Америчка продавница одеће. Фотографија: Андрев Буртон/Гетти Имагес
Изазовно с обзиром на околности Гап и Тренеру, претпостављам, ниједан од њихових извршних директора није завидан на задатку који је постављен пред Паулом Сцхнеидер, која је инсталирана као Извршни директор Америцан Аппарел децембра, замењујући низ привремених директора који су преузели узде отказ оснивача Дов Цхарнеи прошлог јуна.
У понедељак је Америцан Аппарел објавио да су нето губици износили 26,4 милиона долара у прва три месеца ове године, у поређењу са нето губитком од 5,4 милиона долара у истом периоду 2014. године. Продаја је пала 9 одсто на 124,3 милиона долара на годишњем нивоу-што можда и не изгледа тако лоше, све до вас сматрају да је чак и пре Сцхнеидеровог именовања компанија виђала многе узастопне четвртине од раван или опада губици у продаји и повећању.
Сцхнеидер је упозорио да је компанија у "почетној фази вишегодишњег стратешког плана преокрета" за који ће "бити потребно време". У првом кварталу Сцхнеидер је рекао да компанија се усредсредила на „значајно смањење робе која се споро креће“, узимајући привремени удар на продају и марже у нади да ће побољшати своју трговину у месецима доћи. Развој производа, планирање робе, оперативно и финансијско планирање, управљање залихама, набавка а планирање потражње је такође усред реструктурирања - све док се компанија наставља борити против тужби фром
бивши запослени, акционари и један истрага СЕЦ -а. Спољним посматрачима најочигледнији знаци промене су у огласима компаније који су заменили сексуално сугестивне слике из прошлости са фотографијама које намеравају да повезују оснаживање жена са напорним радом.Да би помогао у финансирању тог преокрета, Америцан Аппарел је најавио да планира да прода још 10 милиона долара на лагеру, додајући Зајам од 15 милиона долара узео је од Стандард Генерал -а у марту. Компанија тренутно у благајни има 21 милион долара.
Акције су се у уторак ујутро трговале за скоро 8 одсто на 60 центи по акцији.