Zakaj W hoteli sodelujejo s CFDA in njegovim programom modnih inkubatorjev

22. junija je bil četrti razred Program CFDA Fashion Incubator bosta skupaj odpotovala v Punta de Mita v Mehiki in se prvič spoznala na povsem novem Hotel W letovišče. Sedanji oblikovalci so se leta 2014 prvič skupaj odpravili na majhen otok Vieques ob obali Portorika. "Dva dni jih združite na plaži in se povežeta," je dejal CFDA Predsednik Steven Kolb. Hotelska veriga v lasti Starwooda je partner CFDA od leta 2012, ko je W napovedal, da bo podprl oblikovalce Inkubatorja prek navdihujoča potovanja, vitrine in posebne dogodke na zdaj 46 lokacijah po vsem svetu.

W Hoteli so leteli Fashionista na svoj Leicester Square v Londonu prejšnji teden, da bi pokrili eno takšno vitrino in trenutne razrede inkubatorjev zaključni skupinski izlet. "To sodelovanje, ki ga imamo z W, je neverjetno, to je tako čudovito sodelovanje, ker je popolnoma pristno, popolnoma relevantno, popolnoma ne za PR," je dejal predsednik CFDA Diane von Furstenberg

. "Ker je W popolnoma globalen, [oblikovalcem] omogoča navdih, omogoča jim izpostavljenost... nato pa W postopoma z leti postane sinonim za modno skupnost in mladi, ki so tukaj, imajo lepe spominke... zelo se prilega njihovim gostom. "Dobro se prilega tudi CFDA, ki bo zvezo nadaljevala vsaj naslednji dveletni cikel inkubatorja. "Lahko bi imeli veliko partnerjev, ki si jih ne želimo, ker se ne ujema s tem, kdo smo kot organizacija in kakšno je naše poslanstvo," je dejal Kolb.

Torej, kako točno to partnerstvo deluje? W Hotels plača pristojbino CFDA. Nato od oblikovalcev zahteva, da izbirajo med vrsto programov, ki jih izvaja, kar je razloženo na prvem skupinskem potovanju, ki se ga udeležijo tudi Kolb in drugi vodje CFDA. "V bistvu želimo, da bi bilo res zelo res jasno, kako najbolje sodelovati," je dejal Anthony Ingham, vodja svetovne blagovne znamke W Hotels. "Na njih je, da se lahko odločijo za navdihujoče potovanje, lahko se odločijo za sodelovanje pri izdelkih, če želijo oblikovati nekaj, kar bo naprodaj v okolju W. Lahko se odločijo, da bodo v naših hotelih gostili medijsko večerjo ali dogodek za kupce. Lahko se odločijo, da bodo gostili predstave na vzletno -pristajalnih stezah ali skupne vitrine, kot je ta [v Londonu]. "W nato minira ta potovanja in dogodke za vsebine za širjenje prek družabnih medijev, njihovega spletnega mesta o življenjskem slogu "The Angle", hotelskega televizijskega kanala v sobi in v hotelskih trgovinah.

Rezultat je širok spekter sodelovanj. Katie Ermilio in Isa Tapia navdihnila potovanja v Barcelono, Miša Nonoo in Kara's Sarah Law je odšla v Peking in Nomia'Yara Flinn je med drugimi individualnimi oblikovalskimi potovanji odšla v Istanbul. Orley in Mirovna pogodba oblikovani kosi v omejeni nakladi-kašmirski klobuk in šal ter svilena halja-ki so bili na voljo v hotelski spletni trgovini. Isa Tapia, Misha Nonoo in Dezso's Sara Beltran je sodelovala pri zbiranju kapsul, ki se je začelo ob Teden plavanja v Miamiju. Lani je na razstavi W San Francisco sodelovalo pet oblikovalcev. Te in mnoge druge izkušnje so ponavadi dokumentirali umetniki Coveteur's fotografi in se spremenila v dragoceno vsebino za W.

"Izberejo kombinacijo dejavnosti in za vsako od teh dejavnosti imamo jasno opredelitev kaj vključuje, kaj zagotavlja W, kakšni so parametri stroškov in kaj pričakujemo v zameno, "je dejal Ingham. "Oblikovalce bomo teden dni pošiljali v katero koli W na svetu, vendar to niso prazniki, ko se lahko ves dan bivajo ob bazenu in pijejo koktajle... Pričakujemo določen čas, namenjen medijem na lokalnem trgu, čas, namenjen vsebinam za družbene medije, izkušnjo mreženja z lokalnimi oblikovalci, s katerimi imamo odnos v tem mestu in da navdihujoče potovanje tako ali drugače vpliva na njih zbirka. Nikoli ne bi opredelili kako, [ampak] tako ali drugače. " 

Poleg brezplačnih (čeprav zelo zasedenih) potovanj so oblikovalci izpostavljeni W-jevim "urbanim, trendom podkovanim potrošnikom, za katere je nakupovanje del njihove običajne rutine", je dejal Ingham. Von Furstenberg je goste opisal kot milenijce - "ti mladi oblikovalci so milenijci in se ukvarjajo z milenijci, zato je zelo združljiv " - kar ni ravno jedro W -jevih gostov, čeprav so mlajša skupina od povprečnega luksuznega hotela gost. "Raje ne trdimo, da smo luksuzna blagovna znamka, ker ima v sebi celo vrsto konotacij, ki v resnici niso tisto, kar si želimo," je dejal Ingham. "Vendar imamo luksuzne konkurente in naši potrošniki kupujejo luksuzne blagovne znamke in oni plačujejo luksuz cena za W, zato je v mislih potrošnika tam vredna ponudba, ki je vredna tega denar. Na tem trgu smo mladi nagnjeni. "Ingham pravi, da potrošnika poganjajo pristne izkušnje, zanimajo ga moda, glasba in notranji pogled na kulturo. Ultra-moderna zasnova londonske lokacije, temno elegantna notranjost in nagnjenost k tehno glasbi so bili kar kaže na vrsto stranke, ki redno izbira W tako za potovanja kot za njihove lokale in restavracije.

Z vidika von Furstenberga dejstvo, da je partnerstvo dolgoročno ("to ni samo en dogodek"), ustvarja ta dragocen pristni občutek. "Dve leti imamo skupne interese pri označevanju njihovih blagovnih znamk in blagovne znamke W ter na potovanjih in pridobivanju navdihujočih vsebin, ki jih ljudje radi vidijo," je dejal Ingham, ki je dejal, da še vedno sodeluje z Jonathan Simkhai iz prejšnjega razreda inkubatorjev. "S poslovnega vidika se dolgoročno obremenjujete." 

Ingham pravi, da bo hotel ponovno ocenil, katere pobude so bile uspešnejše od drugih, preden bo predstavil možnosti naslednjemu razredu, vendar je dejal, da jih zanima sodelovanje pri več stvareh, "ki bodo dejansko živele v hotelih", kot so brisače in gostje obleke. Sledi ideji, da si W -jevi gostje ne želijo le slogovnega navdiha, ampak "oder", na katerem bodo uživali, je dejal. "Obstajajo prostori za ljudi, da se oblečejo in zabavajo ter mešajo in mešajo in vse te stvari." In zdaj, zahvaljujoč novonastalim oblikovalcem, ki jih je odobrila industrija CFDA, so ti prostori v modi ugled.

Razkritje: W Hoteli plačani Fashionistapotovanja in nastanitve.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.