Tako imenovani "učinek šminke"-pojav žensk, ki med gospodarsko krizo kupujejo več kozmetičnih izdelkov-dobi veliko pozornosti med recesijo. To je nakupni vzorec, ki ga je mogoče zaslediti vse do Velike depresije; gospodarstvo gre na slabše, zato si ženske želijo kupiti nekaj lepega, da se razveselijo. Veliko je bilo dokumentiranih, nazadnje leta 2008, na primer, ko je Lehman Brothers propadel L'Oreal je objavil povečano prodajo. Konvencionalno razmišljanje je naslednje: gospodarstvo je zanič, zato se moramo razveseliti z vročo roza šminko in bleščeč lak za nohte. Veliko lepše je pisati ček za najemnino z lepimi nohti, kajne?
Nova študija pa kaže na veliko bolj darvinistični vzrok za našo željo, da bi zmanjkalo in dobili novo rdečilo, ko Dow pade. A novo poročilo (preko HuffPo)-pravzaprav niz petih študij-raziskovalcev na krščanski univerzi v Teksasu, univerzi v Minnesoti, univerzi v Teksasu v San Antoniu in Arizoni Državna univerza teoretizira, da kupujemo ta sijoč, zapeljiv sijaj za ustnice, ker se poskušamo ujeti s fantom, ki bi lahko pomagal pri prej omenjenem najemnine.
Prva od petih študij je potrdila, da se poraba za kozmetične izdelke med recesijo res poveča. Rezultati kasnejših študij, v katerih neporočene ženske preberejo o recesiji, izbirajo predmete za nakup in ocenili svoje občutke privlačnosti (bilo je pravzaprav veliko bolj zapleteno, kot se nam zdi), so tam, kjer pride čudno. V bistvu se vse nanaša na privabljanje partnerja-po možnosti z lepim bančnim računom-s svojimi poljubnimi ustnicami:
Ker je v recesijskih obdobjih manj moških z dostopom do virov, se je ženska želja po dostopu do virov povečala kot odziv na recesijo... te ugotovitve kažejo da učinek šminke odraža strateški premik v potrošniškem vedenju žensk, ki ga vodi želja po privabljanju prijateljev, ki si jih najbolj želijo v okolju, kjer so rarificirano.
Kar v bistvu pomeni, da je v recesiji manj sladkornih očetov, zato morate izboljšati igro. In to ni bilo odvisno od družbenoekonomskega statusa; tudi ženske z dostojno plačo so pokazale to vedenje "učinka šminke". To je najbolj depresivno, kar smo slišali že dolgo časa.
Odhajamo naravnost in si nadevamo novo Chanelovo šminko v barvi, ki odbija človeka, samo zato, ker si to zaslužimo, prekleto.