Kako se indie oblikovalci spopadajo z izpadi?

Ker so denim jakne, okrašene z nalepkami in zatiči »naredi sam«, v začetku letošnjega leta začele naraščati priljubljenost, ni trajalo dolgo, da so se trgovci na množičnem trgu vključili v trend. Toda namesto da bi ustvarili lastne ponovitve, so se nekateri odločili za neposredno prenehati neodvisni umetniki. Zlasti se je razburil primer, v katerem je Zarina večkratna (domnevna) udarca umetnika s sedežem v Los Angelesu v torek Bassen novice prejšnji teden, ki so navdihnile veliko več umetnikov, da se oglasijo na družabnih omrežjih in pokličejo Zaro, da je prekinila njihovo delo kot no.

Bassen se je odločil za pravni postopek in najel odvetnika, ki je Zari poslal pismo o prekinitvi in ​​odpovedi; po nekaj časa naprej in nazaj se zdi, da je Zara ustavila prodajo posnemajočih imen Bassena. To je dobro, vendar ni bilo lahko: v Zarinem prvem odzivu na Bassenovo prekinitev in opustitev je trgovec na drobno v bistvu povedala umetnici, da je njena blagovna znamka tako majhna, da je njeno nesramno kopiranje njene umetnosti ni bilo pomembno.

Bassenov primer opozarja na dejstvo, da množični trgovci na drobno (in celo nastajajoče blagovne znamke) ne samo pogled na vrhunsko vzletno-pristajalno stezo išče "navdih"več. Vedno bolj ciljajo na manjše oblikovalce, morda pod predpostavko, da si manj uveljavljena podjetja ne morejo privoščiti ničesar glede tega; ali če to storijo, to ne bo pomembno, in da večina potrošnikov ne bo opazila, da je njegov izdelek neumnost. "Obstajajo podjetja, ki popolnoma plenilsko iščejo manjše blagovne znamke, zlasti zato, ker jih imajo manjše blagovne znamke razmeroma manj učinkovita zaščita blagovnih znamk, "pojasnjuje Susan Scafidi, ustanoviteljica Inštituta za modno pravo pri Fordhamu Univerza.

Za neodvisnega oblikovalca je lahko ključ do preboja hrupa in uspeha v industriji v enem samem zaželenem (in izvirnem) predmetu ali silhueti, ki se iz kakršnega koli razloga ujame in postane zadeti. Na žalost se pogosto primejo tisti predmeti, na katere se priležejo imitacije - frustrirajoča in potencialno škodljiva izkušnja za oblikovalce, ki so jih ustvarili.

Oblikovalka kopalk Lisa Marie Fernandezje na primer ponosen na inovacije, ki jih je prinesla v kategorijo, ko je lansirala svojo paleto neoprenskih bikinijev - prvih, ki obstajajo na trgu, kolikor ji je znano - in da še naprej prinaša z uporabo netipičnih, modno naprednih tkanin in silhuet. "Očitno je, da smo lastniki te kategorije," pravi Fernandez. »Ustvarjamo lastne tkanine; uporabljamo že pripravljene podrobnosti; delamo stvari, ki se ne delajo v kopalkah. "Ali pa vsaj niso. Nekatera podjetja, trdi, bodo svojo celotno blagovno znamko modelirala po eni od njenih zbirk ali podpisov; drugi bodo preprosto kopirali eno samo zasnovo. Kot najpogostejše in najpomembnejše storilce kaznivih dejanj imenuje Victoria's Secret, avstralsko podjetje Cotton On, Triangl in Solid and Striped.

Fernandez zagotovo ni edina inovativna blagovna znamka v prostoru kopalk, ki je bila kopirana. Kiini, znana po takoj prepoznavnih, Instagramu prijaznih, pisanih kvačkanih bikinijih, je trenutno zaklenjena v pravni bitki z Victoria's Secret - eno izmed mnogih podjetij, ki so uničile ustanoviteljico Ipek Irgit. "Ena od stvari, ki me najbolj moti, je, ko nezavedne stranke na prevaro pomislijo, da so slabše kopije Kiini," pravi. "Nisem videl, da bi bilo narejeno v kakovosti Kiini ali z uspehom barvne kombinacije mojih stvaritev."

Sarah Law, nedavno diplomiral inkubator CFDA, vodi linijo torbic Kara. Če blagovne znamke ne poznate po imenu, ste verjetno videli njen najbolje prodajani minimalistični nahrbtnik z izrazito zadrgo, ki se ovije okoli na vrhu-bodisi na kakšnem kul dekletu, ki se sprehaja po spodnji vzhodni strani, bodisi pri borznikih, kot so otvoritvena slovesnost, Barneys, Nordstrom ali Net-a-Porter. Ali tako, ali pa ste naleteli na podobnega pri trgovcu z aktivnimi oblačili v lasti Gapa, Athleti, eni izmed številna podjetja, ki so neposredno odvrgla nahrbtnik, odkar je Law začela svojo linijo z njim 2013.

V skromni pisarni v kitajski četrti, kamor se je preselila po odhodu iz inkubatorja, mi je Law pokazal mapo svoj prenosni računalnik, ki ga njeno osebje nenehno posodablja s fotografijami in posnetki zaslona, ​​da lahko spremlja vse kopije. "To podjetje sem ustanovil iz svojega stanovanja... do tega trenutka smo se zelo potrudili in veliko denarja in truda smo ustvarili sami, zato menim, del, ki je težak, je, ko vidiš večja podjetja s toliko dostopa in toliko virov [uniči tvoje modele], «je dejala pravi.

Rachel Comey je oblikovala tudi nekaj maloprodajnih uspešnic, da bi jih videla, od katerih je najnovejši primer, njen visok pas, široke noge, obrezane in raztrgane kavbojke Legion. "[To je prišlo] od tega, da sem bila na krajši strani, mama pa mi je šivala kavbojke, nato pa jih tri leta kasneje slekla, na primer," še vedno jih lahko nosiš, "razlaga Comey o navdihu sloga. "To je bila zame ponižujoča izkušnja... potem smo naredili ta kos in potem so ga povsod odtrgali. "Kavbojke so postale tako priljubljene, da jih Comey ni mogel izdelati dovolj hitro, da bi zadostil povpraševanju. Podjetja za kopiranje, kot je H&M, pa bi lahko.

Potencialna škoda, ki bi nastala pri teh neodvisnih oblikovalcih, je očitna: kupci bodo trgovali vse do cenejše različice ali pa bodo kupci - morda nevede - oddali naročilo s kopiranjem blagovno znamko. Scafidi se je spomnil primera, ko je bilo oblikovalcu prepovedano vstopiti na sejem zaradi blagovne znamke, ki je kopirala njo tja prišel prvi.

Pravno gledano lahko ti oblikovalci naredijo le toliko. Nekaj, zaradi česar se Bassenov primer razlikuje od primera modnih oblikovalcev, je, da je za razliko od večine modelov oblačil originalna ilustracija zaščitena z avtorskimi pravicami v ZDA. Scafidi pojasnjuje, da so oblikovalcem na voljo tri vrste pravnega varstva, vse z lastnimi omejitvami: avtorske pravice, blagovne znamke in patenti. Za razliko od evropskih oblikovalcev nimamo možnosti zaščite tridimenzionalnih modelov. Oblikovalci lahko z avtorskimi pravicami pogosto zaščitijo stvari, kot so nakit in dvodimenzionalni odtisi. Vse, kar velja za "funkcionalno", pa je izključeno. "Urad za avtorske pravice že 100 let v ZDA pravi, da je moda funkcionalna," pravi Scafidi. Zaščita blagovne znamke vključuje registracijo simbolov, ki se večkrat uporabljajo v modelih blagovne znamke, ne glede na to, ali gre za blagovno znamko, logotip ali kakšen drug razlikovalni pokazatelj, kot so rdeči podplati Christiana Louboutina. "Manjše blagovne znamke, tako kot katera koli blagovna znamka, lahko registrirajo svojo blagovno znamko in to storijo, a ker njihove blagovne znamke niso tako priznane v javnosti in zato niso tako dragoceni, kopiralci se pogosto izognejo kopiranju modela, ne pa tudi oznake, zato imajo ti manjši oblikovalci manj zaščita. "

Nazadnje, patenti so za izum, ki ima svojo funkcijo - pa naj gre za pametno tkanino, posebno vrsto zapiranja ali način, kako narediti nekaj novega in posebnega za vašo blagovno znamko. V nekaterih primerih so lahko "okrasni" vidiki sicer funkcionalnih modelov zaščiteni s patentom. Scafidi pravi, da vidi vedno več oblikovalcev, ki izražajo zanimanje za to vrsto patenta - zlasti tistih z manj sredstev.

Za blagovno znamko, ki posluje v Evropi, je lahko koristno uporabiti tudi zaščito oblikovanja, ki je tam na voljo, tudi če blagovna znamka temelji na Ameriška Fernandez registrira svoje modele v Nemčiji, tako da so zaščiteni po vsej EU, odvetnik pa bo poslal pismo o odpovedi in opustil pismo blagovnih znamk.

Irgit ima avtorske pravice za svoje modele v ZDA in za mednarodne blagovne znamke. "Odvetniki so mi svetovali, da je moja dolžnost varovati avtorske pravice in blagovno znamko," pravi o svoji odločitvi, da gre za Victoria's Secret, in se o tožbi ni želela dodatno razpravljati. "Prav tako mislim, da je v življenju pomembno, da vztrajaš zase in za to, kar je prav. Nisem pretiran. "

Čeprav priznava: "To je drago in mi vzame dragocen čas. Prav tako mi ni všeč pravna terminologija. Ko se moram pogovarjati, se mi začne vrteti v glavi. "Dejansko, čeprav si oblikovalec vzame čas za registracijo njene zasnove (če je to sploh mogoče) lahko dejanski pravni spori zahtevajo več časa in sredstev, kot jih mora oblikovalec prihraniti.

"Mislim, da velikokrat pomislite, kje lahko uporabite svoj denar ali kje dobiti najboljšo vrednost, in zame je to o tem, kaj lahko storimo z našo pisarno, kaj lahko storimo z našo ekipo, kaj lahko naredimo z oblikovanjem in razvojem, "pravi Pravo. "Če sem iskren, res nimam sredstev, časa ali celo motivacije," se strinja Comey.

Čeprav, kot poudarja Scafidi, takšni primeri pogosto ne pridejo na sodišče: "Posledica so poravnave, zato če lahko napišete pismo o prekinitvi in ​​se odrečete in ne rečete samo," hej kopiraš me, "ampak reci," hej, kopiraš me in tukaj je številka moje registracije avtorskih pravic "ali" tukaj je moja patentna številka "ali" tukaj je moja registracija blagovne znamke ", imate veliko več možnosti, da zmanjšate kopiranje, kot bi sicer. "In seveda, pošiljanje pisma je cenejše od spora prek odvetnika, ki plačuje račune urno.

Toda vse pogosteje oblikovalci vzamejo stvari v svoje roke, morda s sramotenjem družbenih medijev-t.j. objaviti podobo svojega dizajna poleg kopije in poklicati podjetje, ki je storilo prekršek - kot je to storil torek Bassen, in kot nekaj drugih oblikovalcev. Nekateri pa imajo glede tega mešane občutke, tudi tisti, ki so sicer pozorni na prepisovalce. "Mislim, da je Instagram platforma za bolj vizualni in prijetnejši pogovor," pravi Irgit. "Nihče ne želi odpreti svojega Instagrama in videti jeznih komentarjev. Resnično sem vznemirjen, ko so ljudje na družabnih omrežjih zlobni in se ponižujejo. "Vendar priznava, da se lahko na Twitterju precej razjezi.

Njeni strastni oboževalci in stranke na družabnih omrežjih pogosto opozarjajo na zakon, da jih bo v komentarjih na Instagramu osramotila žaljiva blagovna znamka in označila račun Kara. Law se večinoma vzdržuje kakršnih koli družabnih medijev, s katerimi bi se osramotila, občasno pa ona in ustanovitelji indie bag line Building Block - njeni prijatelji - se bodo označili na fotografijah, ko bodo našli kopije. Law in Fernandez sta ta pojav ločeno primerjala s Beyhivejem.

In čeprav Fernandez pravi, da se je v preteklosti že ukvarjala s sramoto na družbenih medijih, je bolj verjetno, da bo uporabila svoj vpliv v industriji in mrežo povezave med modo in svetom, ki jih je zgradila (najprej kot stilistka in urednica, nato kot oblikovalka), da bi zagotovila, da neoriginalni oblikovalci ne bodo pritegnili pozornosti zaslužijo. "Lahko jim zagorčaš življenje. V tisku jih lahko ponižaš, "pravi. "Prijatelj sem z vsemi uredniki, zato vsi zelo podpirajo izdelek. Povejo mi [ko vidijo udarce]. "

"Kupcem sem rekel, da če boste prodajali ta izdelek prevaranta skupaj z našo blagovno znamko, bomo blagovno znamko potegnili iz trgovine in ne zanima me, kdo tako je. "Nadaljuje:" Posnela sem posnetke zaslona in rekla: "isto obleko prodajate v treh različnih blagovnih znamkah po treh različnih cenah točke. "" Nekoč se je v zadnjem tednu plavanja v Miamiju pred kupcem iz Matches celo soočila z avstralskim oblikovalcem imitacij Moda. Z avstralskim in britanskim tiskom je bila tudi več kot vesela, ko se je izkazalo, da jo je Aussiejeva "It" punca Lara Bingle - prijateljica in oboževalka Fernandeza - udarila Bingle je leta 2014 sodeloval z blagovno znamko Cotton On. (Za zapisnik Fernandez krivi Cotton On, ne Bingle.) "[Cotton On] nam je poslal pismo z besedami," če tega javno ne poveš to, kar ste dejali, je dejansko napačno, tožili vas bomo, «jaz pa sem rekel:» jebi se. « sodišče.

Law in Comey imata bolj pasiven pristop do prepisovalcev. "Običajno o tem ne komentiram, predvsem zato, ker je izguba časa," pravi Law. Konec koncev se ji zdi, da je "del naše kulture in da je del modne industrije, ki jo ljudje kopirajo, in da v svetu obstajajo izpeljane različice stvari."

Tudi Comey je sprejel realnost udarcev. "Pravzaprav se ne morem osredotočati na to, da bi s kom kazal s prstom; zame res ni tako uporabno, "pravi. "Mislim, da je frustrirajoča homogenost trga. Toliko enakih stvari različnih blagovnih znamk po različnih cenah. "Res je: kavbojke, ki jih" navdihuje "Legija; gingham, bikini z visokim pasom; Mansur Gavriel-"navdihnjene" vreče za vedra, mule z odprtimi prsti; brez rokavov z zelo dolgimi rokavi in ​​še veliko več je v vsaki trgovini po vsaki ceni. Kako ga torej ustaviti v idealnem svetu?

Namesto kopiranja so možnosti sodelovanja in/ali oblikovanja duhov. "Če so nekomu naše obleke res všeč, bi potrebovali pet minut, da jim naredimo kolekcijo, ki ni videti kot naša, in da bo videti kot njihova," ponuja Fernandez. Ali pa veste, blagovne znamke so lahko samo izvirne.

Ker pa se to ne bo zgodilo, sta se Comey in Fernandez obrnila k formatu "glej zdaj, kupi zdaj", kjer ne bosta izdala slike novih zbirk za javnost do trenutka, ko te zbirke pridejo v trgovine, v neposrednem prizadevanju za preprečitev udarci. Fernandez je iz tega razloga tudi prenehal z vodenimi oddajami Moda Operandi. Sicer pa je vsak od oblikovalcev, s katerim smo se pogovarjali, dejal, da grožnja z udarci ne vpliva na njih oblikovalskega procesa in vsi stojijo pri svojem prvotnem dizajnu, prepričani, da so boljši od kopije. "Verjamem, da v določenem trenutku prevlada dobro in mislim, da je slabo, če nehaš početi, kar počneš," pravi Fernandez.

Kljub temu je za vsako modno znamko, ki temelji na integriteti, še veliko več, ki dajejo prednost zaključkom in nenehnemu uvajanju novih izdelkov nad ustvarjalnostjo in inovativnostjo; in zahvaljujoč internetu in družabnim medijem obstaja nenehen tok vizualnih vsebin, iz katerih lahko ves dan dobivajo "navdih". In mnogi oblikovalci niso zaščiteni z zakonom. Upajmo, da se bo ta vidik spremenil.

CFDA si prizadeva zagotoviti ZDA enako raven zaščite kot Evropa. Kongres je bil trmast (in seveda bi lahko trdili, da je treba ocvrti večje ribe). Borba je bila dolga, a Scafidi je optimističen, da bomo prišli tja. Zakaj? "Ker se je svet premaknil v smer usklajevanja varstva intelektualne lastnine in zlasti oblikovanja narašča v ZDA. Tako zelo smo vplivni na področju oblikovanja, čeprav se je naš proizvodni sektor skrčil, "je dejala razlaga. "Moteče je, da se tako velika industrija z ogromnimi gospodarskimi vplivi ne jemlje resno. Čeprav so bile ZDA vodilne pri zaščiti stvari, kot je film, preprosto nismo stopili na modo. "

Dokler tega ne storimo, se bodo morali oblikovalci še naprej spopadati z izpadi, kot se jim zdi primerno za njihova podjetja - in poskrbeti, da so izobraženi o tem, kaj zmorejo. "Največja sprememba, ki bi jo rad videl, je, da oblikovalci resno jemljejo pravo in se izobražujejo," pravi Scafidi (ki, seveda, vodi program modnega prava in ima od teh komentarjev koristi). "Oblikovalci so izjemno pomembni, da se zavedajo, da če se želijo naučiti osnov prava, lahko veliko naredijo, da se zaščitijo, preden pridejo v krizno situacijo. Naša orodja niso popolna, vendar obstajajo. "

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.