Znotraj nove posebne modne izdaje velikosti "Glamour" velikosti Plus

Sledili smo Lane Bryant Prizadevanja generalne direktorice Linde Heasley za "spremenite pogovor"o modi velikosti plus, odkar se je leta 2013 pridružila prodajalcu. Blagovna znamka je sodelovala z oblikovalci, kot je Isabel Toledo, Sophie Theallet in Lela Rose in lansko pomlad s svojimi napravila valove #ImNoAngel kampanjo. Modeli v glavnih vlogah Ashley Graham, Candice Huffine, Victoria Lee in drugi, v večpredstavnostnih oglasih, ki jih je posnela Cass Bird, je bila predstavljena linija spodnjega perila Lane Bryant, Cacique, s pametno potezo v Victoria's Secret. Bilo je pametno, lepo, elegantno in je postavilo ton poznejšim tržnim prizadevanjem blagovne znamke.

Lane Bryant je v sredo napovedala močnega novega zaveznika v svojih prizadevanjih za dvig trga velikih velikosti: Conde Nast'sGlamur revija in 10 milijonov bralcev tiskanih publikacij in 10 milijonov edinstvenih obiskovalcev na spletu (statistika glede na naslov). Dolgoročno partnerstvo bo vključevalo štiri različne projekte: dva posebna, osredotočena na velikost

Glamur izdaje, ki jih je predstavila Lane Bryant, video serija Glamour.com, ki temelji na zadnji kampanji blagovne znamke (glej eno spodaj), "Styled By Glamur " vinjete v trgovinah na prodajnih mestih Lane Bryant in jeseni prihaja a Glamur x kolekcija oblačil Lane Bryant.

Prvi posebni Glamur izdaja je na kioskih prišla v sredo in bo naprodaj do konca junija za neverjetnih 12,99 USD, ki smo jih spustili, da bi se sami prepričali. Na voljo je 96 strani zimzelene mode, lepote, navdiha in intervjujev s slavnimi s poudarkom na pomladi/poletju. "Ne boste našli nobenih staromodnih referenc o sadju," piše v urednikovem pismu glavna urednica Cindi Leive. Lane Bryant je edini oglaševalec - obstaja le osem oglasnih strani, vključno z zadnjo platnico - in njegova zvezda kampanje Ashley Graham spredaj prikazuje težavo v tekoči rdeči maksi obleki, vendar to ni vsebina s tehnično blagovno znamko (tako kot da je Kendall Jenner Vogue ovitek v katerem je Estée Lauder edina oglaševalka). Po mnenju predstavnika za Glamur, številka je "kuriran in izviren uredniški izdelek, ki ga je predstavila Lane Bryant." 

Večina izdaje vsebuje ponovno objavljeno ali prepakirano vsebino, kar je značilno za posebne številke Condé Nast, kar pomeni tudi Lane Bryant v uredniških prispevkih nima večje prisotnosti kot druge blagovne znamke (odkar je vsebina nastala pred partnerstvom). Sama naslovna slika je iz lanskega leta, bralci pa bodo našli intervjuje z Amy Schumer in Melissa McCarthy iz leta 2015, Lena Dunham iz leta 2014 in uvodnik z Christino Hendricks iz 2011. Vseskozi je poudarek na pozitivne perspektive telesa in modni navdih za modele, igralke, blogerke in raznoliko paleto vsakodnevnih žensk. Na voljo so tudi nasveti o nakupovanju kopalk in jeansa ter univerzalni lepotni in sezonski trend. Glamur primerja tudi raziskavo o podobi telesa iz leta 2014 z raziskavo iz leta 1984. (Opozorilo o spojlerju: družbeni mediji ne pomagajo nič.)

Krojaštvo je tudi glavna tema, ki jo je leta 2015 obravnaval v intervjuju z oblikovalcem Zacom Posenom Glamur pridružena modna pisateljica in nekdanja manekenka velikosti plus Lauren Chan. Leive v svojem pismu piše, da "mnogi Glamur bralci, ki nosijo velikost 14 in več, nam pravijo, da ne vidijo slik, ki slavijo svojo obliko tako pogosto, kot bi želeli. "Čeprav bi bilo lepo videti več nov vsebine velike velikosti v številki, bo ta vsebina sveža večini bralcev, ki ne berejo vsake strani vsake Glamurin hrepenijo po perspektivi blagovne znamke o slogu plus-size.

Druga posebna številka, ki jo je predstavila Lane Bryant, bo jeseni prišla na kioske, kampanja znamke #ThisBody pa se bo pojavila v aprilskih in majskih številkah Glamourja. The Glamur x Linija oblačil Lane Bryant se bo oktobra predstavila tudi z osmimi do desetimi novimi slogi, ki bodo vsak mesec izšli vsak mesec. Na voljo bo za nakup v približno 25 trgovinah in na spletu v velikostih od 14 do 28. Zbirka je plod "licenčne pogodbe o licenčninah z garancijami", je zapisano v izjavi revije in je nastala po posvetovanju z Glamur uredniki.

Ali bo jesenska posebna številka predstavljena Glamur x zbirka Lane Bryant? Glede na celovito in podrobno naravo prvih faz partnerstva ne bi bili presenečeni.

 Opomba: Ta članek je bil posodobljen s podatki o velikosti zbirke.