Erdem predstavlja svojo "vključujočo" kolekcijo H&M proti hitri modi v angleškem vrtu v LA

Težko si je zamisliti dve glavni lokaciji, ki sta tako kulturno, estetsko in topografsko različni od južne Kalifornije in Anglije, vendar nekako kanadski, londonski oblikovalec Erdem Moralioglu in švedskemu maloprodajnemu velikanu H&M je uspelo najti najbolj britansko mesto v Los Angelesu za praznovanje njuno novo sodelovanje. V sredo zvečer so v The Ebell, ženskem klubu, ki je bil ustanovljen leta 1894, postavili sanjski, rahlo sablasni angleški vrt-notranjost polno rastlin in cvetja-predstava na vzletno-pristajalni stezi, ki poteka na zunanjem dvorišču, prav tako pokritem z zelenjem, ko so gostje sedeli na letnikih v viktorijanskem videzu pohištvo.

Pred predstavitvijo, nakupovalno zabavo in nastopom Grimesa je Moralioglu dejal, da je sprva želel, da bi bila predstavitev v Londonu, a je tudi želel, da bi to potekalo na prostem, zaradi česar je pristal v LA. Oblikovalec je znan po svojih cvetlicah, kaj je torej bolje ustvariti vrt od tistega, ki je oktobra še vedno 80 stopinj?

Moralioglu je pojasnil, da ko se je H&M obrnil nanj za sodelovanje (za to si ne bomo pripisali zaslug

predlagala pred šestimi leti), je sprva razmišljal video, ki ga je režiral Bruce Weber za "Being Boring" Pet Shop Boys. "Gre za to podeželsko hišo, ki jo nenadoma naselijo vsi ti mladi ljudje - dekleta, oblečena v pristranske obleke in superge in fantje, oblečeni v smokinge in majice, in to čudovito napetost, formalnost in neformalnost, "je dejal razloženo. "Fantje, oblečeni v dekleta, dekleta, oblečena v fante, in nekaj, kar se je počutilo resnično vključujoče." 

Moralioglu je želel v zbirko vnesti natančen občutek vključenosti. Sodelovanje H&M je prvič, ko je Erdem predstavil moška oblačila, ki so bila mešana in usklajena z ženskimi na vzletno -pristajalni stezi in rdeči preprogi - tako pri moških kot pri ženskah. Ponazoril je zavrnitev skladnosti spolov, ki se je zdela moderna, a tudi nekoliko očitna. Kirsten Dunst je nosila komplet pižame, "namenjen" moškim; na vzletno -pristajalni stezi so ženske nosile moška oblačila, moški pa torbice in ženske plašče. Obstaja tudi splošna mešanica formalnih in priložnostnih možnosti, od puloverjev do oblek.

Bolj opazna pa je bila kvaliteta. Kot so zvezdnikom všeč Alexa Chung, Kate Bosworth in Rashida Jones sta prispela, nista bila videti, kot da bi poskušala narediti oblačila H&M kot oblikovalka; to so bila zakonito vredna oblačila, vredna rdeče preproge. Vedno je zanimivo videti, kako različni oblikovalci pristopajo k partnerstvu pri nižji ceni, množično proizvedeni kolekciji, in zvenelo je, kot da Moraliogluju ni treba preveč žrtvovati. "Bilo je toliko mlinov, da sem res sodeloval s H&M," je dejal. "Veliko malih italijanskih mlinov, s katerimi sem [imel odnose], s katerimi so prvič sodelovali, pa tudi majhni škotski mlini, zato je bilo res čudovito videti, kako daleč bi ga lahko potisnili."

Kljub temu, da to zbirko proizvaja in prodaja množični trgovec na drobno, ni želel ustvarjati hitre mode. "Hotel sem ustvariti nekaj takega nasprotno hitra moda; Všeč mi je zamisel o ustvarjanju kosov, ki bi jih ljudje imeli za vedno, "je dejal. "Klasični kosi, ki se zdijo pomembni v 10 letih, 20 letih." Kot tak je to eno izmed dražjih oblikovalskih sodelovanj H & M -a. Bluze stanejo okoli 130 dolarjev, obleke okoli 200 dolarjev, plašči pa okoli 300 dolarjev. Poceni za Erdem, ja, vendar bi lahko tipično stranko H&M presenetilo z nalepkami.

Tudi za promocijo zbirke niso bili prihranjeni stroški. H&M je najel priznanega filmskega ustvarjalca Baza Luhrmanna za ustvarjanje kratkega filma za zbirko, ki prikazuje, kaj je v bistvu bolj barvita različica omenjenega videoposnetka Pet Shop Boys z večjo produkcijsko vrednostjo nastavitev. Eleganten lik tipa Miss Havisham zvabi mlade, lepe fante in dekleta na njeno razpadajoče posestvo, napolnjeno s cvetjem ker je tam "vedno pomlad", kot je pojasnil Luhrmann pred predvajanjem filma na strani stavbe, ki sledi vzletno -pristajalni stezi pokazati.

Vizualno osupljiv posnetek, kot je viden zgoraj, je odlično ilustriral zbirko, od njenega spola brez spola do romantičnih odtenkov do celotne brezčasnosti. Luhrmann ga je opisal kot napovednik za film, ki ne bo nikoli posnet, a to je LA, nikoli ne veš. "Če je v množici finančnikov, se potem srečamo," se je pošalil.

Zbirka Erdem x H&M v trgovinah pride novembra. 2. Toda za zdaj si oglejte vsak pogled s predstave vzletno -pristajalne steze - pa tudi rdečo preprogo dogodka in celotno zbirko - v spodnjih galerijah.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.