Arielle (Ari) Dein je nekaj hojenega protislovja. Je hitro govoreča Newyorčanka, vendar je odraščala v podeželskem New Jerseyju na ulici s kmetije lame. Sploh se ne ukvarja z modo, kljub temu pa vodi svojo založbo in je trenutno del zelo cenjenega Inkubatorski program CFDA (težko je dobiti več mode kot to!). Prav ti kontrasti onemogočajo iskanje Deinove istoimenske linije visokokakovostnih intimnih oblačil in oblačil za spanje. Ko razpravlja o svoji zbirki vsestranskih srajc in luksuznih pižam, opisuje eno minuto "badass" postopek ročnega rezanja galonske čipke in naslednjič se nanaša na industrijo revolucijo.
Dein je svojo založbo lansirala leta 2010 po študiju oblikovanja v Firencah. Od takrat je zelo zaposlena, če sama vodi podjetje, razen nekaj zelo koristnih pripravnikov. Oblikovanje, prodajo in proizvodnjo združuje s čudovitimi potovalnimi možnostmi, ki jih ponuja CFDA (vključno z navdihujočim potovanjem v Rusijo v začetku tega leta). Prav tako ima v rokavu svoj prvi kolaborat-"dober je in neverjetno sem ponosen!"-in načrtuje širitev v svet konfekcije. Preberite, če želite izvedeti, kako so njena glamurozna babica, balet in jajca Faberge vplivali nanjo in zakaj je kul, da ima 27 let in je poročena s svojim delom.
Tako vaši družini moda ni tuja. Povej mi o svojih starih starših.Ari Shapiro: Očetovi starši so se preselili v ZDA prek otoka Ellis in začeli delati v newyorškem okrožju Garment. Spoznali so, da je pribitek v krznu res velik, in si prizadevali za začetek lastnega podjetja. Tako so zgradili družinski krzneni imperij, paradni konj je bil v hotelu Waldorf Astoria, ki je bil takrat res eleganten prostor za modo. Moja babica bi si gor spustila lase in tam bi bila tudi Jackie Kennedy. To je bilo res neverjetno obdobje.
Tako v vaši družini tečeta glamur in moda ... Pravzaprav so moji starši akademiki - moj oče je zdravnik, mama pa operna pevka. Moje otroštvo je bilo predvsem igranje v gozdu, nošenje kombinezona, zelo podeželsko. To je bil lep kontrast, ker so nas starši nekajkrat na teden peljali v mesto, da smo hodili v opero, na balet, v simfonijo. Moji starši so sofisti in umetniški športi, ne modni ljudje! Mislim, da je preskočil generacijo; zame je [moda] res genetska. Ujamem se, kako počnem in govorim stvari, ki so tako značilne za mojo babico in njeno generacijo.
Tvoja babica zveni kot lik. Kakšna je? Stara je 95 let in čudovita. Še vedno ima svoj okus, kljub temu, da je v fazi trenirke svojega življenja. Vsekakor pa je bila modna. V pisarni imam svojo haljo Christian Dior. Moja babica je bila nekakšna novost v družini; čeprav je bil posel luksuzno blago, je resnično izstopala kot glamurna pika osem bratov in sester. Drugi so bili bolj skromni. Tako sem odraščal nekako v tem zelo granolskem gospodinjstvu, ki ni bilo modno osredotočeno-več hipijev ter umetnost in glasba. Mislim, da sem se vedno počutil kot čudak. Resnično sem se ukvarjal z baletom, tako kot moja babica, in z oblačili. Mislil sem, da sem velika anomalija, vendar se je izkazalo, da je bila moja babica enaka.
Ste torej vedno vedeli, da želite slediti njenim stopinjam? Ste bili vedno v modi? Ne, res ne. Moda me ne navdihuje. Vzamem vse, kar me navdihuje, in ga spremenim v stvari, ki jih lahko nosim, zato je to drugačen pristop. V srednji šoli sem bil baletnik in bil zelo navdušen nad baletom in kostumografijo. Nekateri kostumografi so zelo vplivali name in me zanimalo, kako lahko oblačila igrajo vlogo pri ustvarjanju identitete. Potem, ko sem kot ženska začela nositi spodnje perilo, je to resnično spremenilo celotno podobo telesa po baletu. Resnično sem proslavil vse, kar sem, in to je bila zelo osvobajajoča, zabavna izkušnja.
Kdaj ste torej odkrili spodnje perilo? Po baletu se vaše telo zelo spremeni in nenadoma nisem bil več kot 12-letni deček. Nosila sem res dolgočasne stvari in oblikovala vse te res fantastične čipkaste kose, vendar to še ni bil posel. Predvidevam, da takrat nisem vedel nič o industriji in o tem, kaj je na voljo v različnih velikostih. Šel sem v Journelle - to je bilo pred približno 5 leti - prilegali so mi ta čipkast nedrček in velikosti, za katero nisem vedel, da obstaja. Imam 30-palčno rebrasto kletko, vendar precej polno, in uspeli so mi namestiti neverjeten nedrček. Bilo je tako elegantno in sploh ni smešno. Včasih je za bolj bučna dekleta spodnje perilo neelegantno. Nisem vulgarna obleka... Zelo sem skromna. Spodnje perilo je nekaj, kar delam zase in v tem uživam. Odšel sem domov in vrgel vse stare modrce. Journelle je na koncu postal moj prvi trgovec.
Ste imeli kakšne oblikovalske izkušnje? V Firencah sem opravil enoletno oblikovalsko šolo. Bili smo v razredu, ki se je učil izdelovati čipke in vsi so izdelovali te osnovne stvari, jaz pa sem šel vse ven in delal te norih kompletov nedrčkov in hlačk, in moj učitelj je rekel: 'Ti boš oblikovalka spodnjega perila!' Ampak nisem hotel biti golobarjen, zato sem si rekel: 'Ne, oblekel bom!' Glej, bila je prav. Mislim, da je lahko zelo očitno, kaj nameravate storiti.
Kdaj ste torej sprejeli, da ima vaš učitelj prav? Dobesedno je bil to klic. Slišiš, da ljudje to govorijo in zdi se tako neotipljivo, vendar je bilo dobesedno kot Jiminy Cricket-glas v moji glavi! Moja prva služba po koncu fakultete je bila za draguljarja iz mode, perilo pa mi je bilo ves čas samo v glavi. Moški, za katerega sem delal, je bil neverjeten, genij, vendar nisem hotel delati zanj, hotel sem biti kot on. Želel sem voditi svojo ladjo.
Torej, kako ste klic spremenili v svoje podjetje? Zgodilo se je nekako organsko. Sem pa bil suženj. Zapustil sem službo varovanke in natakarico, natakar. Ves čas sem delal vzorce in delal 20 ur. To se niti ni spremenilo in morda nikoli. Najbolj živahen se počutim, ko opravljam delo, ki ga rada opravljam. Mislim, da, še vedno si želim dopust za nekaj dni občasno!
Bili ste tako mladi, da ste začeli svojo linijo; ste se počutili pripravljene? Ja, nisem vedel veliko. Imel sem osnovne zamisli o stroških, ne pa o trgovanju ali čem podobnem. Nisem vedel, kaj se dogaja v svetu spodnjega perila, in nisem sledil nobenemu oblikovalcu. Predvidevam, da sem ravno korakal v ritmu svojega bobna, včasih pa mi je to res uspelo. Sprva je bilo to, kar sem oblikoval, zelo izvirno in izrazito. Je precej arhitekturno. To je zame bila popolna sreča, da se je celo prijelo! Po sezoni ali dveh se morate nekako spoznati in ugotoviti, kakšno je vaše mesto na trgu.
Kakšna je bila vaša prva zbirka? Prva zbirka je bila na nek način moja najboljša, ker sem bila tako osredotočena. Kasneje se boste bolj razredčili in nanizali, zato se ves čas vračam k tisti prvi zbirki. Bilo je zelo pomembno: ena majica, en kamisol in kratek, ena dolga halja, ena kratka halja, hlačne nogavice z visokim pasom in kamisol. Stažisti me vedno vprašajo: 'Kako se je spremenila vaša oblikovalska občutljivost?' In jaz sem odgovoril: 'Ni.' In ko se to zgodi, se vrnem v svojo prvo sezono in kdo v resnici sem.
Ste imeli na začetku sistem podpore? Prepričan sem bil, da bo zbirka bombardirala! Claire Chambers iz Journelle je res verjela vame in mi veliko svetovala, ko nisem imela mentorjev, zato je bilo to pomembno. Vedeti, da me podpira, je zelo potrdilo in nisem hotel razočarati. Takoj pred vrati so me blogi o spodnjem perilu resnično sprožili. Tako navdušeni so - neverjetna skupnost, dekleta za spodnje perilo! To je drugačen svet kot visoka moda.
Kaj je bilo nekaj pomembnih mejnikov za založbo? Moji modeli so v teku Opravljivka izstopa, vendar nič ni primerljivo z dnem, ko sem vstopil v CFDA inkubatorski program. Prijavil sem se na skupno dolgo pot. Bilo je kot prijaviti se na fakulteto, tako intenzivno tako na ustvarjalnem kot na poslovnem področju. Izkoristili so me, neverjetno je. In ko so me odnesle veleblagovnice - to resnično spremeni vse. To je takšno izobraževanje. Lepa stvar v tej industriji je, da ste dosegli en mejnik in se počutili pomlajene in kot da ste spet na začetku.
Se počutite povezani s svetom mode? Nevem? Ne spremljam veliko trendov ali ničesar. Biti del CFDA je bilo neverjetno in resnično spremeni stvari. Popolnoma me je spravil v drugo tekmo. Noro je, ko se nenadoma začneš ukvarjati z mnenjem Vogue!
Kaj vas trenutno navdihuje? Velik del kolekcije jesen '13, ki se bo verjetno prelevila v pomlad '14, je navdihnjen z Rusijo, a zelo subtilen. Še posebej me je prevzela ideja o Fabergejevih jajcih, vseh neverjetnih geometrijskih vzorcih, ki so se pojavili po vsem hotelu. To sem nekako prilagodil čipkastim in barvnim zgodbam. V Rusiji so me navdušila presenečenja. Ko smo prispeli na W v Sankt Peterburgu, se ni zdelo, da bi bilo kje W. Pravzaprav je veliko mesta tako zapuščenega in stavbe se ne zdijo posebne, potem pa greš noter, da najdeš najbolj bogato, empirično, lepo stvar, ki si jo kdaj videl. Element skritih zakladov se lepo poda v spodnje perilo. Mislim, da sem se nekako vrnil k vsakemu predmetu in skril nekaj, kar morda ne vidite od zunaj, toda uporabniku bo všeč.
Za koga oblikujete? Rad bi mislil, da je zelo pametna in vrednotna. Nekdo, ki ne ceni samo specialnih predmetov, ampak nekaj resnično posebnega. Kaj za vas pomeni luksuz? O tem veliko razmišljam. To mi ne pomeni statusa. Nisem dekle, ki nosi novo torbico 3500 dolarjev, zaradi katere se počutim kot druga oseba. Zame je to del mojega toaletnega papirja... stvari, ki jih uporabljaš vsak dan, ne stanejo nujno tono, ampak so pomembne. Kupuje mlečno milo za 15 dolarjev pri Jo Malone z vonjem vašega najljubšega parfuma. Gre za vsakodnevne nadgradnje in tako nekako živim svoje življenje in kako je zbirka strukturirana. Včasih ga ljudje gledajo in mislijo, da je to preveč posebno in da ga bodo nosili le enkrat, pri meni pa gre za to, kako ga prilagodiš svojemu vsakodnevnemu življenjskemu slogu.
Kakšen je vaš osebni slog? Jaz sem zagotovo dekle v zakulisju! Ko moram pospravljati za sestanek, imam zelo drugačen slog kot vsakdanji v Garment Centru, kar je precej umazano in grozno. Vedno sem se sladko oblačila, precej dekliško. Zdaj, ko postajam starejši, poskušam biti nekoliko bolj oster, ne tako prisrčen. Rag & Bone mi je trenutno všeč.
Ali načrtujete razširitev zbirke? Veliko bolj me zanima širitev v konfekcijo kot v bolj tradicionalno spodnje perilo. Nekaj korakov sem naredil, da so kosi bolj podobni običajnim oblačilom, na primer dodajanje manšet in gumbov ter vrvic. Rad naredim stvari bolj vsestranske. Zame je to tisto, kar je pri salonskih oblačilih tako super: lahko si privoščite kamisol in ga nosite s kratkimi hlačami za spanje ali pa ga nosite z blazerjem in kavbojkami, in to je popolnoma drugače. Mogoče sem le jaz len, a obožujem stvari, ki opravljajo več nalog.
Zdi se, da vse počnete sami, imate ekipo? Imam pripravnike, a v resnici sem samo jaz. Leta 2014 bom končno začel zaposlovati. Vse lahko naredim sam, vendar bi rad imel pomoč, da bi lahko sčasoma dodal še več izdelkov. Ko moram zdaj iz mesta, ni nikogar, ki bi upravljal spletno mesto ali izdeloval, zato bo druga oseba resnično pomagala racionalizirati stvari. Ampak mislim, to je tisto, kar vem, in tisto, kar me veseli. Mislim, da je to mesto, kjer je popolnoma kul imeti 27 let in poročen s svojim delom.