Je to prva izvedba Lululemonova nova strategija "ponižnosti" s katerim je podjetje nedavno povedalo, da se bo približalo letu 2014?
V očitno prvoaprilski šali je Lululemon na svoji domači strani v torek predstavil nov "izdelek": "Joga hlače v spreju."
"Zasnovana za lažjo fleksibilnost in vsestranskost, nas bo najnovejša inovacija, Spray-On Yoga Pants, brez težav prenesla v našo prakso," piše v smešnem opisu. Seveda Lululemon ne more prevzeti vseh zaslug. Šala temelji na Jimmy Kimmel v živo skeč izpred nekaj dni, ki si ga lahko ogledate spodaj.
Trik je jasen znak leta 2013 škandal s prozornimi hlačami, kar na koncu sploh ni bilo smešno: povzročilo je izhode iz direktor podjetja in vodja produkta in skupaj z naraščajočo konkurenco verjetno prispeval k razvoju blagovne znamke upočasnitev prodaje lansko leto. Torej, čeprav je uganka z razpršenimi hlačami lahko šala, je to verjetno tudi strateški poskus, da bi bilo potrošnikom podjetje spet všeč.
Ali deluje?