Burberry jesen 2016. Foto: Imaxtree
Tako kot smo morda mnogi od nas KonMari"Naša gospodinjstva so v zadnjem letu imela Burberryjev glavni kreativni in izvršni direktor Christopher Bailey napovedal načrte za resno pospravljanje stvari pri založbi, od razporeda modnih revij do asortimana izdelkov do internega operacije.
V sredo je britanska blagovna znamka dediščine objavila prve rezultate za leto, ki se je končalo 31. marca 2016. In, ponovno, niso bili odlični: primerljiva prodaja se je zmanjšala za 1 odstotek, dobiček pa za 10 odstotkov. Ta uspešnost je po znamki odražala izzivalno okolje za luksuzni sektor kot celoto; namesto da bi upoštevali upočasnitev kitajskega turizma, ki sta jo in druga podjetja objokovali v zadnjem letu, Burberry je orisal, kako namerava svoje poslovanje ponovno prilagoditi, da se bo med svojimi zaslužki na spletnih oddajah prilagodil spreminjajočemu se trgu predstavitev.
Najprej je Bailey opozoril na znane digitalne prednosti blagovne znamke: prodaja e-trgovine se je povečala v vseh regijah, partnerstva s podjetji, kot so Snapchat, WeChat in Google, so pripomogla k 30 -odstotnemu povečanju družbenih medijev privržencev, je dejal. Njegovi načrti za povečanje produktivnosti Burberryja, prihranek denarja in spodbujanje rasti bodo spodbudili to digitalno moč obenem pa poenostavi stvari v skladu z že napovedanimi odločitvami, kot je razstava moških in ženskih zbirk skupaj
v obliki "glej zdaj, kupi zdaj" in utrjuje vse svoje oznake v eno. Evo, kaj je Burberry še načrtoval:- Prehod s "širine izdelka na osredotočenost na izdelek", kar pomeni, da bo Burberry svoj izbor izdelkov zmanjšal za 15-20 odstotkov, pri čemer se osredotoča na izboljšanje izdelkov, za katere meni, da imajo največ potenciala, na primer vrhnja oblačila in torbice. Bailey pravi, da bodo kmalu "pomembne" spremembe v vrečah, s poudarkom na patchwork in pasicah ter nahrbtniku, pred "velikimi predstavitvami novih izdelkov" leta 2018.
- V trgovini na drobno prehod iz "novega prostora v produktivni prostor", to je odpiranje manj trgovin, vendar izboljšanje tistih z največ potenciala. To bo vključevalo večjo osredotočenost na lokalne stranke in manj na turiste v ciljnih mestih. Blagovna znamka bo ponovno zagnala Burberry.com in predstavila novo mobilno aplikacijo, saj je 50 odstotkov rasti e-trgovine lani spodbujala mobilna naprava.
- Poskrbite, da bodo procesi produktivnejši in da je organizacija prave "velikosti in oblike". To vključuje stvari, kot so "zmanjšanje zapletenosti", poenostavitev [dela] našega dela "in" odprava [podvajanja] delovno silo. Z drugimi besedami, odpuščanja zvenijo kot velika možnost.
Bailey je dejal, da bodo te spremembe do leta 2019 prihranile najmanj 100 milijonov funtov.
Želite najprej najnovejše novice iz modne industrije? Prijavite se na naše dnevno novice.