- Ажуриран:
- Оригинал:
Јуче је ВВД известио да ће то бити Анамариа Вилсон, директорка модних одлика на Харпер'с Базаару напуштајући своје место у часопису да би се придружио Мицхаел Корс -у као старији потпредседник глобалне корпорације комуникације. Вилсон је нешто попут ветерана у издавачкој индустрији, која је своју каријеру градила у протеклих двадесет година на тако престижним насловима као ВВД, В Магазине и, наравно, Харпер'с Базаар, па је њен недавни прелазак у Корс помало неочекиван-и то је дефинитивно промена темпо. Али Вилсон није сам: Неколико великих уредника недавно је скочило са уредништва на брендове. НИЛОН -ов Фаран Крентцил је сада у Цларинс -у и Схопбопу; Јенни Канг из Нев Иорк Маг -а је сада у улици Ј. Црев; ГК -ов Сеан Хотцхкисс је такође сада у Ј.Црев -у; Гламоур'с Јенни Фелдман је сада на Амазону; Луцки'с Јен Форд је сада у Кате Спаде; Таилор Томаси Хилл Марие Цлаире је сада у Мода Операнди; и листа се наставља. Шта се дешава? Зашто сви ти уреднички настројени појединци напуштају издаваштво како би радили за малопродајне брендове?
- Аутор: Хаилеи Пхелан
Јуче,
Дакле, скок од часописа до марки уопште није толико велики скок. Наравно, постоје неки разлике-ресурси (а при томе мислимо на новац, много тога) су међу њима главни.
"Очигледан разлог [зашто се људи мењају] је тај што брендови имају више ресурса [него часописи]", рекао је Крентцил. "Дакле, сигурно постоји финансијска награда."
Али новац није једини подстицај.
"Мислим да постоји и нешто заиста узбудљиво у изградњи гласа из темеља", рекао је Крентцил. "То је нешто што је заиста лако и заиста тешко јер узимате један медиј [малопродаја] и претварате га у други [уводник]."
"Морате видети целу слику [када радите на бренду]", рекао је Фелдман. „У часописима продајете производе на начин на који пишете о њима и фотографишете их, али онда своје читаоце шаљете у продавнице и на веб локације да их купе. Када радите у малопродаји као што је Амазон, можете употпунити круг са својим клијентима. Дало ми је истинско разумевање посла моде, од краја до краја. "
Али зашто ангажовати уреднике који немају искуства на страни бренда?
Зашто брендови запошљавају појединце са уредничким искуством, за разлику од искуства у писању копија или оглашавању? Не би ли појединац са искуством у ПР -у или стратегији бренда био бољи кандидат?
Све чешће је одговор не.
Када су брендови пре неколико година први пут почели да се увлаче у уређивачки садржај, можда су им у почетку приступили као једном великом рекламном огласу. Али данашњи потрошач је превише памет за то. Нико не жели да му се продајна цена гура у грло док чита блог.
"Мислим да брендови још увек смишљају како успешно да праве блогове", рекла је уредничка уметничка директорка Урбан Оутфиттер -а Кате Виллиамс. „Мислим да су у почетку (овде се говори о '07) брендови били помало згрожени трошењем времена и новца нешто што неће одмах вратити тај новац, па је стога третирање садржаја продужено продајна копија. Али сада су многи брендови схватили да је садржај огроман део изградње односа са вашим клијентима и њиховог задржавања на неко време. "
"Уредништво је од великог значаја за МИХАБИТ тако да можемо испричати убедљиве приче о дизајнерима које носимо на веб локацији и комуницирати са нашим купцима о нашим брендовима", рекао је Фелдман.
Дакле, сада, осим што је на бренду, садржај мора бити занимљив, оригиналан и органски. Уредничко искуство је управо врста вештина која је потребна за стварање такве врсте садржаја.
„Ова врста улоге није толико везана за производе, пласман или добијање ексклузивних новина, већ више за размишљање: Шта свет говори о нашој одећи? И шта својом одећом желимо да кажемо свету? Како би изгледао тај разговор? Ради се о стварању тог дијалога ", рекао је Крентцил. "И то је врло слично ономе што се дешава на састанку за уређивање."
"Мислим да вам рад у часопису даје широку перспективу о стању у индустрији и о томе шта се још креативно налази", рекао је Сеан Хотцхкисс. "То је велика предност за појединачни бренд."
Малопродајни брендови су свакако створили више могућности (и што је још важније, веће плате) за оне у уређивачкој индустрији, али где то оставља традиционалнија уредничка средства попут часописа и веб странице? Хоће ли брендови све више привлачити најбоље и најсјајније издавачке индустрије обећањем веће плате?
Можда. Али једно је јасно: ово двоје се више не искључује.
Кретнцил је недавну миграцију на брендове упоредио са миграцијом која се догодила пре неколико година када су уредници у традиционалном свету штампе прешли на дигитално. „Пре пет година, када је Фасхиониста започела [где је Фаран био први уредник], не могу вам рећи колико ми је људи рекло„ Никада се нећете моћи вратити у часописе [након што сте радили у дигиталном свету.] ”
"Али очигледно то није била истина."
Поента је да сада уређивачки садржај може постојати у разним итерацијама-дигитално, у штампи, на Твиттер-у, Инстаграму и да, на веб локацији бренда. Медији се могу променити, али ако је то добра прича, људи ће је хтети прочитати-без обзира на то где је објављена.
Еволуција модног уредника: Упућени из индустрије размишљају о томе како се посао променио на боље или на горе
Нема сумње да су се у последњих десет година модни медији (и сви медији по том питању) драматично променили-чињеница која је подвучено прошле недеље када су блогери Сцотт Сцхуман и Гаранце Доре понели кући ЦФДА Медиа Авард, нешто што је раније било незамисливо. "Пре 10 година [Сцотт и Гаранце] не би добили ову награду", рекао је Пхаррел током церемоније. "То је оно што је тако узбудљиво вечерас." Гаранце је поновио ту чињеницу, рекавши: „Пре шест година отворио сам свој блог [и] то није схваћено озбиљно. "Брзо напред до 2012. и она прихвата највећу част од ње вршњаци. Јасно је да се пејзаж драстично променио. "То је само другачији свет и другачије време у којем живимо", рекао је председник ЦФДА Стевен Колб о победи пара. "Разлог зашто су Сцотт и Гаранце освојили Медијску награду и ко су и шта раде, није другачији од оних који су раније освајали", додао је он. "Мода и медији се мењају сваке секунде због технологије." Истинитије речи се нису могле изговорити. Прошли су дани када су само штампане публикације владале индустријом-сада су вести објављене на Твитеру, а блогови и веб локације постали су легитимни (и неопходни) извори оригиналних извештаја. Иако су ове промјене опћенито побољшања-посебно у начину на који конзумирамо медије-они такођер имају огромне импликације на послове оних који раде у индустрији, а нису сви позитиван. Уредник сада није само уредник: она или он такође мора бити блогер, високотонац, инстаграмер, звезда уличног стила и у многим случајевима, „личност“. А ту се чак и не помињу сви ДЈ -еви, ТВ наступи и посебни пројекти какви су данас уредници набирање. Дакле, шта тачно значи бити уредник, у данашњој дигиталној клими која се стално мења?
-
Аутор Хаилеи Пхелан
9. априла 2014