Če vam ime Erik Hart zveni znano, ste morda bili ljubitelj njegove ulične modne linije Morphine Generation, ki se je začela leta 2003. Danes je Hart prešel s kapuc in majic na ustvarjanje linije lepo strukturiranih ločnic Erik Hart, imenovanih Factory.
Kolekcija, ki združuje strokovno krojenje s trdo estetiko, je kot nalašč za vsakodnevno oblačenje. In da bo odlična blagovna znamka še boljša, so vsi kosi pod 350 USD! Tovarna je že založena v podjetju Oak in Fred Segal, zdaj pa se lahko v akcijo vključijo Američani, ki niso obalni, saj bo obleka, prikazana na desni, izključno založena v Saksu po vsej državi.
Imeli smo srečo, da smo ustanovitelju tovarne Eriku Hartu zastavili nekaj vprašanj o njegovem zadnjem podvigu.
Fashionista: Imate dolgo zgodovino mode, se lahko pogovorite o tem, kako ste začeli?Erik Hart: Moje ozadje je bilo prvotno v glasbi. Od 16. leta naprej sem predvajal različne post-punk, noise in hardcore skupine. Naveličal sem se vsega, kar je obkrožalo ta svet in njegove komercialne zahteve. Vedno sem imel strast do oblačil in ustvarjanja podob. Mislil sem, da je najboljši način za to ustvarjanje oblačil. Okoli leta 2003 sem iz svoje garaže začel zbirati zbirko, ki se je začela z idejo o ustvarjanju ročno izdelanih luksuznih majic. Ta koncept je prerasel v zelo zaželeno kultno etiketo in zbirko, imenovano Morphine Generation. Celoten proces mi je služil kot nekonvencionalno modno izobraževanje, saj sem samouk. Medtem ko se je to dogajalo, sem začel z istoimensko založbo in drugimi sodelovanji. Moja strast je bila vedno v zbiranju in gradnji. Na koncu sem generacijo morfija postavil v nedoločen čas nekaj let nazaj. Moj osrednji poudarek je od takrat Erik Hart na Factory.
Kaj je navdihnilo vašo spremembo smeri iz proizvodnje morfija v tovarno Erika Harta? Zavestne spremembe smeri ni bilo. Gre bolj za ustvarjalno in estetsko evolucijo.
Namen zbirke je premostiti mejo med modo in umetnostjo. Kako vidite interakcijo mode in umetnosti? Menim, da je pojem ustvarjanja meja med ustvarjalnimi mediji in praksami tako zastarel. O oblikovalcih in umetnikih rad razmišljam kot o "kreativcih". Velik del mojega ustvarjalnega procesa in navdiha prihaja iz dela, ki ga opravljam na drugih področjih, kot so umetnost, fotografija, umetniška režija, video, zvok itd namestitev. Veliko teh interakcij si lahko ogledate v mojem spletnem dnevniku www.erikhartprojects.com.
Na primer, pred kratkim sem delal na projektu za britansko publikacijo. Sodeloval sem z rusko umetnico Tatjano Leshkino. Slike, ustvarjene za ta del, so primer križanja mode in umetnosti na mnogih ravneh. Slike so kombinacija snemanja v Londonu in posnetkov v Berlinu. Kosi iz kolekcije Factory Fall 2011 so bili postavljeni skupaj s kosi z razstave Absalon v Kunst-Wurke ICA Berlin. Vzporednice med estetiko in kompozicijo obeh del lahko povlečete poleg okolja in konteksta, v katerem sta predstavljena.
S katerim umetnikom/glasbenikom/oblikovalcem/ustvarjalko bi radi sodelovali? Moral bi našteti nekaj. Kar zadeva ustvarjanje okolij in namestitev, bi rad nekega dne sodeloval s fundacijo, ki upravlja posestvo umetnika Absalona. Prav tako bi rad sodeloval z Danom Grahamom. Druga stvar, o kateri sanjam, je ustvarjanje vonjev in parfumov. Mislim, da je to tako kompleksen in subtilen način posredovanja idej ter pričaranja čustev in spominov. Za to bi rad sodeloval z umetnikom Sisselom Tolaasom. Kar zadeva zvok, bi rad sodeloval z Martinom Revom in Alanom Vego iz skupine Suicide ter sodeloval tudi z nemškim minimalističnim elektronskim izvajalcem Marcelom Dettmannom.
Za trenutek se pogovorimo o poslu. Vsi izdelki v tovarni Erika Harta so pod 350 USD. Kako ustvarite tako razkošne kose za tako primerno ceno?! Vedno se držim svoje oblikovalske estetike in pristopa. Ideja o "razumni ceni" mi nikoli ne pride na misel pri zasnovi ali oblikovanju zbirke. Precej preprosto: držim se osrednje skupine visokokakovostnih in razmeroma sezonskih proizvodov in jih vedno uporabljam kot osnovo. Poudarek je vedno na gradnji, kakovosti in opremljenosti. Nazadnje v svojih zbirkah ne postavljam pretiranih pribitkov. Je bila zavestna izbira ponuditi svoje izdelke v tem ugodnem cenovnem razredu? Všeč mi je ideja, da ženska vstopi v trgovino in se počuti navdihnjeno in dobro glede stvari, ki se jih odloči nositi in kupiti.
Kaj je naslednje za vas in vašo blagovno znamko? Blagovna znamka je imela srečo, da je bila od svojega začetka obdana z navdušenjem, spletkami in uspehom. To zbirko poskušam upravljati in strateško razvijati in razvijati. Factory by Erik Hart je zbirka konceptov. To je interdisciplinarna vaja s poudarkom na ustvarjanju/izdelavi oblačil, montaži, videu, zvoku in predmetih. Vsako sezono raziskujem nove ideje in koncepte, s katerimi lahko komuniciram blagovno znamko. Sredi dela sem na filmu, ki bo sodobna rekreacija videa umetnika Petra Campusa "Three Transitions". Predstavlja prihodnjo zbirko počitnic/letovišč.