Фотографија: & Отхер Сториес.
Док су Х&М и Таргет годинама изашли на насловне странице за своје узнемирене сарадње са великим дизајнерима, бившим сестринским брендом & Друге приче уводи их исто тако често, мада са мање познатим (али ипак кул) људима Рацхел Антонофф, Цларе Вивиер и Ликке Ли. Њен најновији сарадник можда је њен најнеобухватнији рад до сада: Ада Кокосар, стилисткиња која често се појављује у галеријама уличног стила, али је иначе релативно непознат изван индустрија.
Као што је Лаурен Схерман истакла на овој веб страници, полу-опскурни утицајни људи поново чине сарадњу узбудљивом. Али можда је занимљивији од одлуке шведског ланца да се удружи са неким попут Кокосара начин на који је изабран да промовише сарадњу, што је, опскурно. У тандему са Кокосаром, покренут је нови Инстаграм налог, @адакокосарсториес, који води Гиоргиа Тордини ( „креативни консултант“ и пријатељ Кокосара) и објављиваће закулисне завиривања у колекцију све док не стигне у продавнице септембра 17.
"Ада је била идеја да прошири вест преко Инстаграма и свиђа нам се идеја да ће рачун расти на органски начин", објаснио је портпарол за & Отхер Сториес путем е -поште, који је такође приметио да је рачун намењен само за „снимање периода око лансирања“. Ефемерна Инстаграм налог без постојећих следбеника тешко да се чини као најефикаснији начин за промовисање сарадње са неким кога већина људи има никад чуо за; Сама Кокосар има угледних, али скромних 8.949 следбеника. Управо је супротан приступ који већина марки користи ових дана - натерати утицајне људе са стотинама хиљада следбеника или више да носе и/или причају о својим производима на Инстаграму. (Види:
Кендалл Јеннер у Балмаину за Х&М.)У исто време, чињеница да су & Отхер Сториес то учиниле не узети овај други приступ велики је део зашто ми се бренд толико свиђа. Иако је то велики међународни ланац продавница са иза себе брзо растућим бизнисом вредним више милијарди долара, не изгледа као једно. Одећа је скромна, али кул - није претјерано модерна, очигледно потискује изглед писте. Можете ући у продавницу два пута у току једног месеца и заиста видети неке исте предмете. Продавнице више личе на бутике него на ланце брзе моде, а ове сарадње дају им одређени фактор "Ит", док остају приступачне и приступачне.
Иако Инстаграм налог @адакокосарсториес можда не нуди тону изложености за линију, попут других пласмана овај на Вогуе.цом - и неизбежан наступ Кокосара у галеријама уличног стила током ношења колекције током месеца моде сигурно неће наштетити. Надајмо се да ће с Х&М -ом као говеђом кравом матичне компаније, & Отхер Сториес остати овакве какве јесу, а да не подлегну неаутентичној промотивној тактици неких својих конкурената.