Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Z enim pomikom skozi avstralski model Essena O'Neill's Instagram vir, se zdi, da spada med iste vrste Cool Teen da se ne bojim priznati, da redno zalezujem. Objave 18-letnika niso neznane: skope slike bikinija se mešajo s tistimi iz veganskih solat, medtem ko navdihujoči citati objavljajo skupaj z otroškimi tigri. Gre za razširitev, ki bi jo lahko zamenjali s katerim koli številom genetsko blagoslovljenih mladostnikov - a vendarle je tisto, kar je zapisala v vsakem od svojih napisov, resnična zgodba.
V soboto je O'Neill (ki ni bil takoj na voljo za komentar) objavil tisto, kar mnogi že vemo: Družbeni mediji niso resnični in svoje uporabnike prirojeno spodbujajo, da se primerjajo s proizvajalci drugih persone. In tako po 173 tednih na Instagramu O'Neill popolnoma spremeni svojo prisotnost na spletu in spregovori o zapletenosti teh platform, zgrajenih okoli všečkov in privržencev.
Za začetek svojega križarskega pohoda O'Neill ni le izbrisala velikega števila Instagram fotografij, ampak je tudi uredila napise svojih preostalih objav, da bi odražala resnico za njimi; v sredo je popolnoma izbrisala svoj profil. Na eni posnetki kopalk izpred 77 tednov je dodala: "Vzela sem več kot 100 v podobnih pozah, s katerimi sem poskušala narediti svoj želodec videti dobro. Tega dne bi komaj jedel. "Odprla je novo spletno stran, imenovano
Bodimo menjalci igertudi, na kateri je že objavila štiri video dnevnike (predvsem brez ličil), odprla forum za svoje bralce in kurirala navpičnico, napolnjeno z ustreznimi intervjuji, predavanji in umetnostjo. Skozi vsako vsebino, ki jo razkrije, je njeno sporočilo jasno: "Nič ni kul porabiš ves svoj čas za fotografiranje sebe, da svetu dokažeš: "Dovolj si," kar ona je zapisala na svojem spletnem mestu v ponedeljek.Medtem ko je O'Neill do zdaj glasno govorila o podobi telesa in ljubezni do sebe, pa tudi sama ne ve, kaj je oblekla na svojih fotografijah. Opozarja, da če tako imenovano "dekle z Instagrama" označi blagovno znamko, "99 odstotkov časa" za to dobi nadomestilo. "Za objavo obleke je bilo plačanih 400 dolarjev," je napisala o tesnem črtastem predmetu, ki so ga nosili med pitjem iz zidarskega kozarca. (Ah, kliše!) "Takrat sem imel morda 150 tisoč sledilcev. S pol milijona sledilcev poznam številne spletne blagovne znamke (z velikimi proračuni), ki plačujejo do 2000 USD na objavo. Nič ni narobe s sprejetjem poslov z blagovno znamko. Mislim, da bi bilo treba vedeti. "
Ob tem se seveda poraja vprašanje: koliko bi lahko nekdo z do 1 milijonom sledilcev "zaračunal" za eno samo fotografijo? V majskem intervjuju z Harperjev bazar, Danielle Bernstein, ki vodi blog We Wore What, je pojasnila, da Next Models določa njeno ceno od 5.000 do 15.000 USD za sponzorirano objavo. Pojasnila je, da je ta pristojbina prilagodljiva, odvisno od pogojev dogovora - in ko je v začetku tega leta dosegla milijon privržencev, ji je uspelo zaračunati "še dober znesek več". "Ne maram govoriti o denarju, ampak recimo, da je to več, kot sem si lahko predstavljala kot 22-letnica," je dejala je rekel. "V celoti se podpiram in to je sredi šestmestnih številk. Prihranjujem, vlagam, poskušam biti pameten glede vsega in se učiti. "
O'Neill se poglobljeno ukvarja s temi sponzorstvi družbenih medijev in opisuje, kako je pri 16 letih in s 50.000 sledilci zaračunala 50 dolarjev za objavo, ki je pomagala prodati 150 dolarjev bikinijev; izvedela je, da so drugi s podobnimi sledilci zaračunavali 500 dolarjev. Ko je njeno število raslo, so se povečevali tudi njeni plačljivi zaznamki. "V preteklosti sem se strinjala, da bom promovirala podjetja, ki niso v skladu z mojimi temeljnimi vrednotami," je zapisala. "Zaradi tega sem se počutil izjemno plitko, pohlepno in izgubljeno. Mislil sem, da bom vesel, če bom imel veliko denarja in veliko lepih stvari. "
S tako velikim, predanim občinstvom ima O'Neill zdaj priložnost vplivati na svoje mlajše oboževalce, ki morda še ne razumejo izmišljene narave svojega nekdanjega interneta. Če je bila Dorothy, ki si jo je vse želela slediti in očarana, skoraj 700.000 privržencev O'Neilla, je bila sama O'Neill čarovnica iz Oza, ki je svojo normalnost sramotno skrivala za zaveso. In na koncu, ali ni bila Dorothy veliko bolj vesela, da je za projekcijo spoznala pravega, poštenega človeka?