Nina*, 20-letna vodja trženja z lahkim delom pri živahni newyorški založbi, obkroži zabavo s svojo čisto novo torbico Céline-zbira pohvale, ko se premika. Čeprav je slog, imenovan Trapez, s krilastimi zavihki, zdaj precej pogost, je še vedno dosežek, da ga imate. Še posebej, ker nekatere različice stanejo skoraj 4000 dolarjev.
Toda, kot mi je kasneje razkrila po nekaj pijačah, je njen razstavljeni poni voten. Kljub voljnemu usnju in drobnemu vtisku “Céline” na zlati zaponki torba ni iz Céline. Ninina mama pozna gospo z zahoda, ki je naredila te zelo impresivne ponaredke. Na voljo je na ducate stilov in barvnih kombinacij.
Nina pri nakupu ni ravno v zadregi. Ni bedak in ne želi se zadolževati zaradi večtisočkovne torbice. »Moje prioritete v življenju so moje dogodivščine. Raje prihranim denar za potovanje po svetu, «pravi. »Luksuzne blagovne znamke so postale tako pretirano drage. In če poznam vse, kar vem o proizvodnji in trženju, dvakrat pomislite, koliko zapravite za torbo. "
A tudi Nina se s svojim nakupom ne hvali. (Zato vas ne bo presenetilo, če veste, da "Nina" ni njeno pravo ime.) Modna oseba, ki nosi ponaredek, je kot zaposleni pri Applu, ki izstreli telefon Android. To preprosto ni storjeno in če bi bilo, bi to bila glavna točka ogovarjanja.
Na čuden način se zdi, da je ponarejanje sramotenja koristilo Nini. Le redki bi si zamislili, da bi si član industrije, ki se tako močno bori proti ponaredkom, kdaj zamislil, da bi to naredil. Luksuzne blagovne znamke, vključno z Louis Vuitton, Hermès in Burberry, so vse tožile podjetja, ki prodajajo ponarejeno blago, običajno zmagajoče. (Leta 2008 so pariška sodišča eBayu naložila Louis Vuittonu, da plača 38,6 milijona evrov. Leta 2012 je sodnik na Manhattnu odredil, da je nizu kitajskih spletnih mest, ki so bila kriva, Burberryju plačal 100 milijonov dolarjev odškodnine kršitev blagovnih znamk.) Cilj tekoče akcije CFDA "You Can't Fake Fashion", ki se trži v partnerstvu z eBayom, ki je poskušal zaostriti svoja pravila glede ponarejenega blaga v zadnjih nekaj letih - je poučiti potrošnike o pomanjkljivostih nakupa ponaredek. Večino časa, Harper's Bazaar organiziral vrh proti ponarejanju z namenom osvetliti vpliv nezakonitega trga ne le na luksuz gospodarstva, pa tudi njegovih zaposlenih: obstajajo poročila o trgovini z ljudmi, otroškem delu in prenašanju sredstev za teroriste skupine. In FashionistaLastna serija, Pustolovščine v avtorskih pravicah, je od začetka delovanja leta 2006 zagovarjal ponaredke.
Toda v zadnjem času se zdi, da je klepetanje proti ponarejanju zamrlo. Ne samo, da je bila zgodba povedana več desetkrat, ampak je skoraj dano, kot sem že omenil, da kupci z določenim socialno -ekonomskim položajem sploh ne bi pomislili na nakup ponaredka. Kar jim pusti prostor, da naredijo prav to. "Skrbimo za ponarejene predmete. To je kot problem ščurkov na Manhattnu. Tam je, občasno se prestrašimo, ko pride velika zgodba o okužbi - ali v tem primeru velik doprsni kip - potem pa ga postavimo na zadnjo stran, «pravi Hitha Prabhakar, avtorica Milijarde črnega trga: kako organizirana trgovina na drobno financira globalne teroriste. »Vsak dan bi lahko bila v časopisu, v nočnih novicah ali na spletnem mestu zgodba o ščurkih. Toda čez nekaj časa ljudje od tega otopijo. Enako se dogaja s ponarejenimi predmeti. "
Dejansko je bitka trajala tako dolgo, da se zdi, da so se nekateri pripravljeni predati. Jennifer*, dolgoletna modna urednica, si je pred kratkim privoščila 25 dolarjev Diorjevih plemenskih uhanov, kar lahko za par stane približno 600 dolarjev-odvisno od različice. Sprva se je zavezala k nakupu izvirnikov, vendar je bila razprodana črno-bela različica, ki jo je želela, omejena naklada, kar je pomenilo, da se ji niti čakalna lista ne more pridružiti. "Prijatelj je predlagal, da preverite eBay. Tam je bil črno -beli par, vendar je bil označen za podvojitev maloprodajne cene! " Pravi Jennifer. "Ko sem se pomaknil navzdol in videl skoraj isto stvar za 25 dolarjev, sem samo kliknil" Nakup ". Od blizu lahko zagotovo vidim razliko v kakovosti, vendar nikoli ne bi vedeli, kdaj je v ušesu. " Smešno je, da urednica - ki še nikoli zavestno ni kupila ponaredka - pravi, da čuti potrebo, da ljudem pove, da niso resnični stvar. "Verjetno ne bi več kupila nekaj ponaredka," pravi. "Še vedno bi raje imel Diorove!"
Privrženci mode, ki menijo, kot Jennifer meni, da so ponaredki zadnja možnost, so našli druge načine, kako jih popraviti, ne da bi porabili na tisoče. Uredniku, ki kupi par superg Steve Madden, ki posnemajo Célineino različico, je zelo malo sodbe. (Delno zato, ker so slednje vrhunska "interpretacija" Vansa.) Oblikovalske ocene iz Zare ali Topshopa, ki so pogosto ravne kopije, zbirajo številne pohvale vrstnikov. Najbolj iskreni - in verjetno etični - modni privrženci se obračajo na "izvirne" izdelke z zmernejšo ceno, kot je npr. Mansur Gavriel torbice. (Toda spet ne bo minilo veliko časa, da se tudi kopirajo vrečke MG, ki imajo čakalni seznam, ki tekmuje s Hermèsom Birkinom.)
V resnici so ponaredki tako velik posel kot kdaj koli prej. Leta 2013 je ameriška vlada zasegla 1,7 milijarde dolarjev ponarejenega blaga, kar je 38 odstotkov več kot leta 2012. (Ta številka odraža, koliko bi blago stalo v maloprodaji, če bi bilo resnično, ne pa ponarejeno.) Približno 40 odstotkov tega blaga so bile torbice in denarnice - v vrednosti približno 700 milijonov dolarjev. Ročne ure in nakit so nato predstavljali 29 odstotkov oziroma 500 milijonov dolarjev vrednih zasegov, v primerjavi s 15 odstotki leto prej. Kar zadeva dejansko prodano na črnem trgu, je težko reči - navsezadnje je to črni trg - vendar to počnemo veste, da se poslovanje povečuje, kar stane ameriških podjetij po ocenah 250 milijonov dolarjev na leto izgube prodaje the Ministrstvo za trgovino ZDA.
Kar zadeva Nino in Jennifer, sta morda še vedno anomalije v industriji, ki navzven prezira imitacijo. A skoraj nista sama.
*Ta imena so bila spremenjena. Ker očitno.
Foto: iStock