Лулулемонова прва европска продавница у Лондону. Фотографија: Стуарт Ц. Вилсон/Гетти Имагес за Лулулемон Атхлетица
Када је Лаурент Потдевин постао извршни директор Лулулемона почетком 2014. имао је доста проблема да реши - већина везаних за компанију грешке у односима с јавношћу 2013.
Петнаест месеци касније, а сада Потдевин каже да је време да трговац активном одећом „направи помак од играња одбрана се игра напада. "Подаци компаније о фискалној продаји у 2014. показују да је спремна: За 12 месеци закључно са фебруаром 1, нето продаја порасла је 13 посто на 1,8 милијарди долара, док је бруто добит порасла 9 посто на 914 милиона долара, иако су оперативне марже и упоредива продаја у трговини благо опали.
Шта покреће раст? 48 продавница које је Лулулемон отворио, углавном у САД -у, имале су много везе с тим; тако и одећа компаније за мушкарце (за 16 одсто више у односу на прошлу годину) и девојчице (за 51 одсто). Лулулемон сада послује са 302 продавнице широм света; 202 се налазе у Северној Америци. Потдевин каже да је дугорочни циљ имати 350 продавница у региону, које ће се разликовати у зависности од локације и тржишта. На пример, одмаралишта би имала користи од мањих малопродајних локација. У плану су и две нове продавнице у Лондону, једна у Сингапуру и једна у Дубаију.
Нови финансијски директор Стуарт Ц. Хаселден, који је дошао из Ј.Црев -а у јануару, такође је рекао да компанија мора дати више простора мушким предметима. Као пример је користио продавницу Робсон Стреет у Ванцоуверу: повећање простора за 50 одсто резултирало је повећањем мушког пословања за више од 90 процената. Сличан резултат постигнут је у продавници Санта Моница.
И Хаселден и Потдевин били су недвосмислено позитивни у погледу будућности компаније. Хаселден се захвалио оснивачу Цхипу Вилсону, који је напустио одбор у фебруару, за своју визију, а Потдевин је рекао: "Ми се такмичимо ни са ким другим, ми поседујемо тржиште које смо створили."