Nadgraditi svoj zagon, New York Fashion Week: Moške potrebe, da se spopadejo z mednarodno publiko

S samo enim letom tretje sezone New York Fashion Week: Moški so ga zasenčila vprašanja trajnosti. Preden se je sploh začelo, je Guy Trebay iz New York Times spraševal se je, ali je bil teden "sprint do cilja ali dolg slogan domov"; Posel mode'Lauren Sherman je dejala, da se teden "lahko vse spremeni v malo vlečenje, kolektivno zvijanje oči, če dovolite."

Od kod prihaja zaskrbljenost: Nekatera največja imena ameriških moških oblačil, na primer Ralph Lauren ali Thom Browne, se odločijo, da bodo svoje zbirke predstavila v Evropi. Izvršni direktor CFDA Steven Kolb pravi, da so te skrbi "neumne" Fashionista, "Odločitev, da se Thom Browne ali drug oblikovalec ne bo pojavil v New Yorku, je njihova poslovna odločitev. To ni odločitev proti newyorškemu tednu mode: moški. "

Čeprav je razstava v tujini za te oblikovalce pametna poslovna odločitev, NYFW: M ne pušča oblikovalcev tende, ki sezono za sezono vlečejo mednarodni tisk po Evropi. Čeprav je bil koledar zagotovo poln, brez nosilcev, kot je Billy Reid, ali celo blagovne znamke, kot je J.Crew, urnik ni imel trdnih temeljev. Tudi prikazovanje na koledarju ženskih oblačil je dvignilo raven energije za vse oblikovalce - da ne omenjam, saj prinaša veliko bazo mednarodnega tiska,

približno 900.000 dolarjev dobička za New York skupaj z njimi.

"Da bi imeli teden mode, ki bo pritegnil ljudi in sponzorje - ker, bodimo iskreni, bo konec dan je treba zaslužiti denar - potrebujete te velike, vodilne oddaje, "pravi Matt Sebra, direktor digitalnega sloga GQ. "Govorice naokoli Raf Simons gre k Calvinu Kleinu, in Calvin Klein, ki je razstava v New Yorku, bi veliko pripomogla k privabljanju mednarodnih trgovcev na drobno in tiska v New York, vsekakor pa bi imela halo učinek na razstavo drugih oblikovalcev. "

To ne pomeni, da je NYFW: M brez močnih prednosti. Podobno kot pri kolegih za ženska oblačila je teden okrepil profile številnih manjših oblikovalcev moških oblačil. CFDA je dala prednost novim znamkam pri prireditvah, kar omogoča odkrivanje talentov, ki bi se sicer lahko izgubili. "Kot organizacija so nas kot nastajajočega oblikovalca izjemno podpirali," pravi Scot Shandalove iz podjetja Matiere. "Ko prihajate iz Kalifornije, je veliko stroškov, če pa imate CFDA in njihove sponzorje pomaga pri kritju nekaterih teh stroškov, kar je zelo lepo za nastajajočo blagovno znamko, ki poskuša urediti račune zdaj. "

In če mednarodne prisotnosti primanjkuje, je NYFW: M zagotovo zaprl svoj ameriški trg. Le v enem letu si je teden ustvaril sloves še enega modnega dogodka, na katerem ljudje želijo biti vidni. "Obstaja veliko ljudi na obrobju, ki so navdušeni nad tednom moške mode, kot je veliko blogerjev in ljudi na ulici," pravi ustanoviteljica agencije Agentry PR Erin Hawker. "Osnovno občinstvo moških oblačil se ne spreminja, ključni kupci in predstavniki medijev. Večino vidim na stotine ljudi, ki želijo biti vključeni. "

Poslovna usmerjenost New Yorka pomeni tudi, da oblikovalci vedo, kako ustvariti linije, ki se bodo dejansko prodajale. "Mislim, da se je New York v tej sezoni resnično izkazal v tem, da prikazuje veliko oblačil, ki si jih fantje, tudi jaz, želijo kupiti in so pripravljeni odpreti denarnice," pravi Sebra. Ker pa velike mednarodne blagovne znamke dohitevajo norost moških oblačil, manjše znamke težje zadržujejo pozornost kupcev moških oblačil.

"Pred nekaj leti je prišlo do pravega občutka ponosa, saj so moški, ki so vstopili v modo, in porast moških oblačil na internet, ki je šel skupaj s podporo tem naprednim blagovnim znamkam, in iz tega je nastalo veliko neverjetnih blagovnih znamk, " pravi GQ pisatelj sloga Jake Woolf. "Za neodvisne blagovne znamke je zdaj izziv, da lahko naredijo kul stvari, ko pa znamka, kot sta Louis Vuitton ali Gucci, izdeluje tudi kul stvari - in to je na na različnih ravneh, njihove predstave pa so tako velike in za sabo imajo velike privržence - celo za nekoga, kot sem jaz, ki skrbi za neodvisne blagovne znamke, je težje plačati pozornost. "

Če želi NYFW: M ponovno ujeti ta tržni delež, bo moral začeti krasti stran iz knjig za igro evropskih oblikovalcev. "Če sem iskren, bi rad videl več predstav na vzletno -pristajalnih stezah v vesolju v New Yorku," pravi Sebra. "Mislim, da se oblikovalci velikokrat zanašajo na predstavitve in to razumem, pa naj gre za velikost njihovega podjetja ali za tisto, kar se jim zdi najbolje videti oblačila od blizu, toda včasih se mi zdi, da bi bilo več predstav na vzletno -pristajalnih stezah boljših. "Predstavitve, ki so relativno poceni za namestitev in jih je lažje načrtovati, pogosto ustvarijo statično ozadje tudi za najbolj dinamične blagovnih znamk. Shandalove pravi, da čeprav je predstavitev smiselna za njegovo blagovno znamko - matiere pomeni material v francoščini, zato je njegova prednostna naloga, da gradivo prikaže blizu urednikom in kupcem - rad bi kmalu "diplomiral" na predstavi na vzletno -pristajalni stezi.

Čeprav so predstave osredotočene na prostor Skylight Clarkson Sq, primerne tako za urednike kot oblikovalce, odstranjujejo element ustvarjalnosti. Izbira prostora za razstave in ustvarjanje edinstvenega okolja na vzletno -pristajalni stezi, ki je običajna za razstave ženskih oblačil, je še ena priložnost, da vsako sezono pripovedujete o zbirki. John Varvatos je s svojo predstavo v hotelu Roxy do velikega uspeha navajal kot oblikovalca po tem modelu.

"Vse predstave v Evropi so na teh edinstvenih [krajih], načrtovanih nekaj mesecev vnaprej, v palačah in katedralah; Zdi se, kot da vsako sezono [ženska oblačila] Alexander Wang prikazuje na hladnem, "pravi Woolf. "Vse je odvisno od vzdušja in energije, in mislim, da bi to samo razburilo navdušenje. Znamko lahko veliko bolje spoznate glede na prostor, ki bi ga izbrali. "

Težava je seveda denar. Agentry PR in CFDA (skupaj s sponzorjema) pomagata subvencionirati stroške številnih mladih blagovnih znamk razstavo na Skylight Clarkson Sq, kar bi bilo veliko težje brez centraliziranega lokacijo. "Z vidika stroškov si ne bi mogli privoščiti, da bi lahko naredili 12 različnih lokacij v enem dnevu, če gledate na povprečno mesto, ki stane 10.000 USD," pravi Hawker. "Resničnost mora biti taka, da moraš narediti, da to uresničiš, in da si to lahko privoščiš."

Zato bi morali oblikovalci na NYFW: M razmisliti o oblikovanju, ki presega osnove. "Bele srajce ne moreš postaviti na vzletno -pristajalno stezo," pravi Sebra. "Navadna bela srajca je lepa in vsi si jo želijo, vendar tega ne morete pokazati kot novo idejo, da bi vse navdušili." Evropski oblikovalci, pa tudi oblikovalci ženskih oblačil, so postali zelo dobri pri oblikovanju predmeta "It" vsako sezono, pa naj bo to suknjič ali čevelj. Trg moških oblačil vse bolj gravitira k tistim, ki jih je treba kupiti, kar v žargonu moških oblačil pogosto imenujejo "fleks kos". Ti predmeti - kot povsod prisotni Gucci mokasinki - so tisto, kar ustvarja buzz in bi izstopali tudi v predstavitvenem okolju.

Konec dneva se na NYFW še vedno kaže veliko ameriških talentov: M; John Elliott, Druga/plast, Tim Coppens in Todd Snyder so bili navedeni kot vrhunec tedna. "Uspeh [NYFW: M] ni odvisen od tega, kdo prihaja iz Evrope ali od drugod in kaj si mislijo o tem, uspeh opredeljujejo izkušnje oblikovalca in sposobnost premikanja igle pri svojem poslu, "pravi Kolb. "Trenutno je okoli moške mode veliko vitalnosti." Kolb pravi tudi, da ima CFDA že seznam oblikovalcev zanima prihodnja sezona, Shandalove pa pravi, da njegova blagovna znamka nikoli ne dobi večjega odmeva v medijih kot on NYFW: M. Če parafraziramo Marka Twaina, so bile govorice o smrti NYFW: M morda močno pretirane.

"Ljudje se morajo spomniti, da je moda ciklična zver in da ima vsako mesto vsakih pet let" trenutek "," pravi Sebra. "Mislim, da je na splošno posvečen teden mode za moške pravzaprav fantastična stvar, ne glede na to, kaj ljudje o tem govorijo sezono za sezono; res veliko govori o tem, da lahko ameriška moška oblačila v treh, štirih dneh podpirajo lastno industrijo. "

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.