Malce smo bili presenečeni, ko smo videli, da je to vrhunska japonska blagovna znamka Shiseido igranje predstave za guruja mineralnih ličil Bare Escentuals. Ameriško podjetje bo kupilo za 1,7 milijarde dolarjev. Zakaj smo bili presenečeni? No, veste, Shiseido je nekoliko vzvišen, medtem ko Bare Escentuals dela reklame. Na prvi pogled se to zdi nenavadno združevanje. Shiseido ima v lasti tudi Nars, Carita nego kože in Beauté Prestige International (vključno z dišavami Jean Paul Gaultier in Narciso Rodriguez). Te blagovne znamke ustrezajo profilu, ki ga masovni trg Bare Escentuals ne. Vendar pa po nadaljnjih raziskavah menimo, da se Shiseido odloča pravilno. Evo zakaj: Bare Escentuals je goveja krava in lahko postane še debelejša. Prodaja družbe je leta 2008 dosegla 556 milijonov dolarjev, 85% te prodaje pa je bilo v ZDA. Zaradi globoke infrastrukture Shiseida v Aziji bodo Bare Escentuals tudi tam eksplodirali. To je bil res prvi velik igralec mineralnih ličil. Čeprav imamo osebno raje tekoče ličenje pred mineralnimi, je očitno postalo velik del lepotne rutine povprečne Američanke, Bare Essential pa je priznan kot pionir. Shiseido lahko zdaj Barejevo tehnologijo vključi v svojo linijo.
Shiseido mora povečati svoj profil v ZDA. Seveda, tisti, ki delamo v modi in lepoti, vemo, kaj je Shiseido, toda ali naključna 55-letna gospodinja, katere najljubša blagovna znamka lepote, je Clinique? Verjetno ne. Čeprav zagotovo ne bi smel iti navzdol, bi bilo širše ameriško občinstvo znano kot, recimo, "Chanel Beauté iz Japonske", vsekakor pa bi bilo dobro. Trenutno le 8% Shiseidove prodaje nastane v ZDA.