Kako je Liya Kebede svojo manekensko kariero izkoristila za uresničevanje etične mode in aktivizma

Dobrodošli v Teden trajnosti! Medtem Fashionista zajema novice o trajnosti in okolju prijazne blagovne znamke skozi vse leto, ta čas smo želeli izkoristiti okoli dneva Zemlje in obletnice Rana Plaza propad kot opomnik, da se osredotočimo na vpliv, ki ga ima modna industrija na ljudi in planet.

Je velikokomentirano-naprej dejstvo, da naslednja generacija modelov kul deklet postaja morda tako znana po svojem aktivizmu kot po videzu. Toda preden je prišla katera od današnjih živahnih mladih zvezdnic, Liya Kebede je bil eden od modelov, ki si je utiral pot s svojim odkritim zagovarjanjem zdravja mater, dobrodelno fundacijo in etično modno znamko Lemlem. In to niso stvari, ki jih je etiopska manekenka začela zaposlovati v času zgodnje upokojitve. Nasprotno: od zgodnjih 2000-ih ohranja uspešno in izjemno dolgoletno manekensko kariero. Louis Vuitton in Calvin Klein in pokrivanje revij, kot so Elle in Vogue.

Minilo je nekaj let, ko je podpisala ekskluzivno pogodbo z

Tom Ford-era Gucci in pokrita Francoski Vogue prvič, ko se je Svetovna zdravstvena organizacija obrnila na Kebede, da bi jo vprašala, ali bi bila zainteresirana za pomoč pri ozaveščanju o zdravju mater.

"Ko sem odrasla v Etiopiji, sem ves čas videla, kako matere umirajo med porodom," pravi Kebede. "Ko sem imel priložnost imeti svoje otroke v New Yorku in videl neverjetno vrzel med porodno porodnico v New Yorku in žensko ob dostavi v kraju, kot je Afrika, se mi je zdelo le najboljše, da sem del nečesa in pomagam ozaveščati o težava."

Po dveh mandatih kot veleposlanik dobre volje WHO za zdravje mater, novorojenčkov in otrok se je Kebede odločil, da bo stopiti dlje z ustanovitvijo fundacije, ki bi lahko zagotovila neposredne in stalne rešitve za vprašanja zdravja mater in otrok v Sloveniji Afriki. Kmalu zatem se je odločila ustanoviti tudi svojo etično modno znamko Lemlem, ki je bila zasnovana kot način za reševanje umirajoče umetnosti tkanja v Etiopiji in zdaj zaposluje več kot 200 rokodelcev.

S Kebedejem smo se pogovarjali po telefonu, da bi se pogovarjali o iskanju dolgoživosti v razvpito nestanovitni industriji in si začrtali pot, ko etična moda prostor je bil popolnoma nov in pomen vračanja.

Imeli ste neverjetno dolgoletno manekensko kariero. Ali je bilo ob prvem začetku strahu, da zaradi obsedenosti mode z mladostjo morda ne bi zdržali?

Mislim, da je to kot model za vsakogar na radarju - veste, da je to zelo prefinjena in zelo krhka kariera. To je zelo hitro razvijajoča se industrija.

Čemu bi pripisali dolgoživost lastne manekenske kariere?

Veliko je tako subjektivnega. Imel sem res srečo, da sem sodeloval z neverjetnimi ljudmi, ki me podpirajo - še vedno delam z veliko ljudmi, s katerimi sem vedno delal. Iskreno ne vem, da lahko rečete: "To je zato, ker sem naredil to, to in to." Čas je, sreča in gradi odlične delovne odnose.

Očitno se moraš zelo potruditi. To je samoumevno. Mislim tudi, da stvari, s katerimi žongliram, dodajajo še en element moji osebi in postajam vse bolj zanimiv za ljudi, ker zdaj od modela želijo več.

Kako ste se prvič povezali s WHO?

Naredil sem intervju, v katerem sem rekel, da si ga resnično želim vrniti. In ženska, ki je takrat vodila oddelek za zdravje mater, je to nekako prebrala revijo in spoznal, da sem mlada mama iz Etiopije, ki živi v New Yorku, in rekla je: »Pojdiva njej.'

Ste od nekdaj imeli to željo biti del nečesa večjega?

Počutim se, kot da je to prišlo iz odraščanja v Etiopiji. Okoli sebe vidite veliko težav, zato si na nek način želite pomagati. To je skoraj podaljšek kulture. V mislih veste, da boste to kdaj naredili. Nisem vedel, da mi bo to uspelo v tej vlogi. Imam srečo.

Povejte mi o postopku ustanovitve vaše linije oblačil Lemlem.

Pred približno 10 leti sem na enem od svojih potovanj v Etiopijo - moja družina je še vedno tam, zato hodim precej pogosto - obiskal to območje, kjer rokodelci tkajo vsa naša tradicionalna oblačila. Prej so ga ženske nosile skoraj vsak dan v življenju, zdaj pa so se začele uporabljati le posebne priložnosti.

Tako je umetnost tkanja umirala. Ti tkalci niso imeli več trga za svoje blago. Želel sem si pomagati pri tem in ideja, ki sem jo dobil, je bila znamka ročno tkanih oblačil. Začela sem z oblačili za otroke približno leto ali dve, nato pa sem se razširila na ženska.

Zdaj je minilo deset let Lemlema in pravzaprav smo se odločili preimenovati [prej Fundacija Liya Kebede] z Lemlemom, da bi se vse skupnosti okoli Lemlema zavedale dela, ki ga opravljamo z njim temelj. Prav tako širimo svoj doseg, da svojim obrtnikom pomagamo s poslovnimi veščinami.

Ko ste se odločili za ustanovitev svoje fundacije, kako ste se tega lotili? To se zdi precej velik podvig.

Vse izgleda zastrašujoče, ko poskušaš rešiti vse težave hkrati, zato sem naredil le en korak. In potem vzamete naslednjega in naslednjega.

Kateri so bili nekateri največji izzivi, s katerimi ste se soočili na začetku Lemlema?

To je bil skoraj strel v temi, ker nisem mogel pogledati modela ali druge nastavitve. Prvi smo naredili veliko stvari. Tako da je bilo težko: logistika, pošiljanje, komunikacija, težave z internetom, nezmožnost preboja.

Toda tega smo se držali in se ideje zelo zavzemamo. Ker je konec koncev socialno podjetje. Kar zadeva dobrodelnost, boste vedno prosili za denar. Čeprav mislim, da če ljudem omogočite [, da sami zaslužijo denar], je to veliko bolj trajnostno. Omogočamo ljudem, zaposlujemo, zaposlujemo, razvijamo veščine, nato pa nadaljujejo in pomagajo svojim družinam ter svoje otroke pošiljajo v šolo. Tako lahko prekinimo verigo revščine. Prav tako želimo spremeniti predstavo ljudi o tem, kaj Afrika je. Pravimo, poglejte te čudovite kose, ki jih tam izdelujemo.

Ali obstaja kakšna napetost med zagovarjanjem prek Lemlema in sodelovanjem kot model z drugimi blagovnimi znamkami, ki ne delijo nujno Lemlemovih vrednot?

Mislim, da je prostora za vsakogar. Mislim, da bi se morali vsi zavedati in ravnati pravilno, vendar tega ne vidim nujno kot napetost. Ne pridigam, da bi vsi delali tako kot mi. Vsak ima različne sposobnosti in vsak mora najti svoj način, na katerega se lahko prilagodi.

Se vam zdi, da ste v industriji opazili premik v smeri večje ozaveščenosti o etiki?

Da. Na vsaki modni konferenci bodo imeli trajnost govoriti. To je na vsakem radarju in to je nekaj, na kar se vsi želijo do neke mere osredotočiti.

povezani članki

Kako je trajnost vplivala na Lemlemove načine delovanja?

Trajnost ni nujno povezana le z okoljem ali materiali. Pomagamo ohraniti umetnost tkanja; delamo trajnostni model za obrtnike, ki delajo in pomagajo svojim družinam. Zame je to tisto, kar je trajnost.

Ali menite, da ste sčasoma opazili spremembo v odnosu potrošnikov do etičnega ali trajnostnega modnega prostora?

Mislim, da je razlog za tolikšen pritisk etično ali trajnostne stvari, ker potrošnik to zahteva. Potrošniki želijo sodelovati na svoj način in se nočejo zavedati. Zdaj je veliko več aktivizma. Danes ne morete biti aktivist. Enostavno se ne moreš več umakniti in ne narediti ničesar.

Ali menite, da je moda lahko sila za resnične spremembe?

Vedno je bila sila za spremembe, od začetka. Vse to potiska naprej. Vedno gleda v prihodnost. Ko so izumili ženske hlače, nenadoma nosi hlače, kjer je bila prej vedno oblečena v krilo... In poglejte, kje smo zdaj. Tako preprosto.

Kaj bi svetovali mladi modni osebi, ki želi narediti več za vračilo?

To bo izziv, vendar je vse izziv. Rekel bi super, pojdi!

Želite najprej najnovejše novice iz modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.