Блогерка и инфлуенцерица Марианна Хевитт. Фотографија: Љубазношћу Марианне Хевитт
У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
Инфлуенцери продају. Брендови то знају. И многи људи би желели да себе називају утицајима, али када живимо у свету у коме Ким Кардасхиан зарадио је пријављених 700 хиљада долара за једно појављивање потребно је много више од само неколико хиљада пратилаца на Инстаграму да од тога направе каријеру. Не ради се само о друштвеним медијима. У реду, ради се о друштвеним медијима, али и о изградњи добро заокруженог личног бренда који обожаваоци могу повезати и тежити. То је управо оно што је Марианна Хевитт, блогерка, ИоуТубер - и да, инфлуенцер - која је била постепено скрећући са подручја лепоте и животног стила, у релативно кратком периоду времена. Од покретања свог блога, Живот са мном, пре само неколико година, сакупила је преко 600 хиљада пратилаца на Инстаграму и прислушкивали су је велики брендови попут Цолгате -а,
Естее Лаудер и Америцан Екпресс за партнерства. Фасхиониста ју је замолила да открије неке своје тајне за #инфлуенцер #успех.Како сте започели? Претпостављам да од детињства нисте знали да желите да будете "инфлуенцер".
Почео сам као ТВ водитељ, ишао сам у школу за емитовање новинарства. Хтео сам да будем на телевизији јер сам увек имао страст да делим ствари, било да је то мој омиљени козметички производ или где путујем. Тако да сам, кад сам ишао у школу, био ТВ домаћин једини начин на који сам знао да могу делити ствари са масовном публиком. Нисам знао да блогање и ИоуТубе могу бити каријера. Када су те платформе постале популарне, видео сам да су дигитални утицаји све чешћи, па сам помислио да је ово мој посао из снова; ово је оно што сам одувек желео да радим. Радио сам као ТВ водитељ, а блог сам започео са стране 2014. У року од неколико месеци повећао се промет и почео сам више да радим на друштвеним медијима, а онда сам добио менаџмент.
Како сте почели да радите са брендовима?
Раније сам се обраћао свом менаџменту, док сам радио као ТВ водитељ, јер смо у простору у којем смо радили видели да људи желе да гледају видео записе дигиталних утицаја и јутјубера. Мислим да више него са познатим личностима, сви желе да виде [утицаје], јер се заиста можете повезати са људима. Моја агенција је видела потенцијал у мојој веб локацији и у мени пре него што сам била ту јако дуго, и они су потписали даље и само ми је помогао да ме заиста посаветујете и само некако ускладите са правим маркама за које је имало смисла ја.
Каква је била реакција да сте од својих обожавалаца почели да се више бавите брендовима?
Са [Цолгате Оптиц Вхите] сам годину дана и тренутно имам националну рекламу на ТВ -у, у Аустралији и на Новом Зеланду. Било је заиста забавно, снимио сам га са другим ИоуТубе -ом у Мајамију, и људи заиста воле да гледају рекламу. Скоро сваки дан добијам твитове од фанова који су то видели. Заиста је супер јер мислим да то показује публици која није нужно на ИоуТубе -у или блогерима да смо заиста јаки у маркетингу.
Кад сретнем обожаваоце, они ме грле и разговарају са мном као да их познајем одувек. Па кад виде инфлуенцера којег препознају у реклами, узбуђени су. Сваки пут кад објавим спонзорисани пост, моји обожаваоци су у реду, Марианна доследно користи ове производе, није случајно.
Тренутно постоји толико тога у простору лепоте и простору за живот. Како се утицајни људи могу одвојити?
Знам да звучи тако сирасто, али најбоље је бити сам. Неки људи мисле да волим ову особу, па ћу покушати да учиним да моји видео записи буду њихови. Па, неко већ то ради. Дакле, ако сте само ви и креирате садржај који вам се допада, људи ће то привући. Мислим да покушај копирања формуле друге особе неће успети. Покушајте да креирате сопствени стил слика или свој стил уређивања; само учините нешто другачије како бисте се истакли.
Супер сте активни на толико различитих платформи. Да ли видите неки од њих као свој главни фокус, а који се истиче када размишљате о будућности?
Покушавам све то да урадим, јер мислим да је свака платформа за различите следбенике. На ИоуТубе -у људи желе да виде водиче и видео снимке шминке; на Снапцхат -у желе да виде више о мом стварном животу и ономе што радим када нисам превише уређен. На Инстаграму желе да виде заиста, заиста лепе слике. Све је толико различито и морам заиста да прилагодим садржај другачије за сваку платформу. Али што се тиче будућности свега, мислим да Инстаграм не иде нигде. Људи воле да седе и листају. Људи воле Снапцхат. Сваки догађај на који одем има Снапцхат филтер. Можда не бих желео да објавим нешто на Инстаграму и можда не бих желео да снимим цео ИоуТубе видео, па лепо је имати место за дељење нечег брзог и лаког о чему не морам да размишљам много. И онда мислим да ИоуТубе расте више него икад. Познате личности сада покрећу ИоуТубе канале. Продајна места са којима радим заиста се фокусирају на видео садржај. Мислим да су ми Иоутубе, Снапцхат и Инстаграм главни фокус и не видим да било ко од њих иде било где.
Које грешке видите да људи чине на друштвеним медијима које би требало да избегавају?
На Инстаграму не морате све објављивати. Покушајте да будете заиста селективни у погледу онога што објављујете. А онда за Снапцхат: нема пијаних спотова. Ако сте попили неколико чаша вина, само избегавајте Снапцхаттинг.
Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.