Calvin Klein, Wrangler in Fila za Urban Outfitters. Fotografije: Urbanoutfitters.com
Zdi se, da je po nekaj letih upadanja prodaje blagovna znamka Urban Outfitters nazaj na pravo pot. Urbanova primerljiva maloprodajna prodaja se je v drugem četrtletju poslovnega leta 2017 povečala za 5 odstotkov in prehitela sestrske znamke Free People (kjer je bila prodaja enaka) in Skupina za antropologijo, kjer se je prodaja zmanjšala za 3 odstotke. Kljub temu je bilo to za Urban Outfitters, Inc. rekordno drugo četrtletje, v katerem so se skupni prihodki v enakem obdobju lani povečali za 3 odstotke na 891 milijonov dolarjev.
Toda nazaj k trgovini, katere prodajni odsek je sestavljal vašo celotno garderobo: na primer, ta prodaja se je zmanjšala, saj so prekomerne znižanja vrednosti škodovale ugledu blagovne znamke. Execs je med torkovim spletnim oddajanjem o zaslužku dejal, da pridobiva vse več svojih glavnih strank (starih od 18 do 28 let)-zlasti žensk-v nakupovanju blago po polni ceni, zahvaljujoč pravi mešanici ekskluzivnih partnerstev blagovnih znamk in lastnega lastniškega izdelka, in po Urban Outfitters Inc. Generalni direktor Richard Hayne, "obilo vznemirljivih modnih dogodkov".
Natančneje, izvršna direktorica skupine Urban Outfitters Trish Donelly je dejala, da je ena največjih strategij, ki jih je podjetje uporabilo, "osredotočenost na izključno izdelek in strankam ponuja izdelek, ki ga ne more dobiti nikjer razen Urban Outfitters, "vključno s partnerstvi z blagovnimi znamkami, ki" dobijo "Urban Oprema za oblačila. Strategija sodelovanja trgovca na drobno je bila zanimiva banke na trendu nostalgije, ki trenutno prevladuje v modi - kar se zdi celo privlačno kupcem, ki bi morali biti premladi, da bi dejansko občutili to nostalgijo. Donelly je opozoril na svoje sodelovanje v 90-ih letih Calvin Klein (na izdelkih, kot so obrezane jopice in salonarji s podpisanim pasom), Adidas Originals in Fila kot posebej uspešen, poleg vračanja Zbirka Wrangler z izrazitim občutkom sedemdesetih let. "Odziv je bil izjemen," je dejala. Prodajalec je pred kratkim predstavil tudi zelo Kolekcija Tommy Jeans iz 90 -ih.
Tommy Jeans. Foto: Urban Outfitters
Trgovec na drobno beleži uspeh tudi s svojimi »nastajajočimi kategorijami«: intimnostjo, domom in lepoto. Poleg tega gleda na glasbo kot na "novo nastajajočo kategorijo", ki se močno odziva na izbiro (tudi nostalgičnih) vinilov, gramofonov, kaset in kasetnih predvajalnikov.
Medtem ko so lahko najuspešnejši Urbanovi izdelki iz preteklih obdobij, je bil trgovec pri trženju zelo osredotočen na tisočletja. Vodstvo se je pohvalilo, da se je število sledilcev na Instagramu povečalo za 65 odstotkov na več kot 5 milijonov, pri čemer se je število gledalcev Snapchata v mesecu povečalo za 25 odstotkov. Niso pa ga poklicali napredek na Instagram Stories.
Med drugim novice, Urban Outfitters letos načrtuje odprtje dveh picerij. Ja, picerije.
Želite najprej najnovejše novice iz modne industrije? Prijavite se na naše dnevno novice.