Цларе Вивиер, Емили Цуррент, Стевен Колб и Меритт Еллиотт. Фотографија: Гетти Имагес фор ПопСугар
"Њујорк има Недељу моде, а Лос Анђелес Цоацхеллу", рекла је Меритт Еллиотт, половина дизајнера (и стил славних) дуо иза издавачке куће ЛА Тхе Греат, на ужини коју су у суботу организовали ЦФДА и Попсугар у Палм Спрингсу. То је храбра изјава, али није потпуно неистинита. У ствари, приметио сам много паралела између два догађаја: Људи путују из целог света; брендови унапред шаљу „комплете за преживљавање“; одећа је пажљиво испланирана и надарена за улични стил; обоје су постали све више комерцијализовани и усмерени на потрошача; постоји више забава него што један човек може присуствовати; Инстабаит је свуда а утицајни људи и славне личности добијају онолико пажње колико (ако не и више) онога што је догађај првобитно требало да промовише. (У случају Цоацхелле, то је музика; на недељи моде то су колекције дизајнера.)
У Цоацхеллу, међутим, обично велики брендови са много новца и ресурса могу привући пажњу и штампу. За локалне брендове, од којих је већина на мањем крају спектра, Цоацхелла не пружа велику изложеност осим ако успеју да обуку славну особу или инфлуенцер са значајним бројем следбеника - па чак и то може бити такмичарски процес јер многи добијају компензацију за оно што носе и објављују на друштвеним мрежама медијима.
У нади да ће осветлити таленте у ЛА -у, ЦФДА је започела партнерство са Попсугар -ом 2015. године на бранчу за штампу и утицајне људе током Цоацхелле. Сваке године тражи од неколико локалних дизајнера да присуствују као домаћини и често облаче посетиоце; овај пут су то биле Меритт Еллиотт, Емили Цуррент и Цларе Вивиер. „Када гледамо партнерства или догађаје у које треба да се укључимо, увек [процењујемо] колика је вредност за ЦФДА или за наше чланови ", објаснио је извршни директор ЦФДА-е Стевен Колб, којег готово да нисмо препознали јер је носио мајицу уместо одело. "Ово је велика шанса да две чланице ЛА - Цларе Вивиер и Емили и Меритт - буду овде и присуствују Цоацхеллу, што иначе не би учиниле."
„Све наше торбе су направљене у Лос Анђелесу; имамо три продавнице [у јужној Калифорнији] па смо заиста бренд јужне Калифорније, а Цоацхелла је велики културни догађај који се дешава сваке године ", рекао је Вивиер. „Никада нисмо учинили ништа да бисмо били део тога, али то има толико смисла јер је наша девојка овде; девојка носи наше торбе “.
Ипак, са толико такмичарских догађаја који се одржавају цео дан сваког дана фестивала, рефлектори на овим дизајнерима су релативно слаби. Осим тога, још увек не постоји организована платформа на нивоу НИФВ да промовише и на неки начин легитимизује модну заједницу ЛА. Можда се надајући да ће надоградити пажњу коју је Западна обала након тога добила неколико дизајнера се одлучило за приказивање овде у фебруару, Колб је потврдио да ЦФДА ради на томе. "Неко у мојој канцеларији ми је рекао да 20 одсто нашег чланства има седиште у ЛА-у и да смо управо имали састанак са нашим члановима у ЛА-у прошле недеље", рекао је он. „За 2017. годину имамо већи фокус на ангажовању у ЛА -у, стварајући више осећај породице, умрежавање, професионални развој, само веће присуство и подршка Западној обали дизајнери. "
Представник ЦФДА-е каже да је организација почела да одржава двогодишње састанке за чланство у ЦФДА-и у ЛА-у-скупове који су се раније одржавали само у Нев Иорку. Такође је започело заказивање више програма на Западној обали, чији примери укључују „радионице и семинаре на различите теме ради унапређења професионалног развоја наших чланова“.
Према Вивиер -у, Цуррент -у и Еллиотту, то је потребно. "Многи њујоршки дизајнери имају много више контаката са ЦФДА -ом и можда имају више користи од онога што раде", рекао је Вивиер. "За њих је да направе догађај са Попсугар -ом овде у Јужној Калифорнији, а затим доведу неке брендове Јужне Калифорније, заиста је супер."
"Све што можемо да урадимо са ЦФДА -ом и за њу је част за нас, а сада је на Западној обали много ЦФДА -е", додао је Цуррент.
Многи Дизајнери из Лос Анђелеса са којима смо разговарали описали су осећај изолованости у поређењу са својим вршњацима на источној обали, и звучи као да се ЦФДА нада да ће то решити. Било је много примера у последњих неколико година када су људи помињали, било у разговору или у размишљању, ту ЛА моду има „тренутак“, али управно тело америчке моде које посвећује већу пажњу могло би значити да је то званично више од пролазног тренд.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.