Foto: Z dovoljenjem Oribe
V ta serija, si bomo ogledali zgodovinski razvoj nastanka ikoničnih lepotnih izdelkov in postali tako priljubljeni, da so sami postali kulturni kamen.
Dandanes se zdi, kot da ne moreš nikamor, ne da bi videl oblečeno vsako žensko in njeno mamo "model-off-duty" lasje, vendar je bil čas, ko ta razkuhana, a še voluminozna, dekletna tekstura ni bila ravno de rigueur. Pred samo osmimi leti je bil za videz potreben veliko ne ravno ustreznih izdelkov in nekaj resno spretnih rok. Kdaj Oribe predstavil svojo Suh teksturni sprej leta 2010 pa se je vse spremenilo. Zdaj kultno klasičen izdelek je zagotovil element teksturiranja in nekatere prednosti absorpcije olja suhi šampon a lasje so ostali mehki, sijoči in brez pudra. "To je v bistvu čarovnija v pločevinki," pravi predsednik in soustanovitelj formule Daniel Kaner.
"Suho", kot je postalo znano v stenografiji kroga lepotne industrije, je postalo priljubljeno šele od svojega začetka. Kaner pravi, da se ena pločevinka proda vsako minuto. V preteklih letih je prejel neverjetnih 33 nagrad v industriji, zato bi težko našli slavnega ali frizerja, ki tega ne bi uvrstil med svoje obvezne komplete. Tu smo prišli do korena, kako je en sam izdelek iz relativno neznane blagovne znamke za nego las (takrat) spremenil potek zgodovine las.
Začnimo na začetku: Leta 2008 se je veteranska modna frizerka Oribe Canales združila s Kanerjem, ki je bil izvršni direktor na Aveda in Bumble in Bumble in Tevya Finger, da bi ustvarili luksuzno, butično podjetje za nego las, za katerega menijo, da mu v prostoru manjka.
Canales - katerega nedavni konec decembra lani po zdravljenju raka je pretresal lepotno industrijo - je do takrat, ko se je trojka povezala, že utrdil svoj status legende las. Bil je stilist za Cindy Crawford, Linda Evangelista in Naomi Campbell v 90-ih, obsedenih s super modeli, in Jennifer Lopez ga pozvala, naj ustvari njen lasten videz v času njenega meteorskega vzpona do zvezd v zgodnjih letih. Njegovo delo se je pojavilo na neštetih naslovnicah Vogue, v oglaševalskih akcijah za modne hiše, vključno z Louis Vuitton in Dolce & Gabbana, ter na vzletno -pristajalnih stezah za Chanel, Perry Ellis in druge.
Družbi je prinesel vso to strokovno znanje in zelo visoka pričakovanja. "Ko smo oblikovali linijo izdelkov, je imel Oribe v celotnem procesu eno, o čemer se ni bilo mogoče pogajati, in to je bilo, da je moral izdelek delovati agresivno," pravi Kaner. "To imel delati."
Zato ni čudno, da je bil frizer tako velik ponos na podjetje in izdelke, predanost, ki se je pokazala v njegovih vsakodnevnih pogovorih. "Zadnjič, ko sem govoril z Oribejem, le nekaj dni pred njegovo smrtjo, je izrazil ponos na blagovno znamko in ljubezen do ekipe," se spominja Kaner. Canales je že od vsega začetka vedel, da želi ustvariti Dry: "Nikoli ni maral suhega šampona. Čeprav ga je veliko modnih ljudi uporabljalo za ustvarjanje teksture, mu niso bili všeč beli ostanki pudra, ki jih je pustil, niti način, kako je omilil lase. Namesto tega je želel ustvariti styler, ki je imel teksturne lastnosti suhega šampona, vendar je bil neviden do pudra in je lasjem dal določen zdrav sijaj. "
Foto: Z dovoljenjem Oribe
Kljub jasni viziji Canalesa o izdelku se je oblikovanje izkazalo za veliko. To je bil pravzaprav tak izziv, da so ustanovitelji kljub temu, da so želeli vključiti Dry v prvotno paleto izdelkov Oribe, šele več kot eno leto pozneje nanj niso bili pripravljeni. "Pri embalaži je prišlo do tehničnih težav zaradi načina, na katerega smo želeli, da zrak piha v lase in lasišče, nato pa "Pri oblikovanju so bile različne težave, ker ameriški oblikovalci aerosolov prej niso naredili nič takega," je dejal Kaner se spominja. "Verjetno smo šli skozi 30 ali 40 ponovitev, se pogovarjali s formularji, jih poslali nazaj in nato Oribe preizkusili na terenu."
Z "na terenu" se Kaner sklicuje na glave klientele superzvezdnikov Canalesa. "Bilo je čudovito, ker je imel za stranke vse te osebnosti in zvezdnike, kot sta Cindy in Naomi, in niso vedeli, da na njih testiramo izdelke, vendar je Oribe vzel laboratorijske vzorce v svojem kompletu in uporabil njim. Bil je zelo intuitiven in vedel je, kdaj imamo formulo pravilno. "
Ko se je Dry predstavil, so se ti slavni morski prašički že zaljubili v izdelek in ponudili svoje dobro spete pečate odobritve. Tudi frizerji so hitro postali obsedeni. Tudi zdaj, ko ste v zakulisju tedna mode, ga stilisti, ki imajo morda pogodbe z drugimi podjetji za lase, uporabljajo s šokantno vseprisotnostjo. "Steklenice prilepijo na trak, tako da ne vidite, za čigav izdelek gre, lahko pa ga vonjate v zraku," pravi Kaner. [Opomba urednika: Novinarji Fashioniste v zakulisju lahko popolnoma potrdijo resničnost te izjave.]
Ti pooblastili so se hitro spremenili v prodajo - dejansko 2,3 milijona steklenic razpršila do danes. Pri 46 USD za pločevinko z 8,5 tekočine, se Kaner šali, da "sušenje stane več kot unčo kot šampanjec Veuve Clicquot", vendar njegova visoka cena ni upočasnila njene rasti. "Danes smo v 40 državah in je proizvod Oribe številka ena na vsakem trgu," pravi.
Od rojstva podjetja Dry se je pokrajina las izjemno razvila, zdaj pa ima skoraj vsaka znamka svojo teksturiran sprej (gledamo te, Garnier Fructis Texture Tease sprej za suho dotik, Moroccanoil sprej za suho teksturo, Ouai Texturizing sprej za lase, idr.), vendar nobena ni uspela ujemati uspeha - ali trajne zapuščine - izvirnika.
Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.