Najnovejša zbirka Rixo je za oblikovalce trenutek polnega kroga

Veliko se je spremenilo za Rixo v skoraj petih letih poslovanja. Od ekipe dveh soustanoviteljev Orlaugh McCloskey in Henriette Rix je prerasla v enega od približno 30. Njegova skupnost je zdaj globalna in se združuje pod oznako hashtag #HumansofRixo. Nekatere stvari pa ostajajo enake: najprej sta McCloskey in Rix še vedno sostanovalca; in podpisi blagovne znamke so še vedno jedro vsake zbirke, ki jo izda.

Krepka grafika je ponovno v ospredju v najnovejši ponudbi Rixo. Toda blagovna znamka tokrat razkriva drugačno zbirko: projekt sodelovanja z arhivom Christiana Lacroixa. Rixo je znova predstavil nekaj odtisov visoke mode francoske modne hiše za kapsulo "glej zdaj kupi zdaj". In to je resnično omejena naklada, saj blagovna znamka na spletu izda le 50 kosov, v londonskih Browns in v pariški galeriji Lafayette Champs-Elysées.

Pred velikim Londonski teden mode razkrivamo, da smo se z McCloskeyjem in Rixom pogovarjali o rasti Rixoja, njegovi prihodnosti in zakaj je ta zbirka nekakšen trenutek v krogu za diplomante modne šole.

Vidva sta se spoznala v modni šoli. Kaj si študiral?

Orlagh McCloskey: Začel sem se ukvarjati z umetnostjo in oblikovanjem, po dveh letih pa sem spremenil tečaje. Henrietta je prišla [potem] - jaz sem nekaj let starejša - in oba sva nato študirala modni menedžment, da bi spoznala njegovo poslovno plat. Nato smo se nekako ločili od oblikovanja in trženja [pri Rixu], kar je precej dobro ravnovesje.

Ali je bil kakšen poseben tečaj ali spretnost iz vaše modne izobrazbe še posebej uporaben za vas pri vodenju podjetja?

Henrietta Rix: To je bil štiriletni tečaj menedžmenta in eno leto smo morali opraviti v industriji. Od vseh štirih let je bilo to za oba najdragocenejše. Naučite se dejanskih praks v resničnem življenju-kako komunicirati z dobavitelji ali celo samo v delovnem okolju, kako hitro je vse skupaj lahko v sedežu v ​​Londonu. Ves čas se sklicujemo na leta zaposlitve, tudi če gre za tisto, česar smo se naučili, da ne počnemo, prav toliko kot za tisto, kar smo se naučili delati.

Rixo ste začeli leta 2015, kmalu po končani šoli. Kaj bi po vašem mnenju bili najbolj vplivni mejniki za vaše podjetje?

HR: Zagon Net-a-Porterja je bil za nas odličen trenutek. Takoj prinaša svetovno prepoznavnost blagovne znamke. Prodamo se po vsem svetu, skupaj z drugimi blagovnimi znamkami na trgu in v trženju. Izbrali so nas za eno svojih ključnih sodobnih blagovnih znamk. To resnično pomaga pri trženju vaše blagovne znamke, jo predstavite, povejte svojo zgodbo z neverjetnim partnerjem in se nato povežite z drugimi oblikovalci, ki so bili v istem sodobnem kolektivu. Med tem smo vzpostavili industrijske povezave.

OMC: Ena od drugih stvari, ki so blagovni znamki resnično pomagale, je bila, da so naši izdelki postali znani in da so bili v revijah posneti povsem organsko. Nismo plačali stilistom ali vplivnežem. Pravzaprav smo samo delali neposredno z njimi in to so dali na hrbet zvezdnikom, kot je Kylie Minogue. To nam daje veliko ozaveščenosti, kar je pripomoglo, da je blagovna znamka sčasoma rasla. Potem je veleprodajna prisotnost pripomogla k širjenju blagovne znamke, prav tako pa tudi delo z vsemi našimi mediji - kar je resnično pomagalo povečati ugled.

Je bil kakšen trenutek ali znana osebnost, ki je po vašem mnenju resnično postavila Rixo na zemljevid?

HR: Verjetno Selena Gomez ali Taylor Swift. To sta bili dve veliki, ki sta se spet zgodili zelo organsko in sta Rixo resnično popeljali na svetovni oder. Povezovali smo se s stilistkami in dekleti neposredno prek DM -a. Naša prisotnost na Instagramu je zdaj četrt milijona [sledilcev]. Ko gre za dekleta, ki so znana na A-seznamu-na primer Selena, Taylor in Margot Robbie-je to več pohvale, pritisnite, označite in objavite na Instagramu. Odlično je za zaroko. Ne gre nujno za neposredno povezavo med prodajo. Medtem ko imate lokalne vplivneže na lokalnem trgu, to pomaga in je bolj povezano.

Na londonskem tednu mode ste se prvič začeli pojavljati septembra 2018. Na podlagi česa se je odločil pridružiti koledarju? Zakaj ste se počutili pripravljene na ta korak?

HR: Res smo želeli vsem predstaviti, za kaj blagovna znamka v resnici gre. Predstavitev je dve uri-ne gre le za 10 ali 15-minutno brv. Resnično lahko vidite, kako želimo, da se naša oblačila nosijo in kdo jih nosi. Imamo prave stranke in modele, ki jih nosijo. Omogoča vam prikaz celotne zbirke in življenjskega sloga številnim ženskam. Na primer, bili smo na trgu, kjer lahko vidite dekleta, ki hodijo naokoli in uživajo v vinu in pici - to ni bilo nekaj statičnega, na primer fotografiranje ali drugi posnetki. Na predstavitvi lahko obiščete tisk, veleprodajne stranke in vso skupnost, da si ogledate Rixo, kako vidimo, kako se nosi.

Se je vaš pristop k londonskemu tednu mode zdaj, ko predstavljate že četrto sezono, sploh spremenil?

HR: Mislim, da se je pravkar razvilo. Kar nam je bilo od prve [predstavitve] res všeč, je bilo, da so prišle nekatere stranke. Od njih smo dobili odlične povratne informacije. Naša zadnja predstavitev je imela celotno festivalsko temo in imeli smo veliko več naše skupnosti. Želimo, da bi bil to pravi dogodek, kjer bi lahko ostali ljudje - lahko prinesejo plus enega, pripeljejo svoje prijatelje. Želimo si, da bi bil to res lep dan, da bi ljudje res lahko doživeli, kaj je blagovna znamka.

Kako to nadaljujete za jesen 2020?

OMC: Izdelujemo zbirko "kupi zdaj, obleci zdaj", ker si resnično želimo, da bi bile stranke del predstave in se vanjo vključile tako, kot imajo dostop do vplivnežev in tiska. Sodelovali smo s Christianom Lacroixom - svoj zasuk smo postavili v stari arhiv slik. To je nekoliko drugače od tistega, kar smo počeli prej. Po ceni, ki jo lahko prodamo, je dostopna našim strankam, ki lahko kupijo stvari Christian Lacroix.

HR: Šli smo v njihov arhiv, pobrali dele, ki so nam bili všeč, in nato delali [z] odtisi glede kompozicije, barve in lestvice. Celotna izdelava je bila narejena pod Rixom, navdih in nekateri odtisi pa so bili vzeti neposredno iz arhiva. Za styling imamo originalne, starinske vrečke Christian Lacroix, na voljo pa bodo tudi arhivski kosi pokazati, da lahko ljudje vidijo, kako smo vzeli stare kose in jih oblikovali na resnično sodoben način z zbirka.

V zadnjih nekaj sezonah ste podjetju predstavili kopico novih kategorij - na primer dodatke in plavanje. Kakšno je razmišljanje o teh uvedbah v smislu rasti blagovne znamke?

OMC: Obstaja veliko stvari, ki jih dejansko želimo [narediti]. Nimamo vlagateljev in nočemo, da bi nekdo pritisnil in rekel: 'To morate storiti do naslednjega leta.' Veliko časa torej temelji o raziskavah in razvoju - pregledati to in se odločiti, ko mislimo, da imamo pravega dobavitelja, pravi izdelek, pravo ceno točke. Menimo, da obstaja veliko kategorij, ki jih lahko uvrstimo, ki ustrezajo blagovni znamki, vendar smo rastoče podjetje. Gre za iskanje pravih dobaviteljev in povečanje ekipe.

V katero kategorijo si resnično želite iti?

HR: Najraje bi si šel v čevlje. Denim, več tvida, več pletenin. Še bolj navadne barve. Poročne in družinske obleke. Notranjost.

OMC: Dolgoročno bi radi Rixo naredili doma, da boste lahko imeli popoln življenjski slog. Naše stranke kar kličejo po vsem tem. Zdi se nam, da poberemo prave stvari, ko se zgodijo, pa tudi da poskrbimo, da sta izdelek in cena prava.

HR: Veliko stvari bi radi naredili, vendar gre le za to, da jih naredimo ob pravem času.

Kako se vaše podjetje deli na debelo in na spletu?
HR: Ko smo predstavili Rixo, smo spletno stran začeli takoj in vedno želeli biti neposredno uporabnikom. V prvem mesecu smo imeli svojo pop-up trgovino v Londonu. Potem sva z Orlaghom vsak dan delala štiri mesece v trgovini. Neposredna komunikacija s [stranko] je bila za nas vedno tako pomembna, saj smo tako začeli posel. In potem smo pomislili: 'Kako bomo pustili ljudi zunaj našega začetnega kroga, izven Londona [če] niso vedeli za blagovno znamko?' Takrat smo šli na debelo. In zgradili smo ga od tal. Znatno se je povečal - zdaj imamo konec lanskega leta pridruženega veleprodajnega direktorja. To nam je omogočilo resnično razširitev blagovne znamke. To je odličen marketing v različnih državah, kjer nikakor ne moremo doseči. Toda neposredno na potrošnika smo nekaj, na kar se že osredotočamo. Radi imamo tako neposredno komunikacijo s stranko. Če sploh kaj, bi na tem res želeli graditi. Ampak mislim, da enega brez drugega ne moreš imeti.

Kako vidva sodelujeta?
OMC: Jaz se ukvarjam z oblikovanjem in tiskanjem, Henrietta z marketinško, socialno in tiskovno platjo. Zberemo se za celostno ustvarjalno vizijo - videz in estetiko blagovne znamke, smer zbirk, njen obseg.

Nazadnje, kako vidite jesen 2020 - in sodelovanje Christiana Lacroixa - nadaljevanje misije Rixo? Kako temelji na vašem preteklem delu?

OMC: To je bil pravi trenutek, ko smo morali delati s hišo mode, ki smo jo obsedeli na prvem mestu. Vedno je bil vir navdiha. Če želite dejansko priti ven z zbirko in jo narediti zelo vintage, na sodoben način, je to pravi izdelek Rixo. Upamo, da bo zbirka razprodana, medtem ko morda pred tremi ali štirimi leti to ne bi bilo nujno tisto, kar bi se prodalo. Mislim, da so se ljudje navadili, kako izgleda Rixo. Pravzaprav se ne bojijo nositi stvari, ki so jih prej morda označili za preveč starinske.

Oglejte si vse poglede v zbirki Rixo x Christian Lacroix v spodnji galeriji:

Ta intervju je bil urejen in zgoščen.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.