Погледајте календар за Њујоршку недељу моде ове сезоне и можда ћете приметити да не само да има доста нових имена Линцолн Центер и Милк Студиос, али да многи од тих нових имена потичу из Аустралије, што је чудно.
Историјски гледано, аустралијски дизајнери изградили су култне следбенике у Аустралији, а затим се проширили на међународном плану, понекад и у Азију али чешће у Лондон, каже Самантха Алдентон, помоћница уредника женске одеће у ВГСН -у за предвиђање трендова (и она Аустралијски). "То је тржиште слично Аустралији", каже Алдентон о популарности Лондона код аустралијских дизајнера. "Лондонци су помало шашави са својим стилом, спремни да ризикују са оним што носе."
Али у последње време многи од тих дизајнера уместо тога одлазе у Њујорк. Зиммерманн, познат по софистицираној одећи за купање и одмарање, приредио своју прву ревију на Њујоршкој недељи моде септембра, а у понедељак ујутру се враћа у други круг у Линколн центру. Као и ветеранска етикета Сасс & Биде, која се враћа у Нев Иорк другу сезону заредом након што се пет година приказивала у Лондону.
Њујорк привлачи и млађе аустралијске таленте. Обоје Дион Лее, који рано оставља траг својом футуристичком спортском одећом и привлачним отисцима, и Мени, са својим меким, скулптуралним сепаратима, премијерно ће се приказивати ове недеље у Милк Студиос и Линцолн Центер. И дизајнерка која је постала луксузни ПР, Ребецца Валланце (чију бисмо естетику описали као ултра женствену укрштеност Диане вон Фурстенберг и Тори Бурцх) дебитује у Нев Иорку на Мерцедес-Бенз Фасхион Веек-у у Вест 58тх Стреет место одржавања.
Зашто се крећу
Зашто полу-изненадна журба у Нев Иорк? За већину дизајнера то је једноставно део веће пословне стратегије - начин да се стави неки маркетиншки мишић иза, рецимо, низа отварања америчких продавница, или да се привуче већа пажња америчких купаца.
Након неколико година одржавања малих презентација у Њујорку, Зиммерманн је одлучио да пређе на изложбу на писти у Линцолн Центру како би подржао своју све веће присуство продавница у САД -у Етикета, која САД сматра највећим тржиштем изван Аустралије, сада има једну продавницу у Лос Ангелесу Ангелес, један у њујоршкој четврти СоХо, а ускоро отвара и трећи у Хамптонсу, с плановима да отвори још продавница у Нев Иорку у близини будућност.
"То је маркетиншка инвестиција", каже дизајнер и суоснивач Зиммерманн-а Ницки Зиммерман. „Имати сопствену продавницу овде гарантује извођење представе. Заиста је важно за креативно показивање о чему се ради у вашем бренду, како би људи разумели вашу естетику. И то је такође алат за продају. Одећа коју имамо на изложби се заиста добро продаје. "
Слично, дизајнерка и суоснивачица компаније Сасс & Биде Сарах-Јане Цларке каже да је етикета одлучила да се поново почне приказивати у Нев Иорку у исто време када је почела и са опсегом нема локација за сопствене малопродајне објекте у САД -у. "Било ми је добро отворити бутик [у Њујорку] и такође се појавити на истом тржишту", каже Цларке, напомињући који су Сасс & Биде одлучили да прикажу у Лондону пет година пре повратка у Њујорк јер су британски купци у то време имали већу подршку од купаца у САД сада су САД веће тржиште за компанију, што приписује стратешким партнерима попут ПР фирме Старворкс Гроуп (која такође представља Зиммерманн).
Занимљиво је да Зиммерманн и Сасс & Биде - и Ребецца Валланце, са којом смо такође разговарали - виде истовремено пропорционално повећање продаје у САД -у. Алдентон из ВГСН -а каже да је један од разлога зашто аустралијски дизајнери теже у Нев Иорку тај што је тржиште код куће постало конкурентније. „С обзиром на то да је е-трговина у последњих неколико година у порасту код трговаца попут Схопбопа и Асоса, то је много Аустралијанцима је било лакше да купују од јефтинијих [и веће разноликости] међународних дизајнери. Аустралијски таленат није тако примамљив као што је то био случај раније да су [међународни] дизајнери које је некада било тешко пронаћи у Аустралији сада лаки. "
Доступност виза Е3-обновљиве двогодишње визе доступне само Аустралијанцима од 2006. године-такође олакшава Аустралијанцима рад у Њујорку. Дизајнерка Ребецца Валланце сматра да то има шире везе са америчком економијом, која (по њеном мишљењу) има бољи опоравак од Аустралије и Европе, што чини повољније окружење за куповину. Други кажу да су амерички купци једноставно постали ентузијастичнији за своју индивидуалну естетику и опћенито естетику аустралијских дизајнера.
Превазилажење сезонских разлика
Сви дизајнери са којима смо разговарали рекли су да је стварање одеће која ће радити и у Аустралији и на глобалним тржиштима највећи изазов међународног ширења, јер је у Аустралији зима, на пример, када је лето у Њујорку. Дизајнери попут Дион Лее-а и Зиммерманн-а стога се фокусирају на производњу „међусезонских“ колекција.
"Продајемо хаљине у Аустралији и у Нев Иорку током целе године", каже Зиммерманн, додајући да је и бренд различито продаје своје продавнице у САД -у и Аустралији, а сезонске артикле, попут капута, има мало различита времена. Алдентон истиче да, док аустралијски брендови, посебно они који се појављују у Њујорку, теже производњи преко сезонских колекција, многи амерички и европски дизајнери се крећу тим путем како постају њихова предузећа глобалније.
Хоћемо ли видети још аустралијских дизајнера на недељама моде у Њујорку? Са већим бројем отворених радњи, пријемчивом америчком публиком за куповину и успехом који су постигли аустралијски дизајнери у последњих неколико сезона у Њујорку, кладимо се на то.