Пролеће 2013. је била последња колекција за дизајнера Герен Лоцкхартима 13 година Герен Форд бренд, савремена етикета која је била омиљена због својих уметнички лаких стилова. Колекција је лансирана 2000. године као гардероба која се састаје са улицом-отприлике у исто време када и Марц од Марц Јацобс, заправо - још када „савремени“ није ни био ствар. Први велики хит Герен Форд био је пар свилених панталона. Лоцкхарт, која је била креативни директор оглашавања пре него што је почела да дизајнира, продала је своју колекцију у Барнеис, Неиман Марцус и многим бутицима широм света. И била је један од првих брендова који су сарађивали са Урбан Оутфиттерс -ом у оквиру текуће серије продавнице: њен Јастребови дифузијска линија представљала је стилове Герен Форд-пригушене боје, графичке отиске-по још приступачнијим ценама.
Али колико год забавно - а вероватно и успешно - као што је све то било, Лоцкхарт је одлучио да њене таленте (и напоре) најбоље може ставити на друго место. Бар за сада. Дизајнерка је покренула три одвојена веб сајта као неку врсту платформе за играње робних марки потрошачких садржаја која ће послужити као место за следбенике њеног рада да завире у њен свет. (И да потенцијални сарадници виде како могу да раде са њом.)
ГеренЛоцкхарт.цом све је у моди и стилу. БорнПацкед.цом истиче Лоцкхартова путовања по свету: само у прошлој години посетила је Лондон, Париз, Рио и Копенхаген да наведемо неколико места. И ТхеАртБрат.цом садржи експонате и запажена дела.Лоцкхарт је то убедљив пут, али такође има смисла с обзиром на њено већ необично порекло. Прошле недеље сам разговарао са Гереном о еволуцији бренда Герен Форд и о томе шта следи.
Фасхиониста: Герен Форд је ту више од 10 година - какав је осећај да га затворите? Герен Лоцкхарт: Осећа се носталгично и тужно, али заиста узбудљиво. Тржиште се толико разликује од оног на које сам ушао. Стављањем бренда у неку врсту временске капсуле, увек постоји могућност да се оживи на тржишту погоднијем оном где сам хтео да га узмем. Осећао сам да постоји више могућности за инжењеринг нових марки у овом дивном пост-рецесивном технолошком налету. Ова рунда технологије која мења живот је веома лична и има толико дивних могућности за промену начина живота. Нисам могао искористити прилику да зароним и започнем нове подухвате надограђујући се на невероватно и опсежно образовање које ми је дала Герен Форд.
Како се променила модна индустрија од покретања 2000. године? У модној индустрији се више променило него што је остало исто од када сам се уписао на Парсонс 2000. Ја сам своју производњу и дистрибуцију глобално примењивао дуги низ година - сада сте одмах глобални када кренете уживо. Мислим да потрошач почиње да поставља питања компанијама од којих купује производ на сличан начин као и онима које питају о томе шта заиста једу и одакле је дошао. Уживам у овој еволуцији и осећам да ће створити индустрију која ће у сваком погледу настојати да буде најбоља што може. Ефикасно, промишљено глобално пословање које испоручује квалитетне производе и искуства са елементом забаве било би тако награђујуће и инспиративно.
Од оглашавања сте прешли на дизајн, а сада радите обоје кроз консалтинг, све то ласирајући заједно путем ове три веб локације. Како се идеја о „личном бренду“ променила од вашег почетка? То је у великој мери еволуирало од када сам започео Герен Форд. Имали смо неке велике успоне и падове као друштво, и мислим да успех и неуспех дефинишемо другачије него пре десет година. ВОЛИМ да стручњаци и преузимаоци ризика мењају свет. Део тога за мене је идеја да постоји кровни бренд који је [моја] визија и да се временом може применити на многе брендове.
Шта бисте желели да постигнете у наредној години? Волео бих да публика нових сајтова расте и инспирише. Надам се и да ћу наставити своја путовања и видети неке делове света којима се још нисам приближио: Јапан, Индија и југоисточна Азија су на врху гомиле. Такође бих волео да имам прилику да будем стратешки креативни директор за бренд - попут Левиса, Гапа или Урбан Оутфиттерс - који има глобалну публику и способност да повеже одличне производе са медијима и технологија. Коначно, неколико пројеката је већ у току у фазама инкубације/консултација и једва чекам да буду даље заједно, тако да свет може почети да види велика искуства која долазе ван тог специфичног света моде у коме је Герен Форд постојао.