Chiara Ferragni, imenovana Blondinka solata, na newyorškem tednu mode. Foto: Imaxtree
Ni skrivnost, da se blagovne znamke in potrošniki te besede "vplivnež" v teh dneh prepirajo in med poslušanjem zaradi nekoga, ki je opisan kot tak, bi se vam koža zplazila, nemogoče je zanikati prodajno moč mnogih teh družabnih medijev posedovati. Pravzaprav je njihov položaj verodostojnih ustvarjalcev vsebin tako dragocen, da blagovne znamke namenijo več denarja in delovne sile kot kdaj koli prej, da bi se vključile v akcijo.
Glede na novo študijo, ki jo je objavila Monitor za modo in lepoto ki je anketirala več kot 300 tržnih strokovnjakov v obeh panogah, podjetja iz ZDA in Združenega kraljestva vidijo influencerja trženje kot tako ključno oglaševalsko orodje, ki naj bi mu namenjeni proračuni po pričakovanjih povečalo za neverjetnih 59 odstotkov leta 2016. Večina anketirancev študije (57 odstotkov) trdi, da njihova podjetja že tesno sodelujejo z vplivnimi osebami pri plačanih projektih in umestitve in da je velik del njihovih tržnih proračunov - med 30 in 75 odstotki - namenjen izključno partnerstvom s ključnimi ustvarjalci okusa. Od tistih, ki so jih anketirali
ni imajo strategijo vplivov, 21 odstotkov načrtuje, da jo bo zgradilo v naslednjih 12 mesecih.Na drugi strani se blagovne znamke začenjajo zavedati, da preprosto metanje kupe denarja na katero koli osebnost z milijonsko sledenje ne pomeni "strategije": 73 odstotkov vprašanih podjetij priznava to ugotovitev the prav vplivnežev, s katerimi lahko sklenete pristno navidezno partnerstvo, je stalen izziv in čas, ki ga pretežno raziskujemo interno. Hkrati pa lahko mnogi vrhunski blogerji, Instagrammerji in drugače pomembne osebnosti na internetu prodajo izdelke, ki jih predstavljajo, v nekaj dneh ali urah, zato njihove stopnje vztrajno naraščajo; obremenitve brezplačnega izdelka ga ne bodo več rezale kot nadomestilo. Posledično so manjše nišne blagovne znamke v nevarnosti, da bodo zaradi te vrste trženja oblikovale cene, večja podjetja pa se soočajo z večjo konkurenco pri zagotavljanju ustvarjalcev okusa za projekte.
Za ta podjetja je vrednost partnerstva z vplivnimi ljudmi v njihovem navidez verodostojnem (čeprav ne nujno nepristranskem) glas in vgrajeno občinstvo, vendar glede na študijo obstajajo druga merila, ki tržnikom pomenijo "uspešno" partnerstvo povečan promet na spletnem mestu njihove blagovne znamke, vsebina, ki je v skupni rabi, novinarsko poročanje o izdelkih in seveda prihodki generacijo. To še posebej velja, ko gre za obveščanje o novi izdaji, saj je 69 odstotkov vprašanih videlo umestitve izdelovalcev okusa kot glavno prednostno nalogo do predstavitve. Torej, če ste naveličani svojih najljubših zvezdnikov Instagrama, ki so manj podobni resničnim ljudem in bolj živijo, dihajočih oglasov, ne želimo vam jih razkriti, vendar vsi znaki kažejo na to, da se pojav pojavlja v letu naprej.
Odpravite se do Monitor za modo in lepoto za brskanje po študiji in njenih ugotovitvah v celoti.