који говори о бренду. "
Направио је много грешака.
„Пре свега, толико сам зезнуо, нисам ништа савршено урадио, толико је узорака избачено; има толико ствари које су лоше произведене. Дао сам интервју прошле године у Апартаменто маг где сам звучао као тотални курац. Био сам лоше воље. Али онда је Хуффингтон Пост покупио и било је као, 'Сцотт Стернберг Саис тхе Фасхион Индустри Суцкс.'
Мислим да се углавном ради о томе да из тога учимо и да се заиста брзо прилагодимо. Ја сам веома осетљива особа и на добар начин сам власник предузећа, желим да знам шта функционише и шта није, нисам реакционарна особа, прилично сам проактиван и покушавам да се позабавим стварима у стварности време."
Његов савет амбициозним дизајнерима: Боље ћете успети ако сте стручњак за нешто него ако покушате да направите комплетну колекцију спремну за ношење.
„Мислим да је свет колекционог бренда, осим ако нисте заиста сигурни да имате ову оригиналну визију, и имате ресурсе да то изведете на писти и можете да се такмичите са Баленциагом и Вуиттоном јер сте на исти Стиле.цом где су сви, онда то не би требало да радите јер је много посла, заиста је, заиста тешко то схватити. Тако је мало и далеко између тога што заиста може; Мислим да је Алтузарра последњи који је то успео. Тешко је зарадити новац и ако је то ваша ствар, идите на то, али за мене мислим да свет и свет моде не функционишу тако. Не морате то више бити, можете бити стручњак за нешто, не само као посао, већ чак и уреднички ако вам је то важно. Мислим да фокусирање, бити стручњак за нешто, мораш заступати за нешто. Морате имати производ који представља ваш бренд и почети са потпуном колекцијом, осим ако нисте тип Алек Ванг, онда то не бих урадио. "