Za mlade ruske oblikovalce je uspeh lahko odvisen od zvezdnikov uličnega sloga

Po strmem padcu rublja konec lanskega leta bi si kdo lahko mislil mladi ruski oblikovalci bi vstopili v obdobje razcveta, njihova evropska konkurenca pa se je nenadoma znižala z ruskega trga. Toda šibka valuta - rubelj je od padca cen nafte in uvedbe trgovinskih sankcij zahodnih držav konec lanskega leta izgubil približno 50 odstotkov vrednosti dolarja - ni bila dovolj. Medtem ko so ruski potrošniki zagotovo zmanjšati na tujem luksuznem blagu kot celoti domačim oznakam ni nujno dano domače prednosti.

Prvič, luksuzni potrošniki še vedno kupujejo tuje blago. V Tsumu, Največja luksuzna veleblagovnica v Rusiji, blagovne znamke, kot sta Dolce & Gabbana in Michael Kors, so še vedno med najbolje prodajanimi. Nekaj ​​italijanskih etiket - za kar Direktor Mercedes-Benz Fashion Weeka Alexander Shumsky trdi, da Rusija predstavlja 50 do 60 odstotkov podjetij - so prilagodile svoje cene navzdol, pri čemer so začasno zadržale marže, da bi ohranile poslovanje.

Nihajoča vrednost rublja je negativno vplivala tudi na podjetja mnogih ruskih oblikovalcev - in sicer na tista, ki svoje tkanine in delovno silo pridobivajo v tujini.

"Kriza je precej frustrirajoča, ker sem si na primer res želel graditi na blagovnih znamkah srednjega segmenta, ki bodo zastopane v Moskvi in ​​zdaj je precej težko, ker so zdaj vse blagovne znamke srednjega razreda postale luksuz, "pravi kupec KM20 Marguerita Zubatoba.

A za te domače talente je še upanje. "V zadnjih 10 letih smo naredili veliko raziskav in anket," pravi Shumsky. "Zadnja, ki smo jo naredili leta 2014, je bila percepcija občinstva - celotnega občinstva po vsej državi, ne fashionistas, ne bogata dekleta, splošno občinstvo - 60 odstotkov v Rusiji je bilo pripravljenih kupiti ruščino oblikovalci. Dojemanje modnih oblikovalcev je zdaj v Rusiji zelo, zelo dobro, stranke pa so pripravljene na nakup. "

Kjer obsežna operacija, kot je Tsum - ki trenutno gosti le tri stojala ruskih oblikovalcev celotno trgovino-morda so počasni ali celo ne podpirajo teh manj znanih, manjši lokalni butiki lahko prevzamejo ohlapno. "Mnoge konceptne trgovine kupujejo vrhunske blagovne znamke; bojijo se nakupa mladih oblikovalcev, ker želijo zaslužiti, «pravi lastnica IndexFlata Anka Tsitsishvili. "Tega se ne bojim, ker resnično verjamem vanje in so mi zelo všeč."

Dejansko številne te majhne blagovne znamke podpirajo butiki: Saint-Toyko se trenutno prodaja v dveh majhnih trgovinah v St. Petersburg, Yasya Minochkina pa je založena v številnih trgovinah z več blagovnimi znamkami v Kijevu in sklepa posel z drugo Moskva. To je zato, ker obstaja novo, mlajše luksuzno občinstvo, ki se ne želi obleči na način, na katerega bi rezali piškote. "Mislim, da je zdaj čas, da dekleta, ki porabijo denar, seveda kupujejo luksuzne blagovne znamke, a želijo tudi nekaj novega, nekaj da tega še nimajo vsi in če jim poveš kaj novega, če jim poveš, zakaj bi jih morali nositi, je to dobro, "je dejal Tsitsishvili pravi.

"V Rusiji so stranke zdaj pametnejše, saj so pred 10 leti, 15 leti iskali samo blagovne znamke in to je bilo zelo pomembno, zdaj pa ni več tako pomembno," pravi Shumsky. "Torej je še vedno velik, vendar se je fokus spremenil in ruski oblikovalci, ruske blagovne znamke, imajo zdaj več priložnosti za prodajo in trgovci na drobno so pripravljeni sodelovati z njimi, ker razumejo, da se bo prodajalo, če je izdelek Super."

"Na splošno veste o Rusinjah, zelo so razkošne, z visokimi petami in krznom, vendar imamo drugačne stranko, trendno usmerjeno mlado občinstvo, "pravi Zubatoba, ki Moskvo imenuje" precej komercialno " trgovina na drobno. "Imamo svojo osnovno stranko, posebno stranko, ki resnično išče mlado kri in zanimiv dizajn. Veseli smo, da ljudi na ta način izobražujemo tako, da jim pripeljemo nova imena, da ugotovijo, kdo je, zato naša osnovna stranka raste in to je lepo. "

To novo stranko, ki temelji na trendih, vodijo dekleta "It", ki jih najde na spletu, Miroslava Dumas in Elena Perminovas, ki tako redno prevladujeta na blogih street style te stranke sledijo. Na predstavitvi J.Kima je več ljudi opazilo, da so v tej sezoni videli enega od pogledov na ulične stile iz Pariza (na Tsitsishviliju, natch); trend celo izkorišča Tsum, ki Natasha Goldenberg kuri svojo lastno trgovino (v kateri je trenutno treba omeniti dve ruski blagovni znamki: Walk of Shame in Vika Gazinskaya).

"[Ruske stranke] so popolnoma odprte za nove linije in za nekaj novega, nekaj novih ruskih blagovnih znamk, mislim, da je zdaj pravi čas, da so na to resnično pripravljeni," pravi oblikovalec Saint-Tokyo Yriy Pitenin. "Zavedajo se, da pomen v modi ni le v znamki oblačil, ampak se začnejo ozirati na njih oblačila in razumejo, da želijo izgledati zanimivo, želijo videti drugače, in to je res dobro stvar. Poskušajo se izraziti. "

Če je stranka tam, se postavlja vprašanje: Kako oblikovalci pridejo do njih? Mercedes-Benz Fashion Week v Rusiji poskuša okrepiti ozaveščenost z razstavami na vzletno -pristajalnih stezah, vendar splošni vtis iz ruske mode skupnost je, da je operacija nekoliko preveč sirasta, da bi jo lahko jemali tako resno kot njeno mednarodno kolegi.

Obstaja pa priložnost za umestitve v uličnem slogu. MBFW Rusija je bilo pametno pritegniti takšne fotografe Craig Arend, Diego Zuko, Ed Kavishe in Adam Katz Sinding v Moskvo. Po pol milijona imajo skupni Instagram in redno snemajo za vplivne mednarodne prodajalne, kot je Harperjev bazar in Style.com. Že, blagovne znamke, kot so Outlaw Moscow, Yasya Minochkina in Liza Odinokikh so bili opaženi na njihovih fotografijah (in ne povsem po naključju - MBFW Rusija določa čas za fotografiranje teh fotografov, kar pomeni, da se to dogaja manj organsko kot recimo v New Yorku).

Kljub temu pa nič od te pozornosti ne bo nič pomenilo, če te blagovne znamke ne najdejo podpore, ki jo potrebujejo za rast zunaj ruskih meja. Sliši se, kot da Rusija na tem področju dohiteva svojo lastno uvedbo Modni svet konec lanskega leta. Shumsky pravi, da vlada v zadnjih dveh letih pomaga tudi mladim oblikovalcem, pri čemer financira proizvodnjo in izobraževanje.

In končno, MBFW Rusija bo morala najti način, kako narediti svoj dogodek privlačnejši za velika imena v Ruska modna industrija, med katerimi je bilo veliko - na primer Miroslava Duma in Elena Perminova - v preteklosti izrazito odsotna sezona. Njihova odobritev, tako doma kot v tujini, lahko začne njihovo kariero na mednarodni ravni, hkrati pa poveča njihovo verodostojnost.

Konec koncev, tako kot pri vsakem mladem oblikovalcu, gre za iskanje - in potrpljenje za - pravo priložnost. "Dober kupec vidi stvari in ko vidijo, da je zbirka popolna, ko vidijo, da so zbirke občasno prave, lahko to začutijo, vidijo vse podrobnosti, kaj je nosljivo, kaj ne, in so pripravljeni priti spet, "pravi Tsitsishvili o oblikovalcih, ki jih podpira v Rusiji in v tujini. "Nekateri [kupci] so naročali, vendar večinoma seveda pravijo, da se bodo vrnili prihodnjo sezono. Vidite pa, da so zelo zainteresirani. "

Razkritje: Mercedes-Benz Fashion Week Russia je plačal mojo pot in nastanitev za udeležbo in pokrivanje dogodka.